媒体干仗，一地鸡毛

    《新京报》和《北京晚报》干仗了！这是一个会令很多人肾上腺激素激烈分泌的消息。同城媒体激烈竞争，这本没有什么稀奇，但在平日大家倒是各得其所互不搭理。然而在自身利益受到冲击的时候，长期积累的矛盾便会瞬时发作。

    此次两家北京报业媒体干仗，源于一份名为《北京传媒公信力调查》的报告。其实早在7月31日，新华网就发表了相关文章，题目为《北京传媒公信力调查:新华网绝对公信力排名第一》从这篇报道上来看，这份报告是由北京师范大学张洪忠博士和《现代广告》课题组共同发起承担的“中国媒介公信力系列大调查”之一。

    8月5日，北京晚报也发了一篇报道，名为《<北京传媒公信力调查>北京晚报独占“五个一”》，报道中说：作为北京报业市场的主力军，北京晚报不仅毫无悬念地在读者覆盖率和性别覆盖率等反映读者规模指标上高居榜首，同样在高学历人群、中青年市民、白领和事业单位人群等一系列反映主流读者特征的指标中遥遥领先于其他报纸，独占“五个一”，充分体现出作为大都市主流媒体和北京市民“首选报纸”的地位和影响力。

    往自己脸上贴金，本无可厚非，可是把家底拿出来跟人比阔，就有人不愿意了——凭啥说你最阔啊？我比你还阔呢！此文一出立即引发了《新京报》的不满，8月6日，新京报发表了评论文章《647份样本如何调查出北京媒体公信力？》：将一项并不严谨的学术性调查，尤其是有利于自身利益的调查，打破常规地着力包装成“新闻”，在重要新闻版面(而不是广告版面)“高调”推出，难免给人“王婆卖瓜”之嫌，不仅难以服人，更是在损害媒体的公信力。

    更令人意外的是，新京报并没有对此事遮遮掩掩，除了直接对这个调查提出质疑外，还点名道姓地说：这是《北京晚报》的一项“传统节目”了，隔一段时间就会来上一回。

    如果事情到此为止，倒没有什么看头了，就在同一天的北京晚报上，又出现了一篇针锋相对的评论文章： 《数据与事实是揭露谎言的利器》。本篇文章，最壮观的部分是六个反问句：说到“王婆卖瓜”的“传统节目”，《新京报》自己号称发行量如何如何的大话，倒是在网上随处可见，不知这样厚颜吹嘘的报纸究竟公信力何在？是否具有媒体应有的责任和担当？是否维护着社会的公共利益？是否顾及到读者的实际感受？是否顾及到北京报业的基本事实？为什么像《新京报》这样的媒体缺少社会影响和公信力？恰恰是因为他们不尊重科学，不尊重事实，妄自吹嘘，口不择言，一边自己炮制一些不着边际的数据，一边说些讥讽他人的不着边际的话。一家媒体的公信力靠的是数据和事实，而不是自我标榜和苍白无力的辩驳。

    在编辑网bianji.org看来，媒体干仗，其实也没有什么稀奇，套路跟大街上一对公鸡对着啄没啥区别，打到最后，也是一地鸡毛。