网络媒体传播的长尾阅读理论

    用户通过超链的方式阅读网站新闻的行为，我称之为“长尾阅读”。这种行为给网站带来的是用户更长的停留时间。所以网站实时更新新闻的重大意义不在于每天将网站首页更新多少次，而在于给长尾阅读的用户提供更多的信息，增加在网站的停留时间。当然重大新闻还是要随时推荐，这也是为长尾阅读提供条件。

    广义上讲，用户从打开电脑接通网络，并通过网络浏览信息，便开始了长尾阅读，直到停止网络阅读，关掉电脑，长尾阅读结束。狭义上讲，用户打开某特定网站进行阅读信息，长尾阅读开始，关掉该网站，或蹭失到别的网站，长尾阅读结束。

    长尾阅读是基于网络媒体的特点和用户阅读网络的行为习惯提出的理论。长期以来传媒界对网络媒体的研究仅限于对现象的描述和规律的总结这一初级阶段。长尾阅读是第一次从理论的高度对网络媒体进行研究。当然一个理论的提出还需要时间去完善，更需要时间让大家理解和认可。

    网站运营者会发现，一条点击量巨大的新闻，往往也带动频道或者网站其它新闻的点击量提升，这就是长尾阅读带来的结果。

    网民在网站的停留时间以及点击量是判断网站影响力的重要标准，而长尾阅读恰恰是影响这两项标准的重要因素。所以，长尾阅读值得网站管理者和经营者关注。长尾阅读既是一种现象，又是一种可追求的目标，更是一种可以加以利用为网站带来经济效益的运营方式。比如靠新闻吸引用户，同时带来网站广告的展示量和点击量。

    相关链接、图片推荐、热点聚焦、点击排行乃至社会化媒体的分享、关系链阅读等都是提升长尾阅读的重要方式。长尾阅读的评价数据：滞留时间、pv、蹦失率。

    一部高档手机，70%的功能都是没用的；一款高档轿车，70%的速度都是多余的；一个网站70%的信息点击量是可以忽略的。然而从长尾阅读的理论来看，这70%的信息又是网站必不可少的组成部分，尾巴越长带来的延伸阅读量和停留时间就越长，网站总体的pv量越大。

    长尾关键词可以看作是达成长尾阅读的具体实践，只是阅读的对象变成了搜索引擎，但是搜索引擎模拟的是人的思维模式和行为习惯，最终还是人的阅读。诸多网络行为都可以在长尾阅读这里找到答案。（修相科 2011年11月17日）