现在的位置: 首页 > 传媒观察 > 正文

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!

2016年10月10日 ⁄ 共 2825字 ⁄ 字号

  阅读这篇文章,你可以看到:

  Twitter屡屡被唱衰,但是挺进体育直播后,好评如潮。

  我们常常说,微博拯救了网红,那么体育直播到底能否拯救Twitter呢?

  社交媒体与体育赛事的结合一向是广告商们虎视眈眈的热点。也许Twitter真的找到了复兴的脉门

  文|宋菁华

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  2013年以来,Twitter似乎就一步步陷入到那种“吃枣药丸”的悲哀氛围中。“用户增长变负数”,“多名高管离职”,“裁员8%”,“卖身求收购”之类的新闻层出不穷,一再强调着当年社交巨头的风光不再,英雄迟暮。

  不过,在这个中秋月圆夜,大洋彼岸的Twitter借着NFL美式橄榄球赛事正式乘上了体育直播的东风,首次亮相的高质直播吸引了210万观众,股价上涨5%。这样的成绩也许称不上打了场翻身仗,但至少在一片叫衰声中成功搏回一局。

  美国时间9月15日晚,NFL美式橄榄球的常规赛进入第二周,同区死敌纽约喷气机(New York Jets)和布法罗比尔(Buffalo Bills)的周四夜赛是几千万美国人关注的热点。这一晚,大多数球迷会像从前一样打开电视举手欢呼,然后拿着啤酒尽兴地倒在自家沙发上。不过这一次,有一些人点开了Twitter。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  这一晚的Twitter似乎一如往常,广告和评论都安分地盘踞在自己的地界上,只是在底部多了一个直播入口,以相当不错的质量直播着这次重大比赛。与其他直播相对复杂的流程来说,Twitter的直播收看简单得很“傻瓜”,无需注册或登录Twitter账号,无需证明你是NBC或者CBS有线电视台的用户,只要点开Twitter的手机版或网页版,就可以免费收看此次直播。稍微麻烦一点的话,你还可以在苹果机顶盒,微软游戏机Xbox One和亚马逊机顶盒上进行体验。经过网友实测,此次直播与电视直播的延迟保持在2-30秒之间,画面左侧是比赛,画面右侧是滚动的推友实时评论。

  近年来,Twitter已经在直播领域做了不少尝试,这次的效果则是最轰动的。第二天,Twitter迅速成为各大媒体的热门话题,CNBC,Forbs,Fortune,Newyork Post,USA Today,INC纷纷发出相关报道,评论着Twitter直播的成功与失败。从网友的评价来看,收看效果也相当不错,“很酷”的评论占了多数。当与NFL的合作重新点燃了广告商们的兴致,Twitter的股价再次迎来上涨。总体来说,Twitter的尝试为体育赛事直播大局开了个好头。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(CNBC:Twitter是怎样免费直播NFL周四夜赛的? )
网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(Forbs:Twitter 的NFL直播首次亮相)
网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(Fortune:Twitter的NFL的直播平均吸引了243,000人观看)
网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(Digital Trends:NFL直播吸引200万人观看,是个令人印象深刻的大成功)
网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(Newyork Post:这顶天就是一个小突破)
网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  社交媒体与体育赛事的结合一向是广告商们虎视眈眈的热点,而赛事直播是帮助社交媒体提升用户群和广告收入的最好方式。说起社交媒体在体育界的布局,Twitter以视频直播为突破口发力的尝试已经有很多。

  2013年,Twitter就与国家美式橄榄球大联盟NFL(National Football League)通过Twitter Amplify进行直播;2015年,Twitter投资了专门开发体育场馆APP的公司VenueNext;今年7月,Twitter宣布与高校体育数字网络Campus Insiders联手,打算对美国300多所高校的运动赛进行流媒体视频直播;随后,Twitter又首次与巴塞罗那国际足球俱乐部进行赛事合作,共同分享视频。至于最近播出的NFL周四夜赛,则是归功于Twitter在四月份以1000万美元买下了10场比赛的播放权。

  如此看来,直播元年的Twitter一直在路上,这次NFL的直播也给士气低迷的Twitter打了一针强心剂。不过,它仅仅只是一个开始,后面还会有9场NFL的周四夜赛陆续播出。除此之外,Twitter也已经与美国职业棒球大联盟、国家冰球联盟和彭博社签署了相关协议,这次的直播更像是Twitter为未来开路的一次重大考验。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  此次直播到底效果如何?传媒狐在梳理相关资料后,得出了这样一个结论:这次直播虽然不至于扭转局势重回顶峰,但为Twitter的体育直播生涯开了个好头。不过在用户体验上,Twitter仍有很大的提升空间。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  首先,这是一次有质量的直播。Twitter本身在视频直播上的经验保证了这次直播的质量。数以百万计的观众通过Twitter提供的几个渠道收看直播,延迟却控制在2-30s之间,中间没有出现太大的卡顿现象,画面也足够清晰。相比于大家印象里的直播,这次Twitter使用的人工编辑和算法剔除了不少垃圾信息,让界面显得非常干净,除了右侧的评论,整个画面更像是一块电视屏幕。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(OneRepublic在Twitter上预告比赛直播)

  对于此次直播,网友的态度显得相当满意。正面评价并不由水军和投资者构成,更多的普通用户表示了自己的惊喜。一些网友甚至说此次直播算是“网络电视直播的未来”,并希望用这种方式收看奥斯卡、格莱美等更多活动。

  这次直播的免费性不仅针对注册的Twitter用户,还有任何一位使用Twitter手机应用和Twitter网页的人,如果用户很懒,他甚至不需要登陆或注册一个Twitter账号。

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
(网友一片好评)

  不过,Twitter还需要提升一下用户体验。从用户的回馈里,抱怨最多的问题就是右侧太过随机的评论――纷乱又随意,像极了体育酒吧里身边恼人的喋喋不休。最关键的一点是,这些评论还是无法屏蔽的。也就是说,如果你用Twitter看比赛直播,那么你就必须得对着右侧滚来滚去,质量不高的推文。显然,Twitter想提供一种带有自身特色的观看体验,但评论的筛选上还有待加强。

  对于这位曾经的社交巨头,网友们对这次尝试纷纷表示赞赏,同时也抱持着忧虑态度:长此以往,这种形式是不是有点太无聊?面临着Facebook、Snapchat、Instagram的残酷竞争,这是一次转折,还是短暂的昙花一现?

网红拯救了微博,Twitter靠什么?体育直播!
 

  毫无疑问,此次试水是一个巨大的成功。但是,Twitter仍然在打着一场艰苦的斗争。当Facebook将数十亿美元投入到视频上,Twitter的前进道路上还有相当大的困难和阻碍。

  不过,这次NFL的直播展示出了Twitter在直播上的潜力,它的社会影响力也依然巨大。前Twitter董事会成员Mike Mccue说“与其说Twitter是一个公司,不如说它是一个巨大的社会现象”;Fortune杂志在文章里说道,现在Twitter需要做的,就是证明这次成功可以复制到其他赛事上,改善用户体验,吸引更多的广告投资。

  所以,虽然窘境仍在,但努力成为“第二荧幕”的Twitter的未来,似乎依旧可以期许。

作者:宋菁华