网络专题的制作技巧与方法

时间:09-07-01 栏目:网络编辑 作者:编辑网 评论:0 点击: 3 次



    网络专题暂无公认的分类标准,目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。
  网络专题是网络媒体表现形式的集大成者,在内容制作、页面表现以及团队管理上均有独特之处。
  好的网络专题应具备编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。
  网络专题面临着投入产出比和分众化的问题。
  挖掘类专题和主题类专题是未来网络新闻专题的发展方向。
  网络专题的定义
  网络专题是网络媒体的一种重要表现形式,通常围绕某一特定主题(如突发事件或宣传主题),设计固定的专题页面,进行图片与文字、即时新闻与相关资料———有时还会有音视频的集中报道。
  网络专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广,但尚无相关研究成果或行业标准对其定义作出界定。
  本文试对网络专题作如下定义:
  网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式,它与一般性网络新闻报道相对应,是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道,在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成,因而它被认为是具有网络媒体特色,最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。
  网络专题的发展历程
  最早的网络专题出现于何时何地,目前尚无资料准确回答这一问题。但可以相信,在网络媒体出现不久,网络编辑们逐渐发现相同主题的单条网络新闻可以组成专栏进行发布时,网络专题的雏形也告出现。
  网络专题最早以“专题”栏目和“专题报道”两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻,访问者点击栏目链接时,展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表;而专题报道则由一则重头网络新闻为主,辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预,至多编写一个栏目导语;而后者则侧重对报道主题的挖掘,背景资料需要历史数据库的积累,即时报道则需要时时更新。
  网络专题栏目由于其形式简单,逐渐演化为网站频道的下一级栏目。这一点从一些网站内容发布系统的功能设置中仍可以看出痕迹——至今还有发布系统将“子栏目设置”的功能命名为“专题设置”,这两个概念之间的演化关系由此可见一斑。
  网络专题报道则逐渐演进为目前广为使用的网络专题,只是脱离了早期一个单独页面的简陋形式,而糅合了专题栏目的一些特性。可以认为,目前的网络专题在形式上类似于一个微型网站频道,而其内容的组织上则较频道更为精细和集中。
  在国内网络媒体中,新浪、搜狐、网易最早尝试网络专题在网络新闻中的运用。千龙网作为较早出现的专业新闻网站,则早于2000年即已组建专题部,作为专门的网络专题团队,从事网络专题的策划、制作和发布。
  网络专题的分类
  与定义的缺乏一样,网络专题暂无公认的分类标准。目前只能按照专题来源和生存周期不同,笼统分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。
  事件类专题一般源自于突发事件,新闻性较强,在策划上是被动的,持续周期由新闻事件的历程决定。如“9·11”事件专题、抗击非典专题等等。
  主题类专题一般源自于可预见的主题,宣传性、服务性较强,在策划上是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、“十一”黄金周专题、世界杯足球赛专题等等。
  挖掘类专题是含金量最高的网络新闻专题,也是未来网络新闻专题的一个走向。该类专题的代表品牌有千龙网的《每日主打》等。之所以称其为“含金量最高”,是因为该类专题从编辑思路、栏目构架等诸多因素考量,都是编辑根据整体内容,整合了所拥有的新闻资源后做出的。
  每个部分都是编辑对新闻资源“再加工”后的成果。该类专题能让人耳目一新,能让受众看到新闻背后的新闻,领悟到新闻事件的实质。对新闻资源的“整合”和“再加工”是该类专题制作的核心。如何从新闻中提炼观点并进行总结得出新的观点是该类专题的一个难点。
  栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物,但围绕同一个主题,持续周期往往是长期的,基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的《在线访谈》栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出,最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如《出国完全手册》、《自驾车指南》等属于此类。
  网络专题在网络表现形式中的地位
  网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者,网络专题以集中的平台,融合了其它各种网络报道形式。
  在网络媒体日常运营中,遇有重大事件的报道任务,网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说,网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述,网络专题常常表现为微型网站频道的状态,这样文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式很容易就能放进专题中,只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此,在网站内容管理层的决策中,其它网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来,网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。
  网络专题的特色
  网络专题虽然糅合了其它各种网络表现形式,但仍不失其特色,在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独特之处。
  在内容制作上,滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用,是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题,访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻,而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势,需要大量的背景材料证明事件的意义,需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物,它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容,都是网络表现形式中独一无二的。
  在页面表现上,频道式设计制作使得网络专题区别于其它任何一种网络表现形式。其它多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体,而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其它特型页面组成。在网页制作部门看来,其它网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可,而每一新的专题则需要重新设计、重新制作,一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时,网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看,往往会给网站访问者这样一个印象:网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。
  由于选材、制作上的复杂性,在团队管理上,网络专题需要超过其它网络表现形式的资源调配能力。尽管很多网络媒体设置了专门的专题部用于运营网络专题,但专题制作团队仍不可避免地常常需要跨部门运转。文字编辑、图片编辑不仅要满足自身分工的需求,更要配合该次专题的所涉领域。同样,网页设计、美术编辑和程序员也要专门调拨以配合专题制作的进度,至少要付出多出通常其它工作任务的工作量。这种跨部门的大规模资源调配,是网络专题的需要,同时也帮助网络专题打造成超越其它网络表现形式的精品。
  根据千龙网的实践,网络新闻专题从构思到制作的最优规范流程,一般而言需要以下步骤:
  策划选题→确定选题→每位参与者提交自己的方案→负责人汇总后分发给每位参与者→每位参与者对所有方案分别进行打分→负责人根据打分情况进行加权处理→选出分值最高的方案→汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中→专题策划定型→分工制作→完成。
  好的新闻专题必备的要素有:
  编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂,直接决定了专题的质量水平。一个好的新闻专题必须有一个巧妙的或者独特的编辑思路。一个好的编辑思路有赖于开动编辑们的脑筋,认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。
  栏目设置。这是整个新闻专题的骨架,处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维,从新闻实质出发,把思路外延,构建一个内容丰满的新闻专题,然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。
  专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走,这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的构架多种多样,但一个最基本的准则是———要分清各个栏目的主次,然后按照主次合理安排各个栏目位置。
  标题制作。这是新闻专题的视觉刺激,如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理:报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的,报纸标题紧跟内容,读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题,标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。
  跟进维护。网络媒体的报道是实时的,这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面,也体现在栏目的调整方面,当增则增,当减则减。
  版式设计。这是新闻专题形式美的体现,可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体,“内容永远滞后于视觉”,如何让读者从看到的第一眼就被吸引住,页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力,去构建专题框架和表现形式。
  网络专题面临的问题
  在网络媒体日趋功利的今天,消耗大量资源制作而成的网络专题,势必要回答投入产出比的问题。简单地看,网络专题的成本首先是所有专题素材的加工成本,其次是专题团队的运营成本。尽管目前不少网络媒体对成本核算还不太在意,但迟早他们会对这部分支出做量化的考核,而首先遭遇的必然是耗费巨大的网络专题。此外,网络专题的这些成本往往还散布于不同的业务部门,这就使得成本核算问题更为复杂。目前,已有一些网站通过一定手段在尝试解决这一问题,比较典型的方法是:以专题项目组的名义招商,争取广告赞助,收入归该专题项目,开支也以该项目计,整体项目核算。
  另一个突出的问题是,网络专题和其它媒体的专题栏目一样,它所面对的受众势必是分众而非大众。这样,专题制作部门必须承担比其它网络表现形式制作部门更大的风险,他们必须保证精心制作的专题要吸引到足够多的访问者。专题部门除了对专题本身题材的把握之外,还应对受众情况给予更多的关注,而后一点,恰恰是目前网络媒体从业者最为缺乏的。
  网络专题的发展
  网络新技术以及和传统媒体融合是推进网络专题新发展的两大因素。
  新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式,对网络专题也不例外。在报道伊拉克战争的网络专题中,千龙网的Flash技术得到了大量应用,以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注,Flash制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。
  在应用网络新技术加强表现的同时,网络专题也在日渐注重向传统媒体尤其是电视媒体学习,加强内容的挖掘。很多网络专题已经脱离了早期堆砌素材的原始模式,更多地深入到观点态度的交锋、背景知识的学习之中。通常的做法是,针对一个事件,设置当事双方、媒体报道三个栏目,分别表述来自不同方面的消息和态度,专题主持者并未多做加工,但观点的交锋、对受众的刺激业已形成。
  笔者认为,挖掘类专题和主题类专题将是未来网络新闻专题发展的方向。这两类新闻专题超越了机械的“拷贝”、“粘贴”等网络新闻的低级处理方式,对新闻资源进行再加工和整合,体现了网络新闻的价值,代表了网络新闻下一步对“质”的要求和对网络新闻价值的考量。
  此外,当前新闻专题的制作思路应该有所突破,将思路外延,用“相关性的思维”做广义层面上的所谓“大新闻专题”,也将成为未来网络新闻专题发展的一个趋势。比如“矿难事件”,就可在合理的范围内,将所有的矿难事故进行加工处理,进而将所有的灾难性事件进行整合,从而制作出一个内容丰富、立体感强的新闻专题。
  网络专题实例研究这里选取的《2003“十一”黄金周》专题是千龙网上中等规模的专题,较能代表国内网络专题的水平。按照本文的划分类别,该专题属于主题类专题,属于网站自行策划,服务于国庆期间的度假人群。
  该专题明显具有资讯性质,新闻内容则相对弱化。不过,尽管如此,图片头条、头条新闻、最新消息仍然是专题的主要组成部分。在这一服务性专题中,插入了景区介绍、升旗时间、投诉电话等专门制作的实用性内容。
精华检录

网络专题分类:
事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

网络专题特征:
编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。 
编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂,直接决定了专题的质量水平。一个好的新闻专题必须有一个巧妙的或者独特的编辑思路。一个好的编辑思路有赖于开动编辑们的脑筋,认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。 
  栏目设置。这是整个新闻专题的骨架,处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维,从新闻实质出发,把思路外延,构建一个内容丰满的新闻专题,然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。 
  专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走,这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的构架多种多样,但一个最基本的准则是———要分清各个栏目的主次,然后按照主次合理安排各个栏目位置。 
  标题制作。这是新闻专题的视觉刺激,如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理:报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的,报纸标题紧跟内容,读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题,标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。 
  跟进维护。网络媒体的报道是实时的,这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面,也体现在栏目的调整方面,当增则增,当减则减。 
  版式设计。这是新闻专题形式美的体现,可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体,“内容永远滞后于视觉”,如何让读者从看到的第一眼就被吸引住,页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力,去构建专题框架和表现形式。 
 

网络专题作如下定义: 
  网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式,它与一般性网络新闻报道相对应,是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道,在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成,因而它被认为是具有网络媒体特色,最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。

网络新闻专题规范流程: 
  策划选题→确定选题→每位参与者提交自己的方案→负责人汇总后分发给每位参与者→每位参与者对所有方案分别进行打分→负责人根据打分情况进行加权处理→选出分值最高的方案→汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中→专题策划定型→分工制作→完成


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又是一只飞过天空没有留下羽毛的鸟X,你懂的……

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