持续走衰的报纸 如何寻求自赎之路？

编辑网（bianji.org）一直认为唱衰纸媒都是别有用心，因为纸媒完全还没有到达急剧衰落的时候，这篇文章传递的信息很简单：顺应时代进行变革，纸媒仍然大有前途。

2013年，许多报纸在改革转型之路上做了勇敢的尝试，但这并没有扭转下滑的走势。进入2014年，报纸的生存境况依旧很艰难。不仅广告收入持续下滑，而且公信力也在不断下降。

《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，表明报纸广告的衰退在进一步加剧。而在2013年做的关于媒体公信力的调查显示，作为传统媒体代表的电视依旧排在了第一位；作为新媒体代表的网络反超报纸，排在了第二，传统媒体报纸排名第三；社交媒体微博和微信分列第四、五位。

尽管从收入到影响力，报纸都在走下坡路，但人们依然有共识，那就是报纸并不会消亡，但是变革势在必行。去年刚刚合并成立的上海报业集团社长裘新也表示，今天的报业不是昨天的报纸，报纸可能消失，但报业作为内容生产行业，相信会永远存在。同时裘新认为传统媒体应该与其融合发展，形成此长彼长的局面。

那么在新媒体时代，报纸的价值在哪？

首先，内容的优势。报纸是内容的生产者，公众所阅读的严肃新闻，大多来自报纸。报纸依然保留着原始的采编模式，可能时效性有所欠缺，但在深度及广度上，都是其他媒体所不能比拟的。

第二，人才的优势。报纸有着悠长的历史，在漫长的发展过程中，报纸形成了严密的组织体系，培养计划。报纸从业者是一批新闻素养好、工作能力强、敏感度高、分析力强的专业人才，这也是新媒体锁不具备的资源。虽然已经有不少人才流向新媒体。但报纸依然是专业人才的培养基地。

第三，报纸是公共对话的场所。报纸的最重要之处，体现着责任、正义的价值。没有报纸等传统媒体，新闻就会失去权威与严肃。没有报纸今天所提供的凝合剂，我们的社会可能会越来越分裂。

对于传统媒体报纸来说，大数据是新的发展契机，大数据的挖掘、分析、利用必将成为报纸的核心竞争力。

那么，身处全媒体转型征途的报业在大数据时代该如何变革呢？

那么基于这些优势，报纸应该如何转型呢，互联网等新媒体又有哪些机会供报纸利用呢？

首先，报纸经营理念的转变，正如裘新所指出的，今天的报业不是昨天的报纸，“‘业’是事业、产业，‘纸’仅仅是个载体。某一天报纸可能会消失，但报业作为内容生产行业、作为一个品牌，会永远存在。

其次，在内容上深耕。做深、做透热点、难点新闻，以满足读者的知情权，适时地以主题报道形式对重大新闻事件进行深度剖析，让读者看得透不透彻是考验报纸新闻信息资源整合能力，提升报纸公信力的一个重要尺度。

再则是平台的变革。读者构成、内容好坏，都应由数据的关联分析而得出客观的结论。因此报纸应该积极建设读者数据库，挖掘读者的阅读习惯和喜好，在凌乱纷繁的数据背后找到更符合读者兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行有针对性的调整和优化，充分利用报纸大数据的价值。

最后就是机制变革。当前我国报纸行业很分散，尽管有不少的报业集团，但起运行机制还是不完善，存在业务交叉、资源浪费的弊端，同质化现象严重等。新媒体时代下内容生产流程变革需要匹配全新的运行机制，现有报业集团的各类业务需要进行大规模重组。重构报业渠道，丰富报业运作内涵，实现了从内容到广告、发行的系列转型。

当然，报纸还可以利用新的技术。不过最紧要、最基础的是经营者要转变管理，抱着开放的心态进行各种尝试，相信报纸可以长存下去，而且很可能重振雄风。

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