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网络时代报媒的发展策略


2014年12月04日 ⁄ 共 3133字 ⁄ 字号


从MSN 到QQ,从博客到微博,再到如今的微信,科学技术正快速发展着。从新闻的时效性来说,报媒显然已无法与现在的网络竞争。报媒如何在竞争中夺得一席之地,需要报人认真思考。

积极参与,融入新兴科技

多年前,看着网络迅猛发展,不少纸媒纷纷上网。如人民日报于1997 年1月1 日创办的人民网,如今已成为大型综合性门户网站。

在人民网的带动下,国内各大报媒纷纷触网。1998 年,中国青年报网络版诞生,两年后,以中国青年报及其系列报刊为主要内容的“中青在线”网站开通,该网站有青年参考、数字青年、大教育时代、现在播报、军事烽火、中青论坛、青春热线等20 多个板块,基本上涵盖了生活的方方面面。在人民网和中青在线之后,光明日报主办的光明网、经济日报主办的中国经济网等纷纷开通,这些网站开始是作为纸质媒体的辅助,但随着网络的发展,这些网站越来越显示出强大的优势。

如人民网开通至今,已有多位省委书记、省长,近千位市县领导公开回应网友留言。仅2011 年,就有4.5 万个网友反映的问题得到各级领导的回复并得以解决。它已成为传递民意的重要渠道,是中国互联网上最受瞩目的官民互动平台。

前几年微博兴起时,人民日报同样开始了自己的“领头”之旅。2012 年7月22 日凌晨4 时58 分,“@ 人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博,标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。经过一年多的发展,截至2014 年3 月7 日,人民日报微博的粉丝已达到1700 万人,而人民日报发行不过300 多万份。由此可以看出,网络时代的来临,新媒体技术的运用对于报媒的前途和发展,有着至关重要的作用。

人民日报的“人民微博”是中央重点新闻网站开办的第一家微博平台,具有信息分享、新闻推送、手机和即时通信工具绑定等功能,人民微博突出时政特色,打造权威主流声音,致力于构建并拓宽党政机关与人民群众沟通的新渠道。4000 余个各级党政机构(包括6 个国家部委)、6000 余位各级党政干部(其中副部级以上官员达60 位)在人民微博与网友在线交流,使人民微博逐步成为各级党政部门和官员问计于民、问需于民、问政于民的首选微博平台。

人民日报的行动如同风向标。紧随其后,全国大量报纸如光明日报、北京青年报、晶报、南方日报等知名媒体,纷纷开通了自己的微博账户。它们微博粉丝量的增长也十分惊人。截至2014 年3 月7 日,“@ 光明日报”粉丝数量为103 万,“@ 北京青年报”粉丝数量为196 万,“@ 南方周末”粉丝量为506 万。新时代网络媒体迅猛的发展势头,让不少报媒不断地进行反思并调整对策。的确,我们无法让别人不发展,但我们可以通过自己的发展,来跟上时代的发展。不进则退,只有不断地进行改革和创新,才能不落人后。

多元汇集,海纳百川归一体

过去,一个新闻事件发生之后,报媒的做法,一般是对信息进行收集、整理、编辑之后,才进行发布,这样一来,虽然在信息发布的时效性上有所迟缓,但能在一定程度上保证信息的准确性。网络的发展,让人们获得信息的手段更加多样化。但我们同时也看到,这带来的一个显著问题就是:信息海量化,人们无法更好地甄别和选择信息。比如某地发生了一起大型车祸,一些网站为了抢发稿时间,他们在短时间内可能仅仅根据当时的售票记录进行发布,如可能会发布“死亡25 人”。然而,这起车祸真正的死亡人数可能只有22 人,因为其中有3 人因为诸多原因在车祸发生时并没在车上。举这个例子,只是为了说明现在不少网站为了所谓的第一手新闻、最快新闻,有时以牺牲新闻的准确性、真实性为代价。

去年,全国曾有数例禽流感病例出现,有关部门作出了及时的应对,但仍有一些人出于个人目的,随意散布有关疫情的谣言,导致在不少地区引发了新的恐慌。对此,北京晨报发表文章《谣言猛于禽流感》,作者在文章中称:“谣言动摇人的精神,谣言也是一种禽流感,谣言是更可怕的禽流感。”而对于解决谣言传播的问题,作者同时提出了几点建议:首先是做到及时辟谣。因为辟谣可以在第一时间发出权威准确信息,用尽可能翔实、准确的事实证据阐释事件的来龙去脉,解除人们的迷惑。其次是要畅通信息交流渠道。各级政府应坦然回应来自民间的各种质疑,让人们在了解事件真相、消除怀疑心理和不信任感的情况下,增强人们拒斥谣言、依赖正式渠道获取信息的观念,达到有效挤压和缩小谣言生存空间、制止谣言传播的目的。再者,要提高民众的谣言免疫力。减少参与传播谣言的人数。最后,对于造谣者仅给予拘留是远远不够的,打组合拳才会更有力。

2014 年3 月14 日下午4 点左右,微博、微信等社交媒体上,忽然出现“成都春熙路万人奔逃”的图文,把整个城市惊醒。在一些网友的转发和解读中,这起莫名的集体奔逃被指向了公共安全事件,这理所当然地引发社会恐慌。但不久后,成都市公安局官方微博辟谣称这一信息为不实信息。经核实,春熙路及周边地区没有发生任何危害公共安全的案件,也没有任何人员伤亡。真实情况是:当时一位姓李的小伙子看到有人在跑,用手机拍了照片、加了几句危言耸听的话,同时迅速发到了个人的微博和微信朋友圈,结果经过网络的快速传播,形成了这次恐慌事件。小伙子被刑拘之后,对自己的行为非常后悔,也认识到了即便是在“自己的空间”里发言,也不能过于随意,更不能造谣。在这一事件中,最初发布谣言者固然有错,但不少人利用网络的便捷随意传播谣言,也负有一定的责任。

从这件事中,我们更可以看出,在传播信息时,网络堪称一柄“双刃剑”:使用得当,会带来许多便利;一旦使用失当,后果则不堪设想。

放弃单一,接受多元、移动与点线面混杂生态现状,顺势而为

网络游戏的玩家对于“装备”这个词可能并不陌生,可见,即使是玩,要想玩得好,也必须装备齐全。只有装备到位,玩家才有可能闯过难关。可以说,这十多年来,一些报媒成功发展的过程,就是一个不断“升级装备”的过程。

当年,《射雕英雄传》、《西游记》等电视剧热播时,绝对万人热捧,而现在,“网上追剧”俨然已成许多人娱乐生活的主要内容。不仅如此,智能手机几乎就相当于甚至胜于电脑在手,人们在手机上读书、看新闻、追电视剧,还可进行手机理财。网络无处不在,它已经渗透于我们的生活并影响着我们生活的各个方面。

面对这样的形势,落后就要挨打。传统媒体的发展也是这样,不积极向上冲,不能跟上形势并采取适当对策,就必然要落后。

以前,同样都是报媒,只有早报或晚报的区别、只有版面多少的问题,而现在随着传播手段的发展,各家网站纷纷增强了自己的“装备”。如,人民网配备了卫星直播车,当年“神九”发射时,人民网是唯一一家进行视频全程直播的网络媒体。同时,人民网旗下拥有人民在线、人民视讯、环球网三家控股公司,并在国内各省市设立了分公司。与此同时,人民网还积极推进全球化布局,先后在美国、韩国、英国、俄罗斯和南非等国成立分社并设立演播室,大大提升了人民网的国际传播力和影响力。

除了人民网,现在的不少网站,也都配置齐全,有人在采访时戏称:网站的采访、转播设备比专业的电视台都要高级许多。

“硬件”装备对媒体的发展固然重要,但从业人员的专业素养这种“软件”装备的提升同样重要。安徽日报是一家有着几十年历史的老报,但随着各大报媒微博的开通,该报及时作出反应,推出了自己的微博“@ 安徽日报”。而为了更好地办这个微博,报社给记者编辑配备了新款手机,同时,专门请人上门为员工进行相关的业务培训。另外,报社还定期组织演讲比赛、读书心得交流等活动,这些活动,一可以凝聚人心,二有助于在报社内部树立一种不断学习的良好风气。

时代发展前浪推后浪,这是任何个人力量都无法与之抗衡的,我们要想发展,只有顺势而为,力争在浪中站稳脚跟,做一个时代的“弄潮儿”。

(徐志纯 作者单位:安徽日报社)

来源:青年记者・2014年7月上

 

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