网络新闻标题要从了解受众开始

时间:09-04-15 栏目:网络编辑 作者:边际 评论:1 点击: 3 次



    网络新闻标题的制作技巧20世纪末至21世纪初,随着新浪、搜狐、网易、新华网、人民网等国内重要网站的崛起,网络新闻开始越来越多地影响到人们的生活。网络传媒的虚拟性,网络容量的无限性,致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在人们面前。在大量新闻信息中,网民如何找到自己关心的新闻和信息,网络编辑如何使自己编辑的新闻和信息吸引网民的“眼球”,在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。

  新闻标题是“报纸的眼睛”。打开报纸,最先映入读者眼帘并吸引读者关注的,是新闻标题。读者读报,首先也是先读标题而后再选择读新闻内容的。由于报纸新闻是“题文并存”,只要将报纸标题通过字号的选择,大小的变化,字体的风格略加变化,再加上不同新闻在报纸版面上的位置安排,读者会很容易区分出新闻的重要性与主次关系,选择性地进行浏览阅读。此外,报纸新闻还可以通过引题的引导,正题的渲染,副题的补充,虚实的变化,便可把一篇新闻报道做得有声有色,引起读者的兴趣。

  但网络新闻与报纸新闻不同,网络新闻由于追求新闻信息内容的海量丰富,发布速度的快捷,不可能像报纸新闻编辑那样有较充裕的时间,制作新闻标题仔细斟酌,网络新闻特点恰恰又要求网络编辑在最短时间内,对大量的新闻稿件进行筛选,对新闻主要内容进行最准确的理解把握,并制作出最吸引人的标题,吸引网民去关注阅读。因此,正确理解新闻内容,把握网络新闻标题的制作角度,是做好网络新闻编辑工作的主要素质之一。

  了解受众  选好角度

  网络传媒是互联网技术与传统传媒相结合的产物,具有很强的市场化色彩。作为其主要产品的网络新闻,也必然带有商品化共同特征,即它必须满足某些人对新闻信息的阅读需求,也就是说,一个网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时,除了要关注其是否具备新闻主要特征外,更要关注这篇稿件在自己的频道版块所服务的网民中,是否具有“市场”,它的卖点是什么?然后才能根据这个新闻的卖点,制作相应新闻标题,对新闻内容进行“广而告之”地推销。

  选择一个好的新闻稿件,制作出吸引眼球的新闻标题,仅靠了解网络新闻的受众心理需求还不够,还需要网络编辑学会思考,而且要思考得与众不同。只有思考角度独特,才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来,吸引网民的注意力。下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件,虽是报道同一条新闻内容,但标题的制作却明显不同,从中不难看出各大网站新闻制作的特点与水平。

  新华网:二审萨达姆/美前司法部长保萨/英报十疑
  人民网:萨达姆第二次受审判
  新  浪:萨达姆二次受审/带铐入庭/怒斥法官
  搜  狐:萨达姆开始第二次受审 美讨论其无罪可能
  网  易:萨达姆今日第二次庭审 美正讨论其被判无罪可能性
  TOM: 伊特别法庭休庭 12-5再审萨达姆

  上面六大网站制作的标题可谓各有特色 :新华网重在报道二审萨达姆时,伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度,前者对老萨要定罪,欲加之罪,何患无词?后者对老萨的所受待遇鸣不平,要为其讨“公道”;人民网对新闻标题进行简单处理,重在二审事件本身报道;新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述;搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性;TOM网倾向对三审时间的报道。六大新闻网站报道同一国际新闻,而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技巧来衡量,就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色,鲜活又形象,比其它四家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。

  新华网的标题看似平淡,实则很具有讽刺意味:美英两国在攻打伊拉克前,政府和媒体都有一种“老萨不除不快”的气势,而如今把萨达姆推上法庭后,美国前司法高官却为老萨出庭辩护,英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性,前前后后的变化可谓十分具有戏剧性;而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比,使人很容易产生一种“窃国者侯,窃钩者诛”的人生感叹,赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”,但民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容,无论如何,从其它四家网站新闻标题中是解读不出来的。由此可见,不同的网络新闻标题虽然字数相当,报道内容相同,但因为网络编辑审视新闻的角度不同,对网民心理需求认识的把握不同,对新闻事件前因后果的联想程度不同,制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。

  避虚就实  有的放矢

  目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体,为了争抢新闻发布时间,许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来,这就很容易形成网络标题制作的报纸化,即虚实不分,以虚代实,而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作,难以形成网络新闻独有的魅力。

  下面具体结合近期《威海日报》发表的部分新闻稿件,简要谈一谈报纸新闻标题与网络新闻标题在制作上的差异。

  1.《环翠区上市公司资源培植迈出新步伐》(2005年11月28日《威海日报》第二版)

  这是一个典型的党报类型的新闻标题。它通过报道环翠区草庙子镇的威海金泓高分子有限公司成立,来间接反映环翠区政府对乡镇企业进行优势资产重组,培植当地上市公司资源的新闻事实。标题立意高,以小看大,十分符合日报类新闻。而如果将这个新闻标题不做任何改动,直接搬到网上,虽然省事,但可能会让许多网民看了标题后不知所云。

  在这篇报道中,上市公司资源培植是“虚”,威海金泓高分子公司成立、优势资产重组是“实”,我们改成虚实结合的网络新闻标题,使网民可以在最短的时间内清楚了解这篇新闻稿件在报道什么:
  《环翠区培植上市资源 金泓公司重组优势资产》

  这样一来,网民从网络新闻标题中便可得到更多的具体新闻信息,吸引那些关心乡镇企业发展和资产重组,上市公司资源培植的人去浏览这篇新闻稿件。

  2.引题 :10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登
  主题:为文登产业集群发展建言献策(2005年11月28日《威海日报》第二版)

  这篇新闻稿件报纸标题采用了引题与主题相结合的方式,报道10位国内专家和知名企业家汇聚文登,为文登产业集群发展建言献策的新闻事实,仅报纸标题来看,是实中有虚,虚中有实,是一个虚实结合的标题形式,很有党报标题的韵味,也比较大气。但改成网民喜欢看的网络新闻标题,最好是避开标题中“虚”的成分(即建言献策),以实实在在的新闻事实来制作网络标题:
  《国内专家“会诊”文登产业群  建议重点扶持30家优势企业》

  这里之所以没有用建言献策,是因为“建言献策”四个字“虚”的成分太大,是所有专家观点的高度概括。网民是没有时间和兴趣去了解每一位专家到底“建何言,献何策”的。如果把“重点扶持30家企业”突显出来,就会引起不少人的兴趣 :即究竟哪30家企业会得到文登市政府的重点扶持。因为重点一扶持,就会得到贷款、减免税等许多优惠政策,这才是网民或企业家们真正关心的。尽管新闻稿件中没有提到文登市政府是否会接受专家建议,重点扶持哪30家企业,但会引起一些网民继续了解的兴趣。

  化整为零  美化版面

  网络空间虽无限大,但网络新闻与报纸新闻一样,也十分讲究网络页面的紧凑性与完整性,提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内,表现尽可能多的新闻信息,网络新闻也不例外,特别是在网络首页新闻栏目空间有限的情况下,如何通过网络新闻标题的制作,最大限度地发布更多的新闻内容,这就需要网络编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达,也可能会用五、六……不同字数表达,然后用这些标题组成一行,既节约页面空间,显示更多的新闻内容,又起到美化版面的效果。每个网络标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。

  “化整为零”有两种方式,一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容,二是短标题表达同一新闻内容的不同方面,但不管是哪一种方式,都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握,这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。

  下面是新华网2005年11月29日网站首页新闻栏目对有关公务员考试的两篇报道:
  一是:《考公务员限制条件起争议》
  二是:《 如何提高公平性》

  这是一个典型的双题类型,即由两篇新闻报道的两个标题组成单行题。《考公务员限制条件起争议》的文内标题是:《公务员招考:限制条件引发争议》;而《 如何提高公平性》的文内标题是:《观点碰撞:关于提高公务员招考公平性的辩论》。

  这两个首页新闻栏目的标题与文内标题有明显的不同,标题字数虽减少了一半,但把最主要新闻事实表述了出来。在这里,两个标题的处理方式是不一样的,前一个标题通过“字词对换”(即“引发”=“起”),原题是14个字,而新题是11个字,删掉了3个字,但意思没有根本的改变。后一个标题做得更绝,用一个“如何”两字,改变了“关于……”的句式,换来了13个字的空间,使首页的标题更简练清楚,既节省了页面空间,又丰富了报道内容,真是“一字值千金”。

  再如近期热点新闻——中国女子在马来西亚受辱一事,被媒体炒得十分火爆,不少的网络媒体对这个新闻处理时都采用的“一行双题”的处理方式。再以新华网首页新闻标题为例:《马首相亲自查我女子受辱案》和《恶警仍上班》,而两则新闻的文内标题是:《马来西亚首相亲自调查“中国女子受辱”案》和《32名中国女子在大马惨遭虐待 恶警仍在上班》

  前则首页新闻标题与文内标题相比,改动不大,仅少了7个字,将马来西亚缩成“马”,将中国改为“我”;后则新闻首页标题与文内标题相比,改动较大,重点放在恶警上班,表达中国媒体对马来西亚政府处理此事的不满。两题共节省了21个字,但主要新闻事实表达清楚完整,重点突出,态度明确。

  与报纸新闻一样,网络新闻作为一种新的新闻形式,如何将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,也是一门新的学问,这需要网络同行平时工作中多用心体会,认真总结。


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关于本文作者

这个家伙非常懒的,好像真的是一墨千金一样,TA什么都没有留下呢……

这个家伙什么也没有留下,不知道是不是外星来的。或者,TA想保持神秘?搞不懂了……

又是一只飞过天空没有留下羽毛的鸟X,你懂的……

网络新闻标题要从了解受众开始:目前有1 条留言

  1. 沙发
    茶茶:

    文章非常好,就是字太小了,看的我眼睛疼。以后会常常来这里学习各位前辈的经验:)

    2009-04-18 15:49 [回复]

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