天马岛：一次不是很成功的网络营销
8月4日开始，一条消息伴随着网络论坛（帖文）和一些新闻网站（报道）闯入部分网友的视野：一名外籍女子在临沂天马岛景区裸泳。部分网站给出的标题是《山东天马岛惊现外国美少女悍然裸泳(图)》“天马岛”这个名词在“惊现”、“美少女”、“悍然”、“裸泳”这些标准的刺激眼球的词语中被带了出来。
天马岛是临沂新开辟出来的景区，据编辑网分析，此次外国少女裸泳事件只是系列策划的一部分，应该是为张健横渡做的一个前期铺垫。青岛作为临沂旅游的重要客源地，天马岛已经在青岛的媒体连续做了几天的广告宣传。而宣传主题除了张健的横渡之外，还有比基尼沙滩舞和泳装模特表演。水上项目，的确是天马岛旅游的优势，以这些事件为看点，倒是符合天马岛的开发重点。
然而在编辑网看来，这次还没进行完的策划，已经呈现出了一种疲态。必将是一次不很成功的网络营销。原因如下：
第一：没有形成主动传播。一次成功的策划不仅能使自己的信息发布出去，更重要的是能让媒体和网友形成主动传播效应，最初的推广只是一个引爆点，之后便是网络媒体和网友的主动传播了。然而这次策划8月4日发了13家媒体，8月6日发了7家媒体，从发布时间、发布媒体和新闻内容上来看，显然都是公关公司主动推广的结果。
第二：宣传点有问题。此次策划显然没有考虑到互联网的大环境，抵制网络低俗之风已经让大批网站对于“裸”字变得极其敏感，谁也不愿意冒着被上榜的危险来转载这样一条可有可无的新闻。
第三：天马岛并没有成为热词。一次推广是否成功，一个重要的标准是主推的事件能否进入百度风云榜，从4日到现在，百度搜索风云榜的前50名都没有天马岛的名字，从这方面来看，显然是没有关注度的。
此次天马岛营销，倒是有了一个架子，但是并没有使用到网络推广和网络营销的精髓。就像一个学武的人，学了几招花架子就以为能够行侠仗义，实际上有没有内力，明眼人一眼就能看穿。画虎不成反类猫——天马岛：一次不是很成功的网络营销。
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