地方网站还能从手机报赚多少钱？
编辑网bianji.org综合整理：手机报早就成为一些地方网站的重要收入来源，手机报收入甚至占了某些网站的半壁江山。设两三个编辑改变报纸新闻，由移动公司帮忙推广业务，然后网站就可以坐在家里数钱了，没有比这更好的业务了。目前像红网、大众网等网站皆有可观的手机报收入，温州网这样的网站每年也有数百万的收入。那么目前手机报的现状如何？又有什么发展趋势呢？编辑网为大家综合了一下。
全国手机报已突破300种
中国首家“手机报纸”是2004年7月中国妇女报推出的《中国妇女报·彩信版》。之后，重庆移动与重庆商报合作，推出“手机报纸”——《重庆商报随身看》，它是在GPRS网络基础上开通的一项WAP上网业务。《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》三家报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体不久也推广其“手机报纸”。随后广东移动与新华社广东分社以及南方日报、广州日报和羊城晚报三大报业集团也联合宣布推出“手机报纸”。由浙江和广东两地的移动公司将“手机报纸”推向了高潮。
据悉，中国数字出版发展势头良好。数字出版包含电子出版、网络出版两大领域，涉及手机出版、网络游戏与动漫、艺术典藏、数字报刊、数字音乐、电子图书等。“十五”期间，电子出版物由2254种增长到6152种。全国目前已有手机报300余种、网络报纸1000余种、网络期刊更有逾2万种。“十一五”期间，新闻出版业增加值预期年均增长7%。
移动手机报用户4000万左右
去年2月，中国移动下属增值业务平台公司卓望科技执行总裁郑朝晖透露，中国移动手机报用户逼近3000万大关，在2008年3季度即达到4100万，增长迅速。
“但是，今年以来，中移动手机报用户数增长明显放缓，至今仍维持在4000万左右的数量。”一位不愿透露姓名的业内人士向《通信产业网》记者透露。此外，更有合作伙伴抱怨，由于仅有手机早晚报少量手机报被纳入套餐，所以大多数手机报用户集中于中移动自有手机早晚报，“目前超过百万的手机报很少”。一位业内人士表示。
以中移动2008年3季度手机报用户4189万为基数，每人全年手机报订阅费实际发生为36元，全年手机报收入就达到15亿元。业内人士预测，到2009年底，中国手机报用户数将超过两亿的规模，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上，激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元。
手机报的利润如何分配？
目前中移动手机报有两种模式：第一种是全国运营模式，即在集团公司层面与全国类报刊合作打造的手机报。第二种是地方运营模式，即地方报刊利用当地的移动分公司打造的手机报。从目前手机报纸的实践看，主要通过三种手段实现盈利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。
如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。
而现阶段最主要的盈利还是主要靠前两种。这部分收入还需在服务商和报社之间分配。这对于手机报纸的长期发展显然是杯水车薪。全国性手机报基本上订阅费约15元/月，订阅收入中国移动占40%，SP占42%，报社仅占18%。地区性的手机报推广和发送的成本要比全国模式下低很多，订阅费用一般在5-8元/月之间，在订阅收入的分配上，广东为五五分成，在浙江报社与移动是四六分成。而目前全国性手机报刊绝大多数为免费赠阅，付费用户比例很小。因为没有足够的利润空间，产业链各方显然缺乏继续开发手机报的动力。
联通电信开始发力手机报
手机报一直都是移动一家独大，然而与庞大的手机用户群体相比，4000万的用户数仍然是一个小数目。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。
据悉，此前中联通已经手机报纳入集团考核，准备发力手机报。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2月18日发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%，用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频等业务。手机报已经成为运营商关注的焦点。据了解，中联通已经确定手机报内容分类架构，所涉及内容包括最基本的大众媒体到各专业领域。“与中移动早期主推手机早晚报不同，中联通显然希望从最开始即全面推进各类手机报。”一位不愿透露姓名的SP表示。
据透露，早在2008年5月，中国电信就已经着手进行3G业务的准备工作，而手机报则是被中国电信作为3G发展的一个突破口，为此，中国电信正积极与中信、中兴等设备供应商以及相关媒体进行业务洽谈。
一位不愿具名的中国电信管理层人士向新民网记者表示，目前，中国移动的用户无法进行一些自由定制服务。而在未来的CDMA2000网络中，中国电信提供的手机报中，将会呈现音频、视频在内的多种接收方式，用户可以自由定制服务。
目前手机报存在的问题
但手机报的发展远非想象的那么简单。目前，各新闻单位不但建立了网站，又纷纷办起了手机报，依然是走报纸新闻网站的老路，报纸、网站、手机报各自为政，分散经营，造成了很大资源浪费，难以形成有效的资源整合，更没有对新闻资源深加工的体系和能力，无法适应不同媒体传播形式和运行特点的需求。全国手机报定位大致相同，缺乏针对性，除了少数财经证券类之外，几乎都是综合性新闻，并且信息结构、运营方式也都大同小异，把传统媒体的同质化问题带到了手机报。据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。
由于传统媒体没有专门针对手机媒体的内容编排，像手机报纸的文章长度、语言习惯并不符合手机快速、简洁、直接的传播方式。同时手机自身的设计也制约着手机报的发展：手机屏幕一般较小，只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在4000字左右。要想看完一份手机报，读者需要翻阅几十次，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程。另外，手机媒体也和传统媒体一样是地域性比较强的，而且受众群大部分重合。
互联网也对手机报的发展造成了冲击。随着手机上网的渐趋普及和移动互联网的不断发展，越来越多的手机用户开始习惯于通过手机上网浏览WAP新闻，这就降低了用户订阅手机报的需求程度。
另外，中国移动已推出自己的手机早晚报，对推广其他手机报缺乏动力。报业手机报要增加订阅量，就必须依靠自身力量进行推广。但对于地方报来说，由于品牌影响力的有限及自有资源的限制，手机报的推广难见起色。
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