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BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的


2016年10月01日 ⁄ 共 3334字 ⁄ 字号


  (提要)BuzzFeed 的魔性直播,脑洞开多大人气就有多高。

  文|樊佳莹

  把视频直播玩得最666的外媒应该就是BuzzFeed了。

  当初,扎尔伯格为了邀请BuzzFeed在Facebook Live平台上进行直播,与其签订了金额高达305万美元、为期一年的合同。

  在Facebook签约的140家媒体中,BuzzFeed获得的合同金额是最丰厚的。

  无聊却魔性的直播

  BuzzFeed也没有辜负Facebook的希望。入驻Facebook Live平台后不到一个月的时间,BuzzFeed推出的“橡皮筋爆西瓜”直播成功抓住到网友的心脏,点击率一路飙升,成为Facebook Live上线以来最火爆的直播节目之一。

  下图就是“爆西瓜”直播过程中的截图。

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  两个全副武装的BuzzFeed员工正不停地往一颗西瓜上套橡皮筋,就是为了看它什么时候会爆开。

  这则如此无聊的直播究竟有多魔性,看看网友们的反应就知道。

  有网友一边目不转睛看得欲罢不能,一边开始怀疑人生。 

  推特网友@Owen Williams崩溃道:“救命啊,我为什么会在酒吧里看BuzzFeed爆西瓜。”

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  @Christina Romano幽幽道:“为什么我要坐在这里看这个?”

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  @Helena Torgersen在直播结束前5分钟叹了口气:“我已经看你们往西瓜上套橡皮筋看了40分钟了……我究竟在用我的生命做什么。”

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  @Victoria Hartifield无奈地说:“我已经投入了太多时间在这个直播里,可是仍然停不下来。”

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  为人父的网友表示看得太入迷都忘记了接小孩子下学。

  @Rob Bright-Kennedy “我应该在40分钟前去学校接孩子们回家的!”

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  不少人在直播中经历了由西瓜引发的焦虑感。

  @Carly Ledbetter坦言道:“说实话,我去party的时候都没有现在这么紧张。”

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  @Teresa Cumming说:“@BuzzFeed在直播中用几百根橡皮筋爆西瓜,这简直是在考验我的焦虑极限。”

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  嘭的一声响,伴随着惊吓、甜味、四散的西瓜瓤。那颗绑了686根橡皮筋的西瓜终于爆开了。

  网友们的欢呼声在留言板里此起彼伏。

  @Dave Itzkoff说:“4月18号,又一位普利策奖获得者诞生啦。#西瓜”

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  网友们一颗颗忐忑不安的心也像那颗爆开的西瓜一样,惊吓过后回归平静。

  @Erik Malinowski说:“那颗西瓜……就是我们啊。”

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  这段历时45分钟的西瓜直播引来了80.7万网友围观,后期发布视频的点击量高达320万,3.15万人在直播中留言。

  “西瓜”成为了新网红,挤入美国推特热搜榜前十名,位居第六。

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  首战告捷,BuzzFeed发新闻稿件自豪地宣布,“我们爆了一颗西瓜,所有人都得了失心疯。”

  将脑洞一开到底

  BuzzFeed成功发现了直播领域用户需求的新大陆:脑洞开多大,人气就有多高。

  各路媒体纷纷效仿。

  都说加拿大是消费奶酪最多的国家。于是加拿大的《全国邮报》直播报社记者们吃奶酪,看看这帮喜爱奶酪的人究竟能吃下多少片奶酪。

  吃到中途,红发女记者的那一张生无可恋脸分分钟让人捧腹大笑。

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  美国新闻网站Mic在直播中教你如何在没有开瓶器的情况下开红酒。又是帆布鞋又是用瓶底撞墙,全程画面暴力又凶残,底下一众吃瓜群众却看得兴味盎然。

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  眼看后来者居上,BuzzFeed也快马加鞭,高扬着为大家答疑解惑的小红旗,在魔性直播的道路上越跑越远。

  比如说,BuzzFeed其中一个直播的主题是:一个人的嘴巴里到底可以塞下多少粒棉花糖呢?

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 
BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  几位小哥不停地往嘴巴里塞塞塞,再配上屏幕下方黄色的计数器,就撑起了一段人气直播。

  更烧脑的还在后面。

  请问一根棒棒糖究竟要舔多少下才能露出中间的棍子呢?

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  BuzzFeed告诉你:“1569下。”

  画面中只有一根棒棒糖和一个露出半张脸的女生。女生一下一下地舔着那根棒棒糖。整整31分56秒,看得人口干舌燥,只想喝水。

  此次直播有7.6万小伙伴围观,获848人留言。

  激起用户的好奇心和时刻保持悬念是直播成功的重要因素。《纽约时报》夸奖道:“在这方面BuzzFeed做得很好。”

  用颅内高潮玩转直播

  除了努力地大开脑洞,BuzzFeed还在尝试着一种神秘的耳语直播――旨在引起观者的颅内高潮。

  颅内高潮的学名是自发性直觉经络反应(autonomous sensory meridian response),简称ASMR。这是一种未经科学证实的人体现象,有大批相信者存在。其特征是由于视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或是身体的其他区域内产生的一种独特的令人愉悦的刺激感。

  据悉,耳语是一种能够引起颅内高潮的有效方式。

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  上图是BuzzFeed于4月23号推出的一则耳语新闻直播。女主播全程低声播报新闻,用一种说悄悄话的语气,像有人在你的耳边轻轻地吹气,温柔而舒适。

  直播长达24分钟,有1.8万用户围观。

  不熟识ASMR的网友对这种直播方式感到新奇。

  @Marie Kuhlman说:“为什么低声讲话?”

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  @Billie Coran解释道:“这就是颅内高潮,低语才是重点。”

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  BuzzFeed的ASMR视频的幕后制作人Dorsey Shaw在采访中指出,观看新闻本是一件严肃的事情,人们会感到压迫。我们希望通过ASMR将那些严肃的话题以一种轻松的方式传递给大众。

  同为制作人的Sarah Burton补充道:“我们想要创造一些区别于传统电视的东西。尝试着寻找一条新道路去发展Facebook Live平台上面的新闻直播。”

  Dorsey Shaw还指出,之前制作的那些搞怪视频在某种程度上也是基于ASMR理念。

  例如舔棒棒糖直播。

  Shaw 说:“我们所想的题材都是人们在现实生活中经历过并且可以重复体验的。而ASMR 的概念就是持续且重复。人们会无数次重复观看,重复享受。”

  创意直播的背后

  如此新颖、神奇的创意的背后离不开拥有强大战斗力的直播新闻团队。

  BuzzFeed于英国分部的视频直播负责人Andy Dangerfield 在采访中说,“每天的早晨9点是我们开例会的时间。我们会总结前一天的工作,再交流一下今天有哪些新点子。每次例会上,团队的工作人员的专业知识和独特想法都会带给我新惊喜。”

  每次工作的人员分配由直播的内容而定。Dangerfield说,在一次采访Years & Years乐队主唱的直播中,他们组建了一个四人小组。主持人Patrick负责核对采访问题稿件,两个负责灯光和音响,Dangerfield本人负责在社交平台上的宣传和推广。

  Dangerfield说,每一次直播开始前,他都会在Facebook或是推特上面发消息,诸如“我们的直播马上就要开始啦”之类。

  直播过程中,他们会让受邀嘉宾穿上BuzzFeed的纪念T恤或是帽子。

  为了与观众进行良好的互动,在访谈的过程中,Dangerfield就不断地搜集网友们的评论和提问,并把这些反馈写在一个大白板上,由主持人读给受访者听。

  Dangerfield回忆到,那次采访直播吸引了近10万人观看。

  偶尔也会失败

  BuzzFeed直播也不是每一次都能大获全胜。

  5月16日,BuzzFeed在直播访问总统奥巴马的时候就闹了一个大笑话。不仅画面时常卡住,连摄影机镜头也遭遇问题。当奥巴马和主持人站起来握手的时候,摄影机只拍到了他们脖子以下的身体。

  这导致观众们看到的画面是这样的:两个没有头颅的西服怪。

BuzzFeed 的病毒式直播是如何炼成的
 

  最后BuzzFeed只好宣布此次直播失败,通知网友们去YouTube上面观看完整的视频。

  无论是老牌媒体《纽约时报》还是新兴怪才BuzzFeed,两者虽然在直播的内容上千差万别,但都遭遇过技术故障。

  由此看来,有一个好的直播创意很重要,解决直播的技术问题也是十分关键。再好的内容都需要一个流畅的直播平台输送传播。在这方面,专注发展直播平台的扎尔伯格兄要继续努力了。

作者:樊佳莹

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