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微信编辑看过来:一篇文章半天阅读量超10万,怎么做到的?


2014年11月10日 ⁄ 共 2886字 ⁄ 字号


11月1日,11月2日这两天,海峡导报官方微信(微信号:hxdbwx)的头条都是和习近平有关,都在12小时内突破100000+的阅读量,可见其受欢迎程度。其中一条《习大大的名片,你看过几张》至今还流传在各大微信公众号里。

在这两篇文章的背后,潜藏着一些小故事,足以说明了作为微信编辑,不能只是做复制加粘贴或是修修补补的裁缝工作,而是要全方位谋动,有分析、有判断、有构思、有技巧,要做一名设计师,包装出来的才能好看,受欢迎,被点赞。

午睡前一个念想

 

 

10月30日,福建日报推出了《始终与人民心心相印–习近平同志在福建践行群众路线纪事》,整整两个大版,气势磅礴,当天许多网站和移动媒体都转载,成了一大新闻热点。导报微信也及时转发,突出习近平在厦门结婚只办一桌酒席为卖点,“阅读原文”则链接了东南网此篇报道。

次日,我在微信朋友圈看到集团一位领导转了微信号“政知局”发的文章《谈资古田神秘升温与福建高调忆习》,迷雾拨开,整篇文章其实就是透露一个意思:习大大要来福建了,而且会先去上杭古田的。

看完后,联想到前几天的通知,我想习大大应该这几天就会来福建。当天中午午休时,我就乱想,导报微信要怎么策划呢?囿于新闻禁令和信息贫乏,无法正面施展。后面想到,习大大在福建呆过这么多年,应该有一些老照片或是老物件,如果专门整理出来,也是可以的。

躺在床上继续各种念头乱入,灵光一闪,以前在微博上看到有人晒了一张习大大任厦门副市长时的名片,当时转发量和评论量都很高,说明网友喜欢,老物件当中,把名片放上来应该不错。

下午上班,我要求值班编辑搜索一下老照片,老物件。傍晚,编辑反馈说有找到几张老照片,没有找到名片或其他旧物。我说怎么可能呢?当时就猜到她可能只用百度搜索。我用新浪微博一搜,看到有担任宁德地委书记和福州人大常委会主任时的名片,于是让编辑继续在微博上挖掘。

当晚,我就构思好了方案:每天发一条头条与习大大有关的内容,明天发他的名片,后天发他在福建的老照片,大后天就发他的漫画……一直发到他来福建为止。

11月1日早上,编辑给我报题,说在微博上只搜到当厦门副市长的那张名片,其它没看到。我让她用关键词“习大大 名片”搜索。这下,才把几张名片全搜齐(话外音:作为新媒体编辑,学会搜索是最基本的本领啊)。

通过这一折腾,我脑子清楚了,就做名片主题,既然名片在微博上能引起强烈反响,在微信上肯定可以。我那时的脑海已呈现出朋友圈刷屏此条微信的画面了。

但是只有三四张名片的图片,孤零零的,太单薄。想起以前看过的一篇文章,说习大大与彭丽媛见面时比较忙,走时留了一张名片给彭。我想,会不会有习大大的名片故事呢?上网看看,搜到最多一篇的就是彭回忆与习大大认识、结婚及婚后的故事,但没有任何与名片有关的故事。这时,主题反倒清晰了:每张名片配上简历,他是哪一年至哪一年担任名片上的职务,然后每张名片就配当地发生的故事。

编辑精心整理后,预览给我的标题叫《习大大在福建用过的3张名片,还有他那段日子的私生活》。我当时感觉,一是标题太长,微信头条标题千万不要超过14个字,超过了精彩就被切断;二是福建粉丝看这个标题会有读的欲望,但我追求的是全国粉丝都能对它感兴趣,所以在标题中不能突出福建;三是说“私生活”不严肃也不严谨。

于是,我改为《习大大的名片,你看过几张》。一是我觉得有的人可能跟我一样,在微博上只看过厦门副市长那张名片,没看过其它两张,说“你看过几张”其实就是告诉你文章里放了多张名片,赶紧点进来看吧。二是标题不用过去式,会让人以为是习大大现在用的名片,这应该没多少人看过吧,有好奇心的人肯定会点进来(为了阅读量,各种招都要出啊。。。)。

中午,这条内容被当作头条发送出来,阅读量一直是呼啸着往上涨,我当时隔几小时看一眼,就想破10万应该没问题了。今天通过后台查看,截至昨日,这条阅读量突破20万,点赞数500多,许多微信号都转载。现在在搜狗微信搜索时,所有关于习大大名片的文章,都来源于我们这条。

一个白天的等待

习大大的“提前”到来,打破了我原来每天发一条的计划。

11月1日中午,当我们发完习大大的名片后,习大大在平潭考察的消息遍布各大微博。这时,微信公众号每天只能发一次的弊端就冒出来了,只好让编辑用微信预览的方式,把习大大考察的文图发出来,并保持与微博同步滚动更新。

当晚,开通不久的福建日报微信公众帐号(微信号:fjrbwx)也发了一组与习大大有关的内容,其中就有我之前构想的老照片内容。我赶紧转发给值班编辑,让她留着用。

11月2日早上,我当时想,习大大既然去了平潭,会不会来厦门啊,福建自贸区的概念不是炒得很火热嘛。于是,我交待编辑,先把习大大昨天的行程按倒叙的方式,图文并茂做好,实时监控新闻。如果他在外地的消息一出现,说明没来厦门,就按计划发了。如果他有来厦门,则等新华视点消息出来合在昨天行程里发。

于是我开始等啊等,刷啊刷,连陪小朋友去早教的空闲时间都在微博上看“学习粉丝团”、“新华视点”等大V,又用全文搜索习大大、大大、习近平,就是没有一条当天的消息,好安静。(话外音:作为地方小报,多苦逼啊,如果是人民日报的官微,他们早把昨天的行程发了,根本不用白等)。

在等待当中,还担心着同城媒体的公众号会发与自己储备好的内容相同,如果他们先发了,我们就难看了。幸好,11时许,他们发送了据说习大大在福州最爱吃的捞化,这个角度也是不错,可以规避政治风险又可以讨吃货们的转发,阅读量也是蹭蹭蹭的往上跳。

煎熬等待到下午,我想应该是不会来了,按原计划发昨天行程内容吧,显然是错失了早上发送时间,省内多家媒体微信号已经发了相同内容。只好换个角度,把原计划用的他在福建工作生活期间的老照片附在后面,全文通过一图一段图片说明组成,简洁明了。

编辑制作的原标题叫《习大大回福建啦,看看他去了哪些地方》,这个适合早上发送,但现在白天都快过去了,许多粉丝通过其它渠道已经知道他去哪里了,没有吸引力。现在加上老照片,于是改成了《习大大回福建啦,晒晒他在福建的各种帅照》。一是突出他这次回来的消息,二是告诉粉丝还有他以前的老照片。(当然,后半句标题是借鉴前一晚福建日报官微发送的《晒一晒习大大在福建留下的帅照》,在此一并感谢。)

微信发送出去时,已经是下午5点半,错过了中午那波阅读高峰,同城媒体微信那条捞化阅读量也已经捞到2万多了。但,他们是捞化,我们是大大。4日早上一看,我们这条内容阅读量破20万啦,点赞数达700多。

后来,后来,就没有后来了,新华社发布通讯稿,确认习大大已经离开福建了。但经历这几天的微信制作,让我体会到这几点:

一是作为碎片化传播载体,微信的内容要出彩还得需要有意识地策划,有准备地制作。如果还像一些媒体的微信号一样,只是把报纸上的内容复制过来发送出去,那是一点前途都没有。

二是微信虽说是年轻人的工具,但是能用新媒体手段把枯燥的时政新闻进行各种包装,十分受欢迎,相当有市场。

三是微信编辑不仅要有互联网思维,还得有新媒体思维,要能熟练使用各种新媒体工具,方能得心应手。

总之,就是一句话,微信编辑不能做裁缝师,而要做设计师。

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