一个新闻网站的成长历程

时间:09-08-03 栏目:制度规范 作者:编辑网 评论:0 点击: 3 次



选自《网络传播》杂志  文/孙光海
  都知道网站是个“烧钱”的买卖,没有大量资金投入是办不成的,而这家省级新闻网站只筹到60万元就起步上马了,靠自己的实力发展到了今天,并成功地摆脱了生存危机;都知道新闻网站是要建立在事业编制上的,在国内有些地区还在要“政策”的时候,这家新闻网站却以公司的形式开始运营了;都知道网站是要各类人才“兵多将广”才能提高访问量、扩大影响力,在不少网站纷纷大规模“招兵买马”时,这家新闻网站却用20个人的精锐团队支撑起了当地的新闻门户。中国江西网(www.jxcn.cn)在互联网业内创下了一连串的“想不到”,“小网站”做成了“大事业”,在不到三年的发展历程,或许能给人以启示。
  江西省的互联网新闻宣传起步较晚、规模不大,但中国江西网作为媒体在省内影响与日俱增,已跻身全省新闻宣传战线中重要媒体的队列,凡是省委、省政府重大活动的宣传矩阵中都有中国江西网的身影,凡是省内重要新闻发布的平台和跟踪报道的媒体都有中国江西网的形象。
  从网页上来看,中国江西网确实已成为江西省内最权威、新闻信息非常丰富的门户网站。然而走进中国江西网办公室,就会发现这个新闻网站却是如此“表里不一”:只有四间办公室,包括新闻采编、技术、市场、行政及管理人员共20人,加上常年在外跑业务的也不到40人,而具体做内容的采编部门只有8个人。
  这个“袖珍型团队”是怎样把网站做成这么“大”的?2003年初创办网站的60万元资金是怎样用到现在的?
  ●艰苦奋斗,砸锅卖铁办网站
  世纪之初,中央要求各个省市尽快办起新闻网站,形成一个外宣的重要窗口,抢滩互联网上的舆论阵地。江西省委外宣办主任郜海镭和副主任邱尚仁在调研后认为:通过互联网来宣传江西的资源和资讯,为海外的江西籍人士提供了解家乡的一个便捷的平台;再则建立新闻网站可以大大缩小与东部沿海城市的信息传播差距。面对全国各省市纷纷建设开通新闻网站的形势,邱尚仁在一个内部会议上表示:“网站一定要办,只要领导支持,同行支持,再大的困难也要把网站办起来,让网站转起来再说。”
  他们多方奔走联系,先后取得了中央外宣办、省委省政府和省委宣传部领导以及北京、上海外宣部门和相关省直部门的大力支持。2002年10月,江西省委外宣办以郜海镭主任“砸锅卖铁办网站”的决心,从年仅25万元的外宣事业费中挤出20万元投入网站的建设,并从外宣办8名在编干部中抽调出4名,邱尚仁副主任亲自坐镇,和网络处处长刘浩一道,全力以赴抓网站建设。
  国务院新闻办除以最快速度批准了省委宣传部、省政府新闻办建立重点新闻网站中国江西网的申请外,并直接为中国江西网注册了顶级域名,还为中国江西网的建设投入了35万元,中国江西网又通过其他机构筹集了5万元,这60万元便成了中国江西网所有的家底。由于没有事业编制,他们又通过协调江西省语言学会、省科技情报所等单位,共同注册成立了江西省网络传播有限责任公司,通过这个公司具体运营中国江西网。
  公司虽然是低资金起步,但网站一定要高起点设计。他们通过北京市委外宣办找到千龙网寻求支持,最后千龙网不仅把网站发布系统送给了中国江西网,还为其设计了全部页面,就连网站最初的服务器和带宽也是千龙网提供的。
  ●巧借外力,打造权威品牌
  网站开办初期,中国江西网积极同江西省电信有限公司寻求合作,后者为中国江西网免费提供了办公场所。随着合作的进一步深入,江西省电信有限公司还在服务器托管和带宽等方面都给予了大力支持。2004年3月,中国江西网终于将服务器从千龙网搬回了“家”。
  中国江西网先后为全省10个地级市建立了新闻网页,统归到中国江西网二级域名,内容由各个地级市的外宣办组织人员负责上传更新,中国江西网负责查看把关,把当地重要的新闻信息提到网站首页或放置到其他重要位置,形成统一整体,上下联动,交相呼应,形成了江西最大的对外宣传网络群。
  此外,中国江西网积极探索市场化的运作机制,通过固有的资源,广泛进行对外合作。通过对一些不涉及新闻内容的资讯频道进行了全面包装招标,引进外部资金共同建设,内容由合作企业负责日常更新维护,中国江西网把关。截至到目前为止,对外合作的频道有:IT频道、短信频道、服饰频道、江西美食、江西商城和数字江西等。
  “你别看我们坐在这里的就是七、八个编辑,我们背后可是有一大批人力资源可供调配哟!”中国江西网总编刘浩表示,2003年9月,中国江西网通过协调征得省级有关厅局委办支持,聘请了第一批特约记者,这些记者的职责就是为中国江西网提供本部门的重要新闻和新闻线索。两个月后,又发展了130多位特约记者(通讯员),采编队伍遍布全省99个县(市)区,大大缓解了网站新闻资源需求和人力资源不足的尖锐矛盾。网站只用少数的几个人就可协调150多人,真可谓四两拨千斤。
  ●利用资源,忧患成就发展
  尽管精打细算,节约从俭,起步资金60万元也很快见底,网站的决策者也在千方百计寻找“钱”途。网站缺乏资金,靠什么来实现可持续发展呢?其他网站一般是通过短信、网络广告这两条腿来作为支撑。他们仔细分析研究后,决定从举办活动来寻求突围,因为这样见效快,周期短。于是先后策划了江西省年度十大经济人物评选;两届“中国网络媒体江西行”和2005·中国(江西)红色旅游博览会官方网站等。这些活动提升了网站的访问量和品牌知名度,争取了企业广告赞助,带来了较好的经济收入,推动了网站的发展。再过一个多月,就是中国江西网三岁生日了。信息创造财富,网络实现价值。如今的中国江西网正面临着新一轮的发展机遇,这个团队正按照“把握导向,服务网民,面向市场,开拓发展”的方针,依旧那样解放思想、艰苦奋斗,依旧那样坚定信念、探索前行。
  
  


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又是一只飞过天空没有留下羽毛的鸟X,你懂的……

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