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恐怖:一大波地方网站App正在袭来


2014年11月22日 ⁄ 共 1951字 ⁄ 字号


文/搜狐IT 王聪佶

BAT一桩桩巨额收购战背景下,站长,曾经中国互联网草根创业者的代名词,正变成腐朽的代名词,连象征着“荣耀”的站长大会也要改名创业者大会,那么在移动互联网时代,站长们真的毫无作为吗?

在5月11日的站长大会上,我采访了不少为站长们开发网站工具的互联网公司,并特别关注了下午的新媒体论坛,忽然惊觉:一万个地方网站App正在奔腾而来。这背后则是地方网站转型的条件已经成熟,用中国传统的分析方法就是天时地利人和皆备,地方网站App兴起已成趋势。

  天时:智能手机向二三四五六线城镇普及。我想,已无需赘言智能手机如何在中国各级城镇快速普及,在这里我们只引用尼尔森的一个统计吧:2013年2月,中国智能手机普及率为66%。

  地利:地方网站App开发和管理工具普及。在上午的采访中,我接触了不少为站长们做后台开发的服务公司,他们在推销自己的新产品时基本不会离开“移动”两字,这些公司开发的产品包括:新闻客户端后台管理系统、移动端论坛后台、社交网络数据检测系统统等等。

甚至有一家公司宣称使用它们的产品,站长们三分钟就能生成一个新闻客户端App,不过为了避免做广告嫌疑,我就不说这家公司的名字了。

这些工具的出现对地方网站App兴起显然非常关键,要知道那个“草根网站”起四方的年代离不开discuz、Phpwind等工具的出现。著名地方网站站长周宁就曾表示,地方网站App开发费用已经从2011年的10多万降低至几万元,甚至还有下降趋势。

  人和:地方网站还没死透,不少还活得不错。移动互联网冲垮了不少传统大网站,甚至颠覆了门户网站的生意。但在这次站长大会上,我发现地方网站虽然受到冲击,但并没有想象中的那么严重,甚至不少网站活的仍相当滋润。

不少地方网站的站长已然意识到移动互联网的冲击到来,正在做自己的App。请原谅我没能查到中国到底有多少地方网站,但我们可以简单核算下,最新数据显示中国共有348个市级区划和2851个县级区划,显然这些区划在未来都会需要地方网站和App,而且类型很可能多种多样,包括门户、BBS、旅游、二手交易等等。

可以预见,将来地方网站App将以“万”这个量级来计算,这将是移动互联网中一股不可小觑的力量。

地方网站的移动互联网怎么做?再附上一篇周宁的文章。

几年前许多人在问:微博对BBS的影响有多大?最近很多人在问:移动化会不会影响地方社区?——新旧产品是革命性的替代还是互为补充?

我们分析2011年至2013年发生的事件和试错的结果,可以取得比2011年清楚的多的预测,这就是进步。从当前的已有资讯中,我们可以选取最值得关注的一些事实:

1、移动互联的盈利模式尚未清晰。

迄今为止,我们在移动互联网领域看到的盈利模式有:安装APP的渠道收费、手游的点卡收费、社会化营销中间机构的服务费、广告费。其中广告费不像桌面系统那样受欢迎。

盈利模式是一个结果,而不是过程。市场成熟度、用户基数都是关键影响因素。所以问题的难点在于当前很多人尝试的盈利模式未必错误,新的盈利模式还会不断出现。所以,失败未必是因为方法错,也有可能是条件不充分。

2、流量入口不明确。

成熟状态的桌面系统的流量入口是BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)以及新浪,而移动互联网的入口迄今为止还不明确。几年以来,大家抢终端、抢浏览器、抢开放平台、抢APP安装市场。微信的API很实际地实现了过去大家对siri的预期,让人看到开放平台的开发才刚刚开始,新的流量入口还会不断出现。人们同时发现,搜索在移动互联网的入口价值远不如桌面系统,令人费解。

流量入口的最大悬念就是html5——未来手机系统上,主流的方式是应用还是新型的浏览器?

3、对于地方网站而言,几年的尝试证明这个领域的移动产品特点是:技术门槛低,渠道依赖低。

就像BBS系统最终不过discuz、phpwind一样,地方网站的产品千人一面。不同网站的APP很容易移植,复制。开发费用已经从2011年的10多万降低至几万元,还有下降趋势。

地方网站的APP对于各安装市场的依赖度也较低,每个市场带来的装机量微乎其微,各站也并不希望装机者是外地的。这就意味着自有平台安装和地推才是地方网站装机量的主流渠道。

4、服务要求高:本地化服务对于服务的要求比全国通用APP的要求更高,要求更细致,更落地。

综上所述,我们可以分析出当前地方网站移动互联网的一些具体措施:

措施一、抓功能:什么样的功能是必须的?什么样的功能有传播力?内容服务如何操作和规范化?

措施二:抓产品:当前清晰的产品布局是“微信+APP+wap自适应站+微博”。

措施三:抓渠道:站内推广、地推、协作推广。

地方网站的移动互联之路,很可能与互联网一样,是一个很慢的事业,需要尝试的东西还很多。指望一个APP去颠覆BBS,绝对不靠谱。

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