地市新闻网联盟发布中国地方网站生存报告

    开始看这篇文章之前，按照惯例编辑网bianji.org都要先唠叨几句，不过今天唠叨的要多一些。首先要说一下网站联盟。中国地市新闻网联盟是2008年成立，由张家界新闻网等十几家网站共同发起成立。其实在这之前还有天健网等网站组成的城市联盟、有中国网发起的联盟中国、有网联网发起的全国网络传播联盟等。除了这些有组织有纲领的联盟外，一些松散的联盟更是不计其数。网络联盟对于网站来说是一个好事情，可以促进网站间的交流与合作。然而目前这些联盟存在的共同问题，就是务虚过多，真正实质性的合作很少。

    2009年是中国地市新闻网联盟的第二届，这一届的主题是网络媒体经营与管理经验交流大会。也就是以这次大会为契机，张家界新闻网推出了《中国网络媒体经营活动策划案例精选》这本书。编辑网bianji.org只得到了这本书的目录，分为节日庆典类、活动评选类等类别，都是一些策划方案，对网站来说应该是有指导意义的。目前石家庄新闻网的人正在大力推销，不过售价不菲，这本没有刊号的书加上邮费需要218元。

    《2008年中国地市新闻网络媒体情况调查分析报告》也是中国地市新闻网联盟比较务实的一个产物吧。编辑网bianji.org得到的这个报告共有10页，详细分析了地方网站经营发展的整体状况。这个报告的制作者还是非常用心和认真的，然而由于调查中78%的网媒单位属于中西部地区，所以数据都比较偏弱。从这个调查中也能够看出地方新闻网站与重点新闻网站的差别，发达地区新闻网站与欠发达地区的网站之间的差别。总体来说，这个报告作的很好，但是需要辩证来看待。下面是张家界新闻网对这个报告的报道。

　　9月11日，中国地市新闻网联盟2009年会在5A级旅游城市——湖南张家界召开。来自中国地市新闻网联盟的43家成员单位负责人出席了本次大会。会议总结了中国地市新闻网联盟秘书处一年来的工作经验和教训，研究确定了2009年中国地市新闻网联盟工作思路和发展方向，讨论修改了部分网盟章程。同时，会议还首次发布了2008年地市新闻网络媒体生存状况报告。
　　为了及时掌握中国地市新闻网络媒体单位2008年的经营发展状况，总结中国地市新闻网联盟秘书处一年来的工作经验和教训，进一步加强对网盟的有效管理，研究整理2009年中国地市新闻网联盟工作思路，推动网盟与成员单位之间更深一步的合作与交流，网盟秘书处办公室于2009年1月开始对全体网盟成员及部分非网盟成员单位进行了为期12天的问卷式调查，共计收取了102份有效答卷。
　　网站规模和技术研发尚处起步阶段
　　调查结果显示，参与调查的网媒单位中大约60%所在地区为人口少于500万人、面积小于1万平方公里的中小型地市，其中88%的网媒单位由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办。
　　从地域分布来看，调查中78%的网媒单位属于中西部地区，所在地大部分以农业、工业、制造业为主导产业，第三产业欠发达，以旅游业为主导产业的不到10%。
　　因为多数网站所在城市人口数量有限，加上经济发展水平较低，再加上一部分网站又企事业单位或个人主办，导致网站普遍趋于小规模，建站投入在30万远以下的占到了59%，网站年运维费用在20万元以下的竟然占到了76%。同时，在技术研发水平上，80%的网站技术人员在5人以下，还有近20%的网站仅有1名技术人员，只够维持网站的日常运转。
　　从管理机制来看，由于94%的网媒单位网站都属于新闻单位或政府部门主办，由当地新闻宣传部门的直接领导，基本上属于行政化管理模式，其建设规模及发展方向取决于上级部门重视程度，因而自身缺乏主导权和灵活性。
　　同时，调查数据显示，92%的网站都建立了成熟的绩效考核制度和信息采编制度，都有专门的部门及分管领导负责网站工作。但也有26%的网站认为在自身管理上有问题，阻碍了网站的进一步发展。
　　从这一系列的数据我们可以看出，大多数网站无论从规模还是技术研发力量上都还处于起步阶段。
　　创收渠道单一导致地市网媒经营现状堪忧
　　根据统计数据，有61%的网站的经营主要受主办单位直接管理，可以得到上级拨款的网站达到总数的34%。同时，还有39%的网站通过承包、目标化管理等方式进行独立经营，自负盈亏。对于既无专项资金，又没有独立经营权的网站而言，其发展道路尤显艰难。据统计，无专项资金也没有采取独立经营的30家网站中，其中有90%的网站2008年总收入低于10万元。
　　从调查数据来分析，当前仍有不少网站的经营现状堪忧，78%的网站的年经营收入仍处于50万元以下，基本处于生存线以下。即使刨除网站运维费用，以平均每个网站8名员工，月人均工资1500元计算，年平均工资成本都在10万元以上。
　　由此可见，不少网站的经营现状基本上是或可维持生存，或连生存尚且保证不了。为何会出现这种状况？
　　调查数据显示，地市网媒创收渠道单一是导致经营困难的主要原因。据统计，在回答“2008年网站主要创收途径”这一问题时，约86%的网站选择了广告收入，61%的选择活动收入，22%的选择上级拨款，12%的选择其他的方式。可见，网站广告收入目前还是网盟成员单位的主要创收来源，在“其它”选项中，基本上填写的都是建站服务、技术输出等创收方式，创收空间十分有限。另外，40%的网站还仅以广告、拨款、建站中的一种作为收入来源，总体上看创收渠道比较单一，缺乏多元化经营创新。
　　发展出路：拓宽创收渠道、加强网媒合作
　　因为经营状况不佳，导致网站发展受到极大的束缚，因此，在回答“阻碍网站发展的主要原因”这一问题时，74%选择了缺乏资金，50%选择了缺乏技术，38%选择了缺乏好的经营思路，26%勾选了管理水平低，22%认为竞争激烈，24%选择了其他一些因素。
　　从这一系列的数据中，记者发现，缺乏资金和技术已然成为制约大多数网站发展的瓶颈，而所有的源头却都是因为缺乏好的经营思路和创收方式。如何通过转变经营思路，拓宽创收渠道，在资金、技术水平许可的范围内实现主动创收，才是突破资金瓶颈，实现网站可持续发展的出路。
　　此外，加强网盟成员之间的合作也成了当务之急。据统计，64%网盟成员单位表示在加入网盟后与秘书处或其他单位进行过交流，18%的网盟成员单位表示在交流的同时还进行过合作，剩下18%的网盟成员单位则表示在加入网盟后与秘书处或其他单位既无交流也无合作。
　　由此可见，网盟成员之间的交流与合作还不够紧密。同时，交流方式尚显单一，大多数网媒采取的方式只是QQ、邮件、传真等方式。因此，在报告中，网盟秘书处提出，在2009年的网盟工作中，应该进一步注重加强网盟交流平台建设。