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凝聚力量搭建平台 助推报业融合转型

2016年06月03日 ⁄ 共 5251字 ⁄ 字号

深耕主业,推进融合转型

2015年是广东报业困难重重的一年,报业赖以生存的广告收入继续大幅下滑。据中广协报刊分会的数据,2014 年报纸广告降幅为17.7%,广告资源累计减少了19.4%,而2015年,广告降幅继续扩大,达到30.3%,资源量下降了31.6%,报业经济环境十分恶劣。广东报业与全国报业一样,遭受着发行量下降、广告减少、受众流失的煎熬。但2015年,也是广东报业艰难奋斗、努力拼搏的一年。在去年9月份发布的2014-2015中国报刊广告投放价值排行榜中,仍取得了不俗的成绩:省级日报十强中,南方日报排行第一;城市日报十强中,东莞日报排行第七;全国晚报二十强中,羊城晚报排行第十三;全国都市报三十强中,广州日报排行第一,南方都市报排行第二。在这一年里,广东报业认真贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神,切实把推进媒体融合发展作为战略任务来抓,通过内容、渠道、平台、经营、管理等多种形式,进一步加快传统媒体与新兴媒体深度融合,促使传统报业的产品形态和传播体系发生了革命性的飞跃,报业生产方式、组织结构、人才队伍等方面都在发生快速变革,新型互联网产品、技术应用带动的体制机制创新也悄然出现。就我们省的两大省级报业集团南方报业传媒集团和羊城晚报报业集团为例,就可见一斑。

南方报业传媒集团打造立体传播格局

南方报业传媒集团在深耕主业方面,其旗下的南方日报继8月13日启动“汽车电商+”后,10月23日,南方日报、南方杂志、南方网联袂推出南方+客户端,举全集团之力全天候生产与播发原创新闻、权威资讯和深度分析,为用户提供移动互联网时代的政务与生活服务,“一报、一刊、一网、一端”的主流媒体立体传播格局就此形成。它成为“新闻+社交+服务+产业+N”的平台,是一个全新的传媒生态。南方+在突出新闻性的同时,也突出用户性和服务性,通过提供持续增加的政务服务和生活服务,满足用户日常办事生活和消费需求。

南方报业的另一主要纸媒南方都市报4月15日并读新闻APP正式上线。4月30日南方都市报又进行了改版,南都的读者不仅是读者,更是南都的用户。从这一天开始,南都与奥一网同步改版,实现生产和运营的全面融合。8月10日和18日,南都APP1.0.9版本的安卓、苹果版分别正式上线。年底前,南方都市报又发布再改版消息,表示要“精准定位‘精英、精致、精品’,更多独家新闻和独特版面,提供高品质阅读”。南都称,我们将推出业界首创的“众筹新闻”版面,让普通市民参与新闻的生产过程并享受新闻分红。还将推出“南都语闻”“南都指数”“南都鉴定”“周一见”“记者帮”等栏目。在快速的网络时代里,变短板为长处,在速读时代,感受慢阅读的魅力。开版语这样介绍:阅读方式,决定思维方式。在这个速读时代,唾手可得的结论,让我们失去复杂思考的能力;爆炸的信息,让我们失去系统学习的耐心;碎片的知识,让我们日益狭隘与偏激。如“南都指数”将发布测评数据,用数字描摹生存状态,评估政府治理能力。“南都鉴定”希望通过南都记者亲自实验或参与鉴证的方式,纠正人们的错误观念和认识,揭示与人们生活、健康、安全话题等相关的真相。办事过程遇到障碍,请找“记者帮”;谁敢对市民“踢皮球”,我们就让他在我们的“周一见”栏目上见面。

南方报业传媒集团在深耕主业的同时,还抓住各种机遇,加快转型。10月23日南方日报社庆这一天,集团与多家重点企业签订战略合作协议,积极探索借助社会资本、加快融合转型发展的新途径。

这一天,2014年4月成立的南方舆情研究院正式更名为“南方舆情数据研究院”,并与广东省总工会、深圳市中级人民法院、清远市委宣传部等签订了战略合作项目,签约及意向金额达1000万元。通过“专业团队+协同团队”的创新机制建设舆情项目,为各地党政部门、企事业单位等用户全天候提供舆情监测、舆情分析、舆情应对及解决方案。

这一天,集团旗下的289艺术团队与东莞市政府、省作家协会签署三方战略合作协议,利用集团文化传播优势,利用东莞洪梅镇的工业旧厂房这个东莞三十年改革开放成就的历史见证物,打造水乡版289艺术――传媒港,并利用工业旧厂房建设东莞(水乡)博物馆、东莞(水乡)图书馆等公共文化设施,同时拟引进英国皇家美术学院、美国芝加哥艺术学院等世界著名艺术院校,使洪梅乃至东莞成为广东文化艺术生活新高地,实现从文化传播向文化综合运营转型。

这一天,在集团旗下21世纪报系推动下,集团和广东广播电视台、恒丰银行签署了“全媒体金融和商业服务项目合作”协议。同时,21世纪报系还分别和广东中科招商、新浪签约,引入战略合作伙伴打造财经全媒体,强强联合开辟财经信息服务蓝海,引入社会资本加快内部创新孵化。

这一天,在集团旗下南方发行物流有限公司推动下,集团与北京京东世纪贸易有限公司签订战略合作协议,将在宣传媒介、平台推广、舆情服务、仓储配送、干线运输、电商O2O等领域全面开展深度战略合作,实现从“发行经营”到“经营发行”的转变,目标是最终发展为广东一站式城市生活服务商平台。

这一天,在集团旗下南方农村报推动下,集团与中国复合肥行业第一家上市公司芭田股份等签订合作协议,共同出资成立“广州农财大数据科技股份有限公司”,以双方的优势、以农业大数据为基础,匹配农资、农技、农产品销售、信息、金融等服务和产品,打造成一条“智造品牌农业”的全产业链。

这一天,集团信息技术部牵手浪潮公司,利用双方在云计算和内容资源方面的互补性,联手打造领先的云计算基础架构平台,建设集团全媒体数据库和客户数据库。

羊城晚报报业集团加强对外合作,丰富内容产品线和服务产业链

羊城晚报报业集团在过去一年中除认真经营好羊城晚报这张极具文化品位的老牌报纸外,也在奋力进行转型升级,丰富“羊晚出品”的内容产品线和服务产业链。如4月29日,羊城晚报报业集团和广州南沙开发区管委会签署战略合作框架协议,共同运营文创产业,联合打造国际智库,携手建设“国际文化的交流平台、国内文化的输出窗口、岭南文化的特色名片”。根据产业规划和投资政策,南沙将大力支持羊城晚报报业集团建设“国际文创传播中心”。该中心将包括现代传播中心、国际智库中心、文创产权交易中心三大部分,旨在建成“传播创新经验的媒介放大器、知识经济的产业发动机、泛珠城市群本土精品文化的集散区、海外优秀文化的输入地”。

9月8日,羊城晚报报业集团牵手腾讯和同创资本,共同打造羊城同创汇“腾讯众创空间”。10月16日,羊城晚报报业集团再度联合BAT巨头中的另一家重量级企业――百度,以及国内一流的大数据技术公司――国双科技,共同签署战略协议,开展大数据业务合作,打造羊晚集团智慧信息研究中心这一全新业务平台。羊城晚报作为一家有着悠久历史的老牌报纸,有着数据公司所不具备的品牌影响力、文化积淀以及公信力。此次强强合作,让羊晚集团也能具备数据挖掘分析能力,把原来对读者的服务丰富到对政企的服务,进一步变现羊城晚报的品牌价值。

凝聚力量,搭建平台助推报业发展转型升级

从这两大报业集团去年的种种举措可以看到,广东报业经济已进入发展的转折期,以往走了几十年的轻车熟路已经不可能继续。如何把危机变转机,如何克难而上,如何走好媒体融合发展的路,成为大家为之拼搏的共同目标和工作常态。在媒体格局和生态发生深刻变化的时候,作为团结全省报业,议大事、办实事、促发展做好服务工作的省报业协会,虽然自身也遇到管理调整等困惑,但在这一年里,还是把握着报业发展的脉搏和变化趋势,凝聚力量,搭建起共同推进传统媒体和新兴媒体融合发展的交流思想、探讨合作的平台,开展一些能引导报业通过观点与思想的碰撞,启迪新思路,探索新方法的活动,激荡出更多智慧火花,催生更多丰硕成果,助推报业的转型升级和与新媒体的融合发展。

鼓励拥抱新技术、新理念、新方法,积极推动行业交流

2015年是继2014年8月习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上就传统媒体融合发展发表重要讲话后,报业继续全力转型升级、开足马力融合发展的一年。省报协为适应报业深度转型、融合发展的趋势,积极推动行业内和行业与相关企业之间展开交流活动。年初,在报协的联系、沟通、推动下,南京市委宣传部、南京日报报业集团派出十多人的团队,到南方报业传媒集团旗下的南方舆情研究院和南方都市报进行业务交流,探讨双方的成功经验,互相学习,互相借鉴。

省报协还根据报业在转型升级、创新创业中普遍关注新技术、新观念、新方法应用的情况,把以往报协设定的一些交流活动扩大其外延,丰富其内涵。去年新媒体及电子技术委员会的年会,报协就有意撮合它与广告及户外媒体委员会联手召开,邀请全省各报业单位的领导及负责新媒体发展、网络技术、广告业务的部门领导和相关企业的代表、嘉宾参加,会议安排北大方正电子有限公司的3位业务代表和专家分别就“大数据时代新型媒体建设和运营”“下一代互联网媒体平台建设探讨”“方正舆情信息服务平台”等话题在会上演讲并互动讨论,深入研讨了纸媒在融合发展中的新技术、新观念、新方法的应用,解决了报业在发展过程中遇到的一些问题,促进报业与相关企业间的互相了解和交流。

省报协在去年配合中报协的工作中,还充分利用中报协的活动资源,丰富我省报业单位的交流学习机会,扩大他们的视野。如利用中报协开展的“2014-2015中国报业全国十佳发行单位”和“2014-2015中国报业全国百名优秀发行人”评选活动,省报协发行工作委员会发动报业单位总结各自的工作经验,并组织召开会议进行经验交流及评选,组织先进单位及个人参加全国的交流活动。此外,还动员、组织会员单位参加中报协在青岛召开的首届中国传媒融合发展年会、第二届中国报业新媒体发展大会;在江苏泰州召开的第四届中国报业党建工作座谈会;在四川内江召开的全国地市党报媒体融合发展研讨会;在重庆召开的全国报业物资供应年会等。通过这一系列对外交流活动,使我省报业单位通过不同的层次、不同的角度了解了报业经营方方面面的信息,结识了不少新朋友、新伙伴。

报业信息工作与时俱进,成为报协服务工作的新亮点

《广东报业信息》内部期刊,是广东省报协成立以来一直坚持向会员单位提供的一项信息服务,通过信息交流,助推广东报业的发展,一直受到会员单位的欢迎。但每月一期的小册子,信息容量小,虽在2013年省报协换届后进行了一次改版,小册子版面容量扩大了近一倍,但也不尽如人意。在当今互联网时代,报业信息工作也应该引入互联网思维,我们报协也应该有自己的信息网页,让其信息容量无限。报协秘书处的想法,得到了会员单位杭州前方信息技术有限公司的支持,并表示愿意无偿提供相关的技术、资源支持。经过几个月的策划筹备,去年5月12日,广东省报业协会网页正式上线 。网页中分设了10个栏目,除载入了《广东报业信息》数字版、报业要闻、报协活动、报协史料、协会架构资料等方便随时查找、翻阅外,网页还设置了专门收纳报业专家学者发表言论的“报业论坛”栏目,设置了收集所有会员单位出版的纸媒数字版的“会员单位纸媒”栏目和收集所有会员单位发布的新媒体接入端口的“会员单位新媒”栏目,大大方便了广东报业媒体相互间的了解,也扩大了广东报业媒体对外的影响力。

省报协适应新常态,以变应变,加强自身组织建设

2015年,在融合发展、万众创新、万众创业的国家战略驱动下,广东省报业创新业态、创新产品、重构媒体商业模式等“救亡图存”举措已成新常态,引发了报业各方面(包括人才)的快速变化。这种新常态既成为报协工作的特点,也成为报协工作的痛点。在工作中,我们联系报协的会长、理事或会员单位的代表,往往会发现他已经不在原来的岗位了,有的犯错了、有的甚至离职了。为延续报协正常工作,我们曾于6月份召开过一次会员大会,进行了一次调整,但现在看来还远远不够,还有不少会长、理事、会员单位代表有待调整,甚至协会的工作架构要适应报业新常态也需要做相应的重置,这项工作在2015年年底已做了动员启动。

报协工作不但受人员调整的制约,还要适应党和政府对社会组织的管理。近年来,随着国家反腐工作的强化和对经济秩序的优化,相关的管理法规不断出台,如对党员干部行为准则的“八项规定”、社会组织与党政领导机关的脱钩、领导干部在社会组织中兼职的规定等,都是十分必要的。省报协在去年的工作中始终都以高标准、严要求来适应、落实相关规定,花费了很多时间和不少精力。

完善架构,发挥各工作委员会作用推升报业经济发展

2016年,广东报协的工作将随广东报业的融合发展再创佳绩。但从总结去年工作过程中,我们认识到,协会首先必须健全好自身组织,完善好架构,调整好工作状态,不然的话,即使有再好的机遇,也不会有最好的工作效果。其次,要充分发挥各工作委员会的作用,利用他们来自基层、了解基层、熟悉专门业务的特点,调动起各方面的积极性,携手共同组织好各类交流服务活动,切实帮助报业在融合发展中解决各种疑点、难点问题,助推报业经济发展。

(作者为广东省报业协会秘书长)

何洪伟