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美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高

2016年10月31日 ⁄ 共 4344字 ⁄ 字号

  阅读以下文章,你可以看到:

  今天,北京刮大风了,美国大选希拉里和特朗普首次进行电视辩论了,话说,你更关心哪一个话题呢?

  我们比较了中美对这次辩论关注的不同数据,不过,大家注意,中国的人口基数是13亿,美国3亿人口。中国的网民数目高达6.88亿。

  相较于娱乐和社会话题,美国大选在中国并没有形成刷屏之势。

  当然这毫无疑问是美国人的大事,所以美国的各个新闻出口都给出了自己的大选成绩单。

  至于哪家报道更有特点、更充分,往下看……

  文|张耀升

美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 

  北京时间上午10:30,美国总统大选第一次辩论正式结束。

  刚刚才唇枪舌战完的希拉里和川普,收起了那张紧绷的脸,礼貌性地跟对方握了手,以表示对彼此的尊重,接着再跟辩论主持人握手致意。

  会后,希拉里走向了她的家人,比尔•克林顿给了一个拥抱,而川普也走到妻子面前,寒暄了几句,接着继续用招牌微笑接受CNN记者的采访。

  双方都没有真的松一口气,因为这只是辩论的第一场,即便赢了这场,之后还有两场辩论。

  首场的大选辩论普遍受到美国、中国媒体的关注,不只NPR(全国公共广播电台)派出了记者团队,包含国家安全、移民、商业、外交政策等专家记者,准备实时针对双方辩论的内容进行核实,事实的核实似乎成了本届美国人民最重视的地方。

  “事实核实”原文是FactCcheck,是记者针对美国大选中的言论、数据、事件去进行核查的工作,帮助选民正确看待各项选举信息。

  从2008年美国大选以来,事实核实的新闻数量已经上升了三倍以上,同时诞生了三家以事实核实为主轴的网站:PolitiFact、Fact Checker和FactCheck.org。辩论是事实核实的好时机,因为这显示一个候选人准备材料的充分程度,能不能承受记者的核实。

  美联社就曾经针对川普进行事实核实,结果从他在共和党大会的演讲挑出了十个错误的地方,这些错误大多跟财务数字有关,为此,美联社甚至一条一条地帮川普校正。

  美国媒体对事实核实这么重视不是没有原因,根据蒙茅斯大学的一项民意调查,有60%的美国民众要求针对辩论中的议题进行事实核实。

  除了事实核实外,我们看到民众收看辩论的另一个趋势,美国人看大选辩论的工具正在从电视台转移到社交媒体,同时意味着大量广告费用正在往互联网转移,不论是谁当选,社交媒体的口袋都会装满不少利润。

  现在就跟着传媒狐来看看中美媒体如何直播这一次的总统大选辩论。

  中国人更关心跟中国相关话题

  除了美国媒体,本次辩论也引起中国媒体关注,但是关注程度有高低,因为美国大选辩论并非中国人都关注的话题,但是各大新闻客户端还是提供了不同形式的直播渠道,试图去营造辩论的紧张感,同时让网友在底下互动。

  这次在辩论中出现了不少次关于“中国”的字眼,但是大多是川普对于中国的恶意攻击,川普认为中国人偷了美国人的工作,而底下的中国网友也纷纷站队,在客户端底下形成一股特殊的景象。

  不过总体而言,这场辩论在中国并没有形成刷屏之势,中国人消费新闻还是没有跨越地理上的阻隔。

  这可以从微博的热度搜索来看。搜索美国大选,可以获得46万条结果;搜索大选辩论,有7万条结果;而搜索一个“北京大风”,在微博上有25万条搜索结果;相较于娱乐话题,美国大选的6.2亿阅读数真的不算啥。

美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 
美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 
美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 

  在微信的传播上,热搜第一第二分别是“傅园慧吃蛇”和“丽江女官员被查”。希普首场辩论排第四。

美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 

  美国社交媒体上的转播,更加注重网友间的互动

  为了方便狐友们更了解媒体的立场,传媒狐找到皮尤在2014年的研究,《华尔街日报》、CBS电视台、《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等都比较偏自由派。比较偏保守的主要媒体,可能只剩福克斯新闻了,而福克斯也被誉为共和党的传话筒。

  整体上而言,美国大选首辩在美国传播的渠道更加多元化。毕竟,这事关人家选未来至少4年的领导人啊,生活未来是否会发生变化啊。所以美国吃瓜群众也是分散在各个渠道进行观看。但社交媒体巨头Facebook和Twitter因为在互动性上的优胜,会吸引更多的受众。

美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
(皮尤2014:英美主要媒体的意识形态)

  为了这场90分钟,名为 “美国的方向”的辩论, Facebook、Twitter、Youtube都出手抢攻收视群众。

  Facebook

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  Facebook和美国ABC新闻(美国广播公司)展开直播合作,Facebook不只简单地直播辩论过程,还会搭配ABC主持人在辩论前后的讲解与评论。不过底下吃瓜群众的评论,甚至是网友间的互撕似乎更吸引人。

  Twitter

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  Twitter和彭博社合作转播,三场辩论会都会直播。因为美国总统候选人在Twitter上的叫骂远多于其他平台,尤其是川普的Twitter帐户像是个行走的大炮,所以这次的辩论转播在Twitter上吸引了不少选民的关注。

  YouTube

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  Youtube主要锁定年轻族群,Youtube不只与单一新闻机构合作,它与福克斯新闻、Telemundo、PBS、彭博社、《华盛顿邮报》多家进行合作。此外,Youtube也邀请多位视频博主,请他们在直播时搭配自己的评论,跟网友进行互动。

  小结:Twitter发言人尼克表示,这将是有始有来最多推文的一次辩论,将超越2012年的一亿则推文,但目前数据还在统计当中。在Facebook两个平台上,川普依旧讨论度最高,在Facebook有79%,在Twitter有62%,但讨论中也包含不少谩骂。

  美国网络媒体的转播

  BuzzFeed

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  Buzzfeed作为美国最火的网络媒体,将辩论直播放在了首页,并且在底下提供了不少背景新闻,而首页图是一张希拉里看着川普的图片。

  赫芬顿邮报

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  网络媒体《赫芬顿邮报》则是用更直白的方式告诉观众他们正在直播,几个大红字显示第一场辩论直播,同时在下面用简单文字描述辩论的现状。

  雅虎

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  在美国雅虎的首页,也出现了直播的页面,而且用了一张跟BuzzFeed有点像的图,但图中的两人似乎正争着发言,但其他的版块并没有相关新闻。

  Aol.(美国线上)

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  刚刚收购雅虎的Aol,比雅虎用更大的版面去报道,甚至直接在首页就放上了直播视频,是几大网络媒体中少数这么做的。

  Politico

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  Politico是美国知名的政治网络媒,曾获普利策奖,它也没有错过这次辩论,但是Politico的首页却写着,川普上钩了。

  小结:网络媒体多数引用了电视台的讯源,在首页上提供直播,但是比起自家网站,网络媒体更愿意在社交媒体上提供讯号,因为网络媒体的流量更多来自社交媒体,而且用户还能在社交媒体上互动。

  美国电视台的转播

  CBS(哥伦比亚广播公司)

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  CBS电视网是全球第三大联播网,它们也在网站上放上有冲突感的图片,提供有CBS主持人评论的总统大选辩论讯源。

  CNN

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  CNN是美国最重要的跨国电视台,它们不只在首页提供电视信号的链接,也在旁边提供了文字直播,和整段辩论中的“精采好球”,截图上显示他们正在争论ISIS问题。

  福克斯电视台

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  福克斯电视台是默多克21世纪福斯旗下媒体,政治立场偏向保守,是最支持共和党川普的媒体,它们不只在首页放上了直播视频,也在底下提供文字新闻和精彩视频。

  NBC(国家广播公司)

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  NBC电视台并没有特别出采的辩论呈现方式,依旧是在首页放在直播视频,在底下提供双方数量差不多的新闻。

  PBS(美国公共电视台)

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  PBS是美国的一个公共电视机构,由354个加盟电视台组成。PBS可能是电视台中最简约的,没有在首页放过多的链接,而且用简单的图片和文字引导观众去看这次直播。

  MSNBC(全国微软广播公司)

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  MSNBC是微软和前NBC电视台合并的公司,它们呈现的方式跟CNN类似,但是占的版面要更大一些,也能在首页直接收看视频直播。

  小结:美国电视台对于本次辩论相当重视,毕竟所谓的电视辩论,主要媒介就是电视。但是随着社交媒体的崛起,美国电视为了增加曝光度,不得已找上Facebook、Twitter、Youtube进行合作,试图碰到较年轻的选民,除此之外,电视台也在自己的网站上提供直播,搭配自家主持人的评论,吸引不同政治偏好的受众。

  报纸媒体的转播

  《纽约时报》

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  《纽约时报》是美国最有影响力的报纸,但也是出了名的不喜欢川普,它将直播视频放在了首页,用标题点出税、犯罪、种族等议题。

  《华尔街日报》

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  在报纸当中,辩论在《华尔街日报》占的版面可能是最小的,其他旁边都是比较不相关的新闻。

  《洛杉矶时报》

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  《洛杉矶时报》的首页也是相当精简,直接将直播链接放在首页,并且将讨论外交政策、经济、种族等议题点出来。

  《华盛顿邮报》

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  《华盛顿邮报》的版面也都是辩论相关新闻,同时提供了直播视频的链接。

  小结:美国报纸的政治立场一般较为鲜明,在本次辩论当中,美国报纸也将辩论转播放在了头条,多数会配合之前撰写的背景分析文章。这些分析文章是纸媒的优势,因为同样的政见题材,美国纸媒的深入程度一般会高于其他媒介,吸引想对大选政策深入了解的人群。

  美国通讯社的转播

  美联社

美社交媒体巨头:希普首辩有史以来跟帖数最高
 

  美联社的官方网站并非新闻网站,而更像是个机构网站,所以美联社只有在首页放在拍摄美国大选的图片,但没有任何直播的链接。

  最后总结陈词:从这次的大选辩论中,我们也看到了一个现象,年轻人或是偏自由派人士更愿意在纸媒网站和社交媒体上观看。至截稿前,虽然辩论的90分钟尚未整理出流量数据,但之前的民调已经告诉我们一个趋势,那就是不同党派或年龄会选择不同的媒介。

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(盖洛普2014:历年不同意识形态信任报纸的程度)

  根据盖洛普在2014年做的民调,保守派对于报纸的信任度是最低,只有15%,而自由派则是有34%,相对来说高一点。整体来说,过去十年自由派对报纸的新闻更信任。这次的辩论可能也会出现同样的偏好,也就是自由派和年轻人会更喜欢在报纸的网页看转播。

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(盖洛普2014:历年不同意识形态信任电视的程度)

  但是当同样的问题来到电视新闻时,不管是保守派或自由派对电视新闻的信任都相当低,自由派在2014年时只有15%,保守派则是19%。有人推测可能是福克斯电视台的因素,偏保守的共和党人可能会更喜欢透过电视来收看这次的辩论。从这次的辩论,我们看到美国媒体的丰富性,不只是针对不同需求的受众提供内容,也多了各种转播媒介。

  不像中国,由新闻客户端垄断了传播渠道,美国从传统媒体报纸到电视台,再到社交网络,都给出了自己的直播或者其他形式的报道。可以保证随时随地获得最新的资讯。

作者:张耀升