网媒大家谈第六期:利用网媒提高传统媒体影响力

时间:11-07-04 栏目:网媒大家谈 作者:编辑网 评论:0 点击: 3 次



嘉宾:盘剑 e法网总监(七年网媒从业经验)

主持:修相科

时间:2011626

【导读】很多人认为,对于网络媒体来说点击量就是影响力,然而漂亮的统计报表后面,也许有很多都是无效传播。例如对于一个行业类的网站来说,娱乐花边的点击量再高,会带来网站的影响力吗?盘剑所就职的媒体是一份法治类报纸,e法网既是地方性新闻网站,又有行业类网站的性质。这就决定了这个网站呈现了与其它网站不同的特征。在这期访谈中,盘剑与我们分享了他的经验:一个行业类新闻网站如何准确定位,如何利用自己新媒体的优势提升母媒体的影响力。

 

集团内媒体的无序竞争可以避免

修相科:简单给你们网站下一个定义吧。

盘剑:e法网是经过湖南省新闻办公室批准成立的一个法治类新闻网站,应该是属于地方性新闻网站这一序列的。

 

修相科:你们网站在报社内是一个什么定位?是有战略意义的吗?

盘剑:我们网站已经成立6年多,目前的定位就是为报社的官方网站,主要以宣传报社的内容为主,为报纸服务,通过网络来不断的扩大报纸的影响力。同时也为湖南的法治建设添砖加瓦。

 

修相科:湖南广电下属的媒体很多,其中也不乏网络媒体,你们如何跟其他的网站错位,避免同质竞争?

盘剑:湖南广电的媒体确实很多,但是每个媒体都有自己的领地,打个比方说,湖南卫视主打娱乐,而我们《法制周报》关注社会新闻、法治新闻,所以都是各有自己的阵地根本就不存在冲突二字。在我们也存在很多的其他网站,但是大家都是各为自己的平台服务,我们广电的每个媒体平台都有他自己的特色,所以同质竞争的情况是很少的。

 

行业网站首先要突出专业性

修相科:你们网站跟其它地方性新闻网站也有所不同,你们更偏重于公检法这一块,这种定位有没有尴尬?

盘剑:确实是这样的,我们应该算是专业法治类网站,法治类网站目前在我国不多,有名气的更少,从湖南来看我们是唯一的一家,而湖南正在建设法治湖南,所以从另外一个角度来讲我们还是有一定的发展空间的。

 

修相科:网络媒体的诱惑很多,并且很容易让人浮躁,比如说,对点击率的追求。我发现有一些专业性的网站里点击率最高反而是娱乐花边、美女图片之类的新闻。专业性新闻网站如何抵制这些诱惑?如何在专业性和这些诱惑里找到一个平衡点?

盘剑:确实我也承认这一点,网络媒体的诱惑很多,并且很容易让人浮躁,一些美女图片,花边新闻,确实吸引了老百姓的眼球,因为每个人都有种猎奇的心态,所以才导致那一类的新闻火热。对于我们专业性网站来讲,点击率固然是很重要,但是我们群体是很有目的性的。

做新闻?我们够专业吗?不够专业的,根本抢不过大门户网站的,所以我们只做我们专业性的东西,有针对性的人才会来浏览,让有需求的人来浏览。打个很简单的比方,有法律问题怎么办?可以直接上我们网站发个帖子就立马有很多律师给他回复,问题很块就得到了解决,但是一般的新闻网站确做不到,这也是术业有专攻的道理,再加上我们有《法制周报》做后盾,背后有一大批的法律资源可以利用,这是其他的媒体不能做到。所以专业性的网站,是不需要大量的美女图片、猎奇新闻啊等等来吸引老百姓的眼球,关键的还是专业的知识来吸引老百姓。

 

传统媒体要从新媒体要影响力

修相科:媒体的核心竞争力在于影响力,现在的传统媒体——特别是偏安一地的专业性媒体,似乎都面临如何进一步提高影响力的问题。你是如何利用网络提升报纸影响力的?

盘剑:我从事新闻这块将近6年多了,在《法制周报》社一直在负责网络这块,但是让我感触很深的是就是让稿子影响力通过网络无限变大,其实本来很小的一个事情但是往网上面一发,其他网站一转载,自然就变成多个媒体发表了,那么我们反过来想一下到底是一家媒体的影响力大还是多个媒体的影响力大呢?答案肯定是多个媒体影响力大。

《法制周报》创刊六年多了,在全国做过很多稿子,虽然报纸的发行是全国发行,但是主要还是在湖南,当然在湖南《法制周报》的影响力已经是非常大了,但是对于全国来讲,影响力当然还是有限的,那么我们如何来突破这个有限呢?当时为了这个问题我们还开了专题研讨会,探讨出来的结果就是通过网络来让影响力无限扩大。

于是我们建立了我们自己的官方网站《e法网》,通过我们的官方网站当载体,将我们的稿子通过网络传播出去。但是在这里面也是有问题的,并不是你的稿子往自己网上一挂,就有人来转载您的稿子,肯定不可能,因为全国的报纸媒体等等太多了,你怎么样让自己的稿子才能脱颖而出呢?

 

新闻在网际传播要符合网络传播规律

修相科:是的。这也是很多传统媒体疑惑的地方。我的稿子质量也很好啊,为什么没有人转载呢?

盘剑:这里面需要建立自己在网络媒体圈的人脉。我当时就通过朋友间的相互介绍慢慢的步入了网络新闻这个圈子里面,当然这并不能代表你认识就可以让别人转载稿子,这只能说你从某种意义上讲你认识这个圈子里的人,但是至于你的稿子人家转还是不转,那是两码事,因为每个网站都有严格要求,当然门户网站要求更多,对稿子质量把关更严格,最初的时候我们的稿子一直转不出去,我也一直在想为什么转不出去?我觉得稿子写得挺好啊为什么就转载不出去呢?后来我终于意识到原来是传统媒体稿子的标题太死板与互联网新闻的区别很大。所以我经常讲的一句话,一个好标题可以成就一篇好文章,当然这是指在网络上。

目前很多的传统媒体都遇到了这个问题,遭到了网络媒体的冲击,感觉到自己写的稿子根本就没什么影响力,其实很多东西我们是可以改变的,你可以将自己的稿子包装一下,借助网络这个大平台来推广一下,影响力是不是就来了?

 

修相科:能否说几个通过网络传播形成影响力的例子?

盘剑:在这里也给大家举几个例子相对来讲还是比较有影响力的稿件:

比如说:《80后父亲无力承担手术费遗弃无肛门女儿》还有《丈夫为给妻子筹钱治病兼职三份欲卖肾》稿子一上网转载量相当的大,随后就接到了来自全国各地的电话表示援助的电话。

我们在重大人物方面我们也推出过好几个有影响力的人物:比如说《一位80后大学生的生死抉择:李春华的最后一天》在全国范围类都掀起了学习李春华先进事迹。《90后孝子陶星》我们当时就是联合几大门户网站以及地方门户共同来推出这些先进人,自然影响力就不可想象了,因为有一点,有价值的东西大家都是需要的。

其实大家都可以到百度新闻里面去看一下,我们法制周报的稿子都是有相当不错的转载率的。

但是也有很多做不足的地方,也希望全国的朋友们能够跟我一起来探讨,在网络媒体的冲击下如果让传统媒体更有影响力,这么一个共同的话题。

【说明】

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又是一只飞过天空没有留下羽毛的鸟X,你懂的……

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