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直播时代 公益还能这么玩儿

2016年09月28日 ⁄ 共 1878字 ⁄ 字号

直播时代 公益还能这么玩儿

  各式在线直播平台风头正劲,网红主播风光无限,“玩转直播”日益成为网友的新兴生活方式。不过直播室中上演的不少低俗剧情,不仅引来诸多批评之声,更让直播平台险些错失创造更大价值的机会。

从“六间房”发起“拯救罕见病宝宝——小添翼”活动到2016芭莎明星慈善夜晚会首次引入移动直播平台,“直播+公益”的模式让我们看到一股传递着正能量和社会关注的清流,更悟到直播平台发展的新契机。

视频直播让爱心更有信心

我们现在常说的“直播”,其实更准确地应称之为“社交直播”。直播平台的爆红与其创造用户社交体验的功能是息息相关的。不同地域的用户能够通过直播平台建立联系,并能通过直播画面实时了解主播的生活状态,同时还能通过评论进行提问或者用送礼打赏等方式进行支持。这种社交模式让异时空的用户群也能拥有社交的满足感和充实感。

同时,直播形式相较其他媒体平台,与各垂直领域的结合度更高,在新闻、视频、电商等多个领域的应用也最广,在体育、教育培训、实时监控等方面存在很大的发展空间。而当我们把直播和公益结合在一起,让互联网融入公益,其产生的化学反应更是不容小觑。

今年5月,视频直播平台“六间房”就发起了“拯救罕见病宝宝——小添翼”的公益直播项目。小添翼是来自山东聊城茌平县的一个小男孩,他被诊断为Denys-Drash综合征,这种病全世界不超过200例,全国不超过20例,其最大特征是两性畸形,小添翼在出生时被诊断为女孩,但是后来经过基因检查,确诊是男孩。为保住他的生命,必须让小添翼在5岁之前进行换肾手术。手术费用之高让小添翼的家庭无力承担。

Denys-Drash综合征作为一种罕见病,获取的关注度非常少,进行普通形式的募捐所能产生的影响力不容乐观。

“六间房”利用自己集聚的人气和影响力,迅速让全国网友都了解到小添翼家庭的遭遇。在网红、主播的带动下,网友们不仅亲身体验了这次公益活动的全过程,更亲眼看到来自全国各地的爱心人士、甚至公众人物的参与。直播公益上线第一天,作家陆琪在得知消息后马上捐了5万元。随着越来越多人的关注,捐款数额持续攀升,筹集的善款最终让孩子稳妥地进行了手术,病情终于稳定下来。

“视频直播+公益”不仅让公益获得更高的关注度,还使得献爱心的过程更为透明和真实,更能获取人们的信任。这种公益新模式也使人们的爱心能回归本质,深入社会和生活,从而汇聚成更大的力量。

粉丝跟着“爱豆”传递正能量

直播的兴起,使娱乐明星们拥有新的渠道与大众交流,同时也意味着明星们通过直播平台所进行的公益活动,将具有更大的号召力和影响力。

今年,“芭莎明星慈善夜”和“一直播”联合发起的“画出生命线”系列公益活动,吸引了贾乃亮、张钧甯、杨幂、刘亦菲等一众明星进行爱心接力。明星们在直播过程中画出自己心目中的救护车,直播产生的所有收益将全部捐献给贫困县救护车项目,变成真实的救护车。

微博网友“吖吖千千宝贝儿”在评价贾乃亮绘制的救护车时写道:“爱豆(网络语言,‘偶像’的意思)的救护车好温暖,有阳光有爱心,救护车的路上没有红灯,一幅简单的画表达了自己的内心想法,太棒了!”

以阳光青春示人的张钧甯这次带病助力公益直播,也是创意满满——她用彩纸拼贴,将环保概念加入救护车,张钧甯说:“我希望里面有花花草草,让伤者感受到生命力。”细心的她还发现,救护车的空间很狭窄,医护人员和伤者进去后,家人不一定有空间,他们一定很担心,因此张钧甯首创双层救护车。

9月9日的2016芭莎明星慈善夜晚会,还首次引入了移动直播平台,促进了直播间内外的互动。正式晚会开始之前,有两个直播间对明星红毯现场和休息区进行直播,带领网友走到台前幕后,捕捉明星上红毯前的一刻,与直播间另一端的网友们进行互动。“一直播”在慈善晚会上,还使用了高清横屏直播,让网友通过手机也能获得超赞的视听享受。

除此之外,5月22日,“免费午餐”携手新浪微公益在微博发起了“爱心一碗饭”直播类公益活动。参与者在微博上直播做饭或吃饭的全过程,而直播过程中所产生的全部收益将捐赠给中国社会福利基金会免费午餐基金,用于为贫困地区的学生改善午餐营养。

活动一经上线,便受到微博女王姚晨的支持,其后张杰、张馨予、何润东、邓飞等知名人士纷纷加入,截至6月26日20时,已有累计超过130个名人及媒体账号参与活动,直播总时长超过122个小时,累计观看人数超过1亿5千万,微博话题阅读数接近11亿,为贫困学生筹集到26万份免费午餐。

网友们感叹,直播时代,公益原来还可以这样玩儿啊!其实,在全民公益的浪潮下,直播也该这么玩儿,用更积极的方式传播正能量,何乐而不为?(黄河丹)

北京日报