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导读：纸媒孜孜不倦源源不断地为网络输血供给内容十余年，现在数据来了：今年1～9月，259份主流报纸在101家新闻门户网站上的新闻转载总量达到135万篇，并引发1550万用户评论。259家报纸在新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博粉丝累计达到13亿。全国报纸在互联网网站的新闻整体占比在40%。

这些数据说明了什么？即在新的传播环境下，纸媒传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变，网络上的近半数新闻转载自报纸媒体，是新闻传播的源头。不过，纸媒十余年为互联网免费打工的模式还是没有改变。

10月30日，报纸媒体网络跨界传播监测系统及监测数据发布会在京举行。发布会公布的数据显示：今年1～9月，259份主流报纸在101家新闻门户网站上的新闻转载总量达到135万篇，并引发1550万用户评论。

由中国报业协会联合监测机构北京世纪华文国际传媒咨询有限公司共同研发的报纸网络二次传播监测系统MBR，是在互联网时代的传媒生态背景下，以互联网思维为标准、以大数据应用为研究手段研发的一套全新的评估报纸传播影响力的系统。该系统经过近一年的监测和近百家报社的测试统计分析后正式发布，中国报协联合世纪华文同时推出主流报纸网络二次传播影响力分析报告。

报告显示，新的传播环境下，纸媒传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变，网络上的近半数新闻转载自报纸媒体，是新闻传播的源头，《人民日报》等中央党报在互联网新闻传播领域更是占据重要位置；全国报纸（包括党报、都市报、财经报等）在互联网网站的新闻整体占比在40%以上，从MBR监测数据呈现的趋势来看，这一比重相对稳定，即报纸媒体一直为互联网媒体源源不断地输送着新闻内容，是互联网新闻不可或缺的重要组成部分。

统计数据显示，监测的259份主流报纸平均每个媒体每个月被转载579篇新闻，平均每篇新闻被用户点评了11次。从网站传播的报纸结构来看，都市报是新闻网站最常引用的媒体类型，占71%的市场比例；其次是党报，占比25%。在微博领域，74%以上的报纸媒体均在新浪微博开通了官方微博，其中，有60家报纸的官方微博粉丝量超过了100万。除了新浪微博，MBR系统还监测了腾讯微博、搜狐微博和网易微博三大微博作为补充数据，统计发现，259家报纸在四大微博的粉丝累计达到13亿。

报告同时指出，《人民日报》在互联网的新闻转发、搜索关注、微博提及以及移动客户端的下载数据中均走在同类报纸前列，成为同类报纸的风向标。同时，与都市报相比，《人民日报》被转发的新闻类型有所不同，44%被转载新闻为时政类等国内新闻，社会新闻仅占16%。在微信方面，《人民日报》的微信提及量位居党报之首。

媒体影响力包括媒体自身的发行量、阅读量等，也包括信息的传播力，我们从以下的这个排行榜中，可以看做是全国都市类媒体的传播力排行榜。10月份，都市报转载量排名前三名的媒体分别为《新京报》、《京华时报》和《广州日报》，与9月份排名相比，没有发生变化，各媒体的新闻转载量都在1万篇以上。

在排名前30名的媒体中，和9月相比，排名上升明显的媒体有《华商报》、《今日早报》、《郑州晚报》、《齐鲁晚报》、《东南快报》、《重庆晨报》、《今晚报》、《新快报》、《北京晨报》、《深圳特区报》、《扬子晚报》和《现代快报》。

我们具体到山东，来看一下数据如何。监测山东省的城市报纸和省级报纸，包括都市报、党报等媒体的网络传播数据。其中网站转载量、微博粉丝量等指标均是指各报在整个互联网范围的传播数据，以下各表格中的数据均为排名前10名。

1、网站转载量

转载量：指报纸媒体在新闻门户网站上实际被转载的文章数量，也称为新闻转载量。

2、搜索数据

搜索数据：指用户在搜索引擎（百度、360）中主动搜索报纸媒体的次数。

3、微信

提及量：指报纸媒体在微信公众平台中被提及的次数。

4、微博

微博粉丝总量：指媒体在新浪、搜狐、腾讯、网易的官方微博（加V微博）数据的总和。

MBR系统的数据采集源自PC互联网数据和移动互联网数据，覆盖全国100多家新闻门户网站、百度、谷歌和360搜索引擎、新浪微博、微信、APP移动客户端等领域的数据。重点监测全国数百家报纸在互联网领域的“二次传播”数据，包括传播、影响、提及、推送、搜索等方面的数据指标。通过数据加权的方法，综合衡量报纸在网络传播中的实际影响力数据。

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