网媒大家谈第二十期：媒体人用微博要学会吸引“宽粉”

嘉宾：许海平（新浪、腾讯微博昵称：@河北解放http://weibo.com/hebeijf）微博营销传播研究院院长

主持：修相科（http://weibo.com/izeiss）

时间：2011年8月22日

【导读】微博对媒体人来说意味着什么？媒体人可以利用微博做什么？如果你的粉丝不多，该通过什么方式来提高你的粉丝数量？微博营销传播研究院院长许海平给大家出了几招。许海平认为记者可以借所在媒体的优势，利用微博做一些活动，这样不仅策划可以出亮点，也可以给自己带来一些人气。同时在微博上做一些有意识的自我营销，也能拓展人际关系，吸引“宽粉”。

对媒体人来说，微博更是一个工具

　　修相科：微博对媒体人意味着什么？

许海平：我刚离开媒体不久，当时微博对我的工作有很大的帮助，总结了几点：1、找选题不费劲；2、采访变得简单；3、合作变得容易；4、和各路精英成为好朋友；5、与领导更好地沟通。

修相科：有没有问过新浪的人，为何当时他们会选择大规模拉媒体人上微博呢？别的微博平台再复制这一招，可行不？

许海平：制造话题，带动各企业，名人的加入，这不是很明显的吗？不可复制，媒体人很有个性，玩习惯了就很难再换。

修相科：这里似乎有一个纠结，媒体人上微博是一个个性化选择，还是把微博当成一个工具性的平台？

许海平：我是当成了工具，但不排除有些媒体人为了哗众取宠，我所知道的媒体人，大部分还是以工具为主要的

媒体人要多吸引“宽粉”关注

修相科：最近发现，使用微博的媒体朋友越来越多了，现在开始上微博的同行们，似乎有些后知后觉，这些后来者，面临一个最大的问题就是，粉丝数量增长缓慢。能给他们支点招不？记得你讲的课里有一个如何吸引“宽粉”的内容，能否也说说？

许海平：只是我个人的经验，如果新浪不给推荐，靠个人的努力，粉丝增长不会快的，但是也不是不可能，我开始是一千多粉丝，其中800个是加V的，就是和个人的性格有很大关系。2009年入驻微博，我只是个普通记者，虽然有V，但获得不了推荐的机会，我就在微博上和人套近乎，我沾了《八小时以外》的光了，很多成功人士都有一个八小时的情结，尽管八小时现在很窘迫，但能在他们眼前出现，是一个惊喜，所以我和他们套近乎就比较容易多了。成为朋友成为哥们，一定不要抱有什么目的，要是总是带着目的去加人关注，看着很假的态度，对方不会把心掏出来的。古人说欲取之先与之，想着先给对方什么，再想得到什么。

修相科：我的理解，宽粉有两种，一种是本身有影响力的人，一种是能影响有影响力的人。当然还有第三种，本身有影响力且能影响到有影响力的人。我想作为媒体人来说，这种与人打交道的基本素质还是应该具备的，你的办法应该是可以给很多人启发，并复制成功的。你认为媒体人上微博最忌讳的是什么？自高自大自言自语，还是不顾身份胡言乱语？或者其他？

许海平：最忌讳的是目的性太强，另外就是太极端。目的性太强了，对方会有所警觉，成不了好朋友；微博语言太极端，会让人认为素质低下。

学会用微博自我营销

修相科：微博就像一个人生鼎沸的大广场，似乎嗓门大才能引起别人的注意，这可能也就是为何有人喜欢在微博上说一些极端的话，因为说的极端一点才能引起别人的注意。

许海平：短时间内可能会引起别人的兴趣，但如果你本身不是这样的性格，不能保持下去，也不会引起人兴趣。就像作业本，他一直是大嗓门，所以有很多追随者。就是说，你的风格要保持。

修相科：这涉及到如何给自己的微博定位的问题，还有对自我包装和营销的问题，也就是说，媒体人要想在微博上被更多人关注，是否要加上自我营销的成分在里面？

许海平：当然有，自我营销很有必要。

修相科：能否指点一二，媒体人如何在微博上自我营销？

许海平：根据自己的喜好，性格来定位，媒体人有很多优势的，名人也喜欢和媒体人亲热些，首先要能和各媒体老总交上朋友，这样人脉自然而然就来了。我第一次参与的2010年元旦的铊中毒女孩的救助，获得了一些媒体老总的关注，随后我做了一个关于微博的专题，邀请他们用简短的几个字来写出玩微博的感悟，他们不会拒绝的。后来我邀请他们给我们杂志题词，也非常愿意。包括后来做的赈灾晚会，微剧本大赛，也都邀请他们做顾问。

修相科：又是一个吸引“宽粉”的高招！哈哈。做这些事儿也有时间成本的吧？从开始做，到真正见到效果，周期是多长呢？

许海平：如果你能主导杂志报纸的内容，随时就可以，先从选题入手，比如大运会，你就可以找这些媒体老总发表对大运会开幕式的看法，不需要太多的文字，私信就可以，他们也乐于接受这样的采访。

微博的意义在于拓展人际关系

修相科：恩，这条路子可以借鉴和学习。还有个问题，我一直在思考，但是没有答案。就是微博的意义在于换一个平台固化原有的人际关系；还是扩展交往圈子，建立新的人际关系？

许海平：应该是拓展人际关系的平台

修相科：那同事之间互相加关注，是不是就变成了了无意义的事情？

许海平：那是矩阵的一种方式，同事之间加关注，有利于你微博的传播。

修相科：哈！你这一说，还真是开阔思路了，发微博的目的在于传递信息引起广泛传播，矩阵传播，更有威力。

许海平：噎死一踢死（yes，it is）。