网络新闻的标题应该追求特色

时间:09-04-15 栏目:网络编辑 作者:边际 评论:0 点击: 2 次



    标题与新闻是密切相关的。标题不仅为表现主题服务,对新闻主题进行概括,对新闻价值进行了揭示,同时标题又是吸引、引导读者的重要手段。正如人们所说:标题是报纸的眼睛,可见标题在纸质新闻中已引起人们高度重视。但笔者认为,网络业迅猛发展的今天,网络新闻的标题更应引起人们的注意。

     众所周知,在信息爆炸的今天,网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势吸引了众多的媒介触网,独立的新闻网站迅速发展,这使得网络新闻大战如火如荼。与此同时,网络媒体报道是视、听、读综合的读取方式,有几乎无限的"版面"。这固然是它的优势,但也有它的缺点:因其量多,面对庞杂、密集的信息,结构复杂的多层页面,读者对新闻的分辨、取舍的难度加大,易陷入被动局面而茫然不知所措。同时,网络这一虚幻的世界,易被人产生一种不着边际的躁动:面对计算机屏幕,受众的目光呈"之"字型跳动,手中的鼠标可以随时甚至可以说不由自主地点击其他链接。因此,我们可以毫不夸张地说:网络新闻的竞争,很大程度上取决于网络新闻标题(尤其是第一层面)的竞争。因为,除了人们在实际经验中得出的"题好文一半"的感性认识外,更重要的是,根据人的视觉线位移规律,标题通常诉诸于读者的先入为主的第一感觉。美国内华达大学新闻系副教授威廉.梅茨曾说过:"抓住读者或者失去读者,取决于新闻稿的第一段、第一句、甚至第一行",这用于网络新闻,就是其标题。你的新闻标题能否在有限的显示屏上脱颖而出?标题是否有吸引力、有独到之处?是否能使受众躁动的心平缓下来?是否能给不知所措的受众一个明确的目标?在以点击数论英雄的今天,你的标题是否能让受众一见即点?这一切都是网络新闻记者、编辑在标题拟定时应该思考的问题。同时,现代生活的快节奏,使人们的时间感增强,上网费用居高不下,又使收入不高的网民不得不注重高效率。打开电脑,面对满屏的新闻,置身于潮水般的信息,看什么不看什么,这是人们所要考虑的问题,而决定读者取舍的就是新闻的标题。所以,我们说,网络新闻标题是决定新闻自身和新闻网站能否立身的关键。

      然而,挥手回首我们现有的网络新闻及新闻网站,不难发现,其中尽管不乏佳作,但就总体状况而言,网络新闻标题有许多不尽如意的地方。具体表现为以下二种方式。

  一.过度追求信息量。各新闻网站、报刊网络版,为了将每个网民一网打尽,不约而同地在自己第一层版页上开起了杂货铺,在有限的版页上(新闻中心),开辟了"时政"、"国际"、"经济"、"科教"、"社会"、"环保"、"文娱"、"军事"、"体育"、"生活"、"健康"等栏目,新闻标题铺天盖地。这些版块,在很大程度上讲是重复、交叉的,它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页,而且无意间增加了网民的负担,使得网民不得不象大海捞针似地去寻找自己想要的信息。这样做,首先是忘记了殷实自己的"家当",每个网站的新闻中心页面都有自己的"滚动"、"国际"、"体育"、"财经"等专题栏目的链接;其次,是忽视了网民的特点:职业、年龄、爱好、性情的不定,对信息搜寻的随机、主动;再次,是存有一种侥幸心理:如此排山倒海的信息,总会有人去看它、点击它。这样做的结果自然是平添了网民的盲动和茫然。

  二.网络新闻标题的特色不足。与网络新闻相比,报纸新闻信息量大,可有引题、主题、副题,能给受众一个完整的信息;广播新闻标题句子化,使听众尽可能多地了解新闻要素;电视新闻标题的陈述性,使听众在视、听之间加深了印象。网络新闻是多媒体的,它可集视、听、写为一体,但至今还没有一家新闻网站能发挥网络新闻这一优势,在新闻标题的发布上创出特色,只是停留于形式上的整齐、清楚,而忽略了网络载体赋予它的在特点上的优势。

  分析以上二种网络新闻标题不足的,我们不难发现其成因:首先,在于现今的网络新闻大多是报纸新闻的网上发布。这无意间使得网络新闻标题在拟定时,带有很浓的纸质新闻标题的特点。而网络新闻标题由于版面篇幅的局限,又不可能象纸质新闻标题那样全面,因而一再强调单行题,最终成了纸质新闻标题的压缩版;其次,在于我们的网络新闻记者及新闻网站的编辑在网络新闻标题的拟定上还不够专业化。在中国网络新闻迅速发展的3年多,各新闻网站和三大传统传媒业的网络版大量需要从业人员,因而在人员的挑选上,更多地是侧重于网络知识的掌握、操作,这在网络新闻发展初期是非常重要的。但在网络新闻发展已步入平稳期的今天,受众已经逐渐成熟起来,而且有了更多的选择,如果网络新闻从业者在新闻标题制作上仍用老方法、老思路,就不能适应已经发展、变化了的形势。

       因此,网络新闻在标题的拟定上应讲究一定的原则,走出一条网络新闻标题自己的路子。

     1.赋标题以色彩,增加网络新闻标题的人情味。

  这里所讲的色彩,包含了感情色彩和形象色彩两个方面。具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情,产生特殊的情味和色彩,深入浅出地彰扬主题;而具有形象色彩的标题,又能给人以最直接的刺激,最敏感的美,也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调,给人以联想和感受。

  例如:A、"美国航母'小鹰'号今天上午已抵达香港"(新浪网 2002.4.29)

     B、"服役41年 美国航母'小鹰'号在香港过生日"(人民网 2002.4.29)

  这两则新闻都是报道同一件事情。A标题简单地叙述了新闻事实,受众对它的可能会一晃就过。但是看到B题中的"过生日"三个带喜庆色彩的字,受众脑子里自然就会浮现出那种喜庆的、热闹的场面,产生了一种特殊的情味,这正弥补了社会学家、论理学家们指出的虚幻网络的不足,赋予了网络新闻以人情味,因而大大增加了新闻的吸引力。

  又例如:"百年银杏惨遭肢解 绿叶青枝被砍断"(人民网 2002.4.30)一题,受众看到"百年银杏"、"绿叶青枝"马上就会联想到绿叶葱茏、撑天巨伞般的形象,同时又会联想到它轰然倒地的景象,与此同时,受众心底的同情、惋惜之情被激发出来,不自觉地想看个明白、探个究竟,人与网络、人与社会的距离一下子就拉近了,这则新闻一下子就活了起来。

      2.巧设机关,虚实结合。

  传统媒介的新闻标题内容可以直截了当,也可以比较含蓄;可以具体,也可以模糊;可以是实题,也可以是虚题;标题的结构可以是单一型,也可以是复合型。网络新闻标题原则上应以实为主,虚实结合。如以下八个标题:

  ① 多一点悲悯情怀 (人民网 2002.4.27)
  ② 台湾:蓝绿阵营互控对方"买票" (人民网 2002.2.04)
  ③ 因大雾弥漫 湘江长沙段今晨一装砂船翻沉1人失踪 (新浪网 2002.2.01)
  ④ 山东禁毒取得辉煌成果 一年破案超过900起 (新浪网 2002.2.01)
  ⑤ 香港将在维多利亚港添马航兴建新政府总部大楼 (新华网 2002.4.30)
  ⑥ 与时俱进的领头羊 上海为工人李斌喝彩 (新华网 2002.4.30)
  ⑦ 日本改革缺少什么? (人民网 2002.4.01)
  ⑧ 身着中东打扮买单程票 美FBI挡驾"可疑乘客" (新浪网 2002.5.01)

     看了①、②标题,受众很难明了这些新闻报道在讲什么,更不要说主要内容是什么了,因为过虚的感慨或描述,造成了受众判断、选择的困难,一头雾水的结果就是放弃。

  ③、④、⑤标题在现有的网络新闻中非常常见,属于标准的实题,它最大的好处在于简洁、明了,网民在看过标题之后,对于新闻事件本身就有了大体上的了解。然而这也暴露了它的不足:看了标题,受众实现了快餐式阅读后会失去继续阅读的兴趣。

  相比之下,⑥、⑦、⑧标题可谓是虚实结合典范。这里所说的"实",指的是在标题中应给受众一定的目标指向,如⑥中的 "工人李斌",⑦中的"日本改革",⑧中的"身着中东打扮的乘客"。"虚"是指悬念,正如中国传统的说书艺人常在说到紧要情节处一拍"惊堂木",来一句"欲知后事如何,且听下回分解",大大的吊起听众的胃口,诱发了人们的好奇心和兴趣,产生了急欲想知道结果的欲望:人们为何要为一个工人"喝彩",日本改革到底"缺少什么","可疑乘客"缘何被"挡驾"。这些标题中有意被留下的空白与余地,使得受众不得不去思考、去品味、去探究,从而达到了一种"意无穷"的联想,实现了"虚实相生,无画处皆成妙境",因而产生了继续点击往下阅读的结果,大大提高了网络新闻的点击率。

  当然,在网络新闻短短的发展中,网络新闻由开始时的"粘贴新闻"到现在已经开始有了原创新闻,其间网络新闻标题必然会有这种那种的不足,但我们应坚信,网络新闻的标题,将会成为一门艺术,受到越来越多的网络新闻记者、编辑的重视。

  载《新闻知识》2002年第6期 作者:陈  燕


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关于本文作者

这个家伙非常懒的,好像真的是一墨千金一样,TA什么都没有留下呢……

这个家伙什么也没有留下,不知道是不是外星来的。或者,TA想保持神秘?搞不懂了……

又是一只飞过天空没有留下羽毛的鸟X,你懂的……

网络新闻的标题应该追求特色:等您坐沙发呢!

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