作者：王大豪
标题是文章的眼睛。大家都知道“好标题等于成功了一半”，但制作出一个好标题却并不是一件容易的事。我做编辑多年，最怕看到以下20种模式的标题：
1：冷看……
2：史上最牛……
3：有感于……
4：惊闻……(与之类似的有“欣闻……”)
5：……昭示……
6：……拷问……
7：……背后……
8：……折射……
9：……彰显(凸显)……
10：……一小步……一大步
11：……本不是问题
12：……说明了什么
13：……标本意义
14：……感言
15：……动了谁的奶酪
16：……，好！(与之类似的有“为……叫好”或“为……喝彩”)
17：由……想到的
18：从……说起(说开去)
19：愿……不再是新闻
20：被……撞了一下腰
很多作者的文章写得非常精彩，但标题却黯然失色。我最头疼的事就是给作者改标题，有时难免也会套用以上的标题模式，甚至干脆不改了，美其名曰“尊重作者”，免得出力不讨好。
有人告诉我：“只有缺乏想象力的人和懒汉才会喜欢使用你所说的20种标题模式。”
不知你是否同意他的观点?
很多时候，一个平淡的标题很容易被读者的眼睛“全文删除”，这对作者无疑是很遗憾的事。因此，期望作者像重视写正文一样重视写标题，别指望我，最靠得住的还是自己。
另外，我最近最怕看到标题中有“华南虎”。本人属羊，最怕虎，无论真假。
作者存档
网编最怕看到的20种标题
2009年04月18日，星期六如何做地方性新闻频道网络编辑
2009年04月18日，星期六来源：鞭牛士
地方性新闻频道不同于中央重点新闻网站以及大型商业类网站，新闻定位、新闻选取有着截然的不同！随着互联网的发展，地方新闻网站一定会成为互联网业的中坚力量。所以这一块我个人觉得很有发展潜力！那么如何做好地方新闻，把地方性特征很明晰的显示出来，地方新闻网站如何突出地方特色，提升地方乃至全国影响力应该是地方性新闻频道一个必须考虑的问题。就新浪太原网http://news.sinaty.com/地方性新闻频道这一块，我个人总结了以下几点！(作为刚入网络编辑这行不久的新手感言)
1、加强地方特色，是地方新闻门户网站的生存之道。
网站的关注度就是网站的生命。怎么才能让网民关注本地的网站?我觉得概括起来，就是要实现网站的本地化、本土化，本着为本地网民服务的宗旨，增加对本地网民的归属感。这一点更多的还应该在技术上做一些修改，让新浪太原新闻频道能更好的搜索到！也就是SEO的优化！而不仅仅只是是新闻同行的关注。
2、加强地方新闻的整合和收集，突出网络媒体特点。
目前，很多地方新闻网站大多有媒体背景或媒体支持。咱们新浪太原网也有**媒体背景，因此，在本地新闻宣传方面如何做到本地新闻的快速、全面的发布将会直接影响到新浪太原新闻频道的发展。可以说，很多登陆新浪太原新闻频道的网民是为了了解三晋，了解太原这个原因而来的。所以我觉得太原新闻这一块要突出！并且应该是时刻关注更新，当然这一点由于很多原因没办法实现！
网络有他的优势，网络媒体编辑要对传统媒体已经发布的稿件或者新闻线索进行发挥。主要重在跟踪新闻线索，寻找新闻的外延和内涵，有分析、有背景、有预测性，编辑成易受网民浏览的深度报道。这一块我自己倒是做过相关的一些整合，当然要是能做成专题可能会更好一点。有待这方面学习！因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。因此，对网络新闻而言，“相关链接、相关新闻”可能对网民来说更是对传统媒体新闻有益和必要的补充。
3、增加网站的趣味性、资讯性、可读性。
现在一个新闻频道仅仅依靠新闻来吸引本地网民是不够的。趣味性、资讯性、可读性应该作为新闻网站内容的另一条腿。我觉得这一块应该特别关注有关老百姓衣食住行方面。生活资讯因为和老百姓息息相关更受到网民的青睐，上网找信息正在成为一种经常的工作，这也是提高网民粘着度的最好途径之一。因此，体育、文娱、科教、生活类的资讯是地方新闻网站的重要内容。这样一来，本地人可以通过网站方便生活的方方面面，而外地人，可以通过网站详细了解这里的风土人情。
4、增加地方新闻门户网站的互动性。
这一块现在主要是发表评论这块，是不是可以把网友的一些评论让显示在新闻频道首页某个地方，以引起互动的效果。
因此，如何加强新浪太原新闻频道的舆论引导，互动区将成为地方新闻网站与地方网民最佳的结合点。通过互动，网民可以对地方的政治、经济、生活方面提供大量的信息和评论，从而开辟出另一块宣传阵地，而这种依靠互动带来的自发传播者，将成为网站最忠实的受众群体。
总体上，我觉得新浪太原新闻频道的定位就是做好舆论引导；发布三晋、龙城最新、最热新闻；提供生活资讯；跟踪热点新闻；关注国内外大事；提供休闲娱乐；让新浪太原新闻频道成为一些网民的“家”！
新浪太原新闻频道http://news.sinaty.com/的定位就是做好舆论引导；发布三晋、龙城最新、最热新闻；提供生活资讯；跟踪热点新闻；关注国内外大事；提供休闲娱乐。明确定位；信息做到及时全面；触角伸及国内外各个领域，将**的大政方针、高层动态与百姓衣、食、住、行休戚相关的民生资讯，以图片、视频等多样化的形式生动的再现出来；提供便民信息；以独特的视角、敏锐的思辨意识帮受众解读新闻，挖掘事件背后的深层原因，在告知事实的同时让人有所思，有所悟，全力打造有广度、有深度的新浪太原新闻频道。
新浪太原新闻频道着眼于最新的政务信息，追踪最新的政策动态，本着“百姓立场 平民视角”的宗旨在第一时间浅显易懂的传递**文件，让民众读懂吃透，准确把握大的政治环境；盘点近期各大媒体关注的大事件，利用网络的超链接功能为网民提供获取资源的捷径，共享新闻资源，从而为受众架构多方资讯渠道，将网络长于传统媒体的整合优势发挥的淋漓尽致。
新浪太原新闻频道资讯做到及时、准确、丰富、实用，是广大市民获取最新龙城资讯、了解三晋的理想信息来源，同时新浪太原新闻频道力求打造山西新闻第一品牌！
新闻专业大学生如何设计求职博客或网站
2009年04月18日，星期六来源：新闻与写作杂志
2008年11月7日，国务院新闻办公室副主任蔡名照在第二届中美互联网论坛上透露，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%。据权威数字统计，我国博客作者人数已经超过5000万，平均每4个网民中就有一位博客作者。然而，据笔者观察来看，我国大学生包括博士生和硕士生几乎都有自己的博客，有些人甚至拥有多个博客，但真正让博客或个人网站为求职增加成功机会的例子并不多见，也就是说“用户产生应用”的价值还没有被充分重视。
中国如此，外国的情况又怎样呢拉里阿金斯在美国网络新闻评论网站发表研究文章Online publishing changes the three Reasons for college students（《网络出版改变大学生的三个理由》），他的研究认为美国几乎所有学生都开有自己的博客，但只有大约10%的学生拥有自己的网站，博客和网站的使用价值并没有得到有效发挥。因此，他呼吁新闻专业大学生要利用博客或网站为求职增加成功的机会，原因至少表现在如下三个方面。笔者结合自己的观察和思考，对三个方面的原因加以分析，期待对我国大学生就业带来借鉴与启示，帮助他们在当前全球性金融危机带来的巨大压力下脱颖而出。
一、开设博客和建立网站成为一项基本新闻技能。
当今时代，日新月异的高科技媒介技术已经应用到工作市场的方方面面，因此，对于今天的大学生甚至高中生来说，他们都需要建立自己的网站或博客，这不但可以展示自己对网络新闻科技的应用能力，而且可以通过网站或博客向媒介和社会展示自己的才华。
西方大学新闻专业的学生中，多数都没有建立自己的网站，然而几乎所有学生都在Facebook或MySpace上开设了博客，拥有自己个人网站的学生只有大约10%，而且内容主要发表自己的作品、文章和随笔，却没有意识到用它们创造实习或兼职的机会。因此，大学生千万不能一味地怨天尤人，把就业难的问题推给社会，而要充分利用博客和网站推销自己，以个性化的技术设计、睿智的文字和亮丽的形象，把一个能力突出、才华横溢、朝气蓬勃的形象展示给社会，这样就能增加自己的网络透明度和社会透明度，从而为在激烈的市场竞争中寻找就业机会增加新的渠道。但要注意的是博客个性很容易暴露作者的隐秘性情，平时在网上发帖时的“个性”风格往往不易被接受，新闻单位都比较注重稳重专业操守和专业精神，所以既不要使用过分个性化的文字，也不要过多放任写作时的拼写、语法等细节性的低级错误，以免因为细节错误而失去可能成功的机会。而且，过分随性的写作态度往往还会给人自由、散漫的印象，容易导致美好的期待事与愿违。
阿金斯本人是坦普尔大学和阿卡狄亚大学的新闻学教授，他认为新闻专业的大学生更要善于利用博客和网站等媒体，因为他们将来就业的工作领域就是媒体行业，而网络新闻业的发展恰恰是未来新闻业的重点。阿金斯对他的几个学生的做法表示满意，他认为这才是当代新闻专业大学生的典范。考夫曼是坦普尔大学的学生，她在大学期间与同学合作创立了BarelyPolitical.com网站，先后采访和结识了包括ABC与NSNBC等许多知名媒体的精英，提高了新闻实践的能力，领悟了新闻采写与制作的真谛。同时，她还为自己建立个人网站，把她自己的自传、新闻作品，以及她曾经的歌唱生涯和演出剧照都贴在网上，增加了与她交往过程中他人对她的了解机会，也自然增加了媒体和社会为她提供工作的机会。沃尔特·奇瑞普斯盖也是阿金斯的学生，他在中学时就创建了自己的网站WalterFootball.com，现在已成为美国国家足球联盟的会员网站，每年的广告收入达到10000美元，他的个人博客也被著名的今日美国报接收为合作伙伴。
二、博客或网站成为与传统媒体合作的有效渠道。
在网络媒体日益发达的时代，博客和个人网站成为传统媒体关键的消息来源。曾经沸沸扬扬的莱温斯基事件消息的首发媒体就是被称为博客祖师爷的麦特·德拉吉的个人博客，然后才是传统媒体与德拉吉的合作和大量的跟踪报道，从而引爆了在位总统克林顿的“拉链门”事件，这被称为美国网络博客历史上的里程碑。去年2月，德拉吉在个人网站上率先捅破了哈里王子正在阿富汗服役的秘密，这一消息随后成为全球众多媒体的头条。博客和个人网站成为传统媒体的先行者与合作伙伴。基波·杰波是新闻专业的视频制作高手，他与同学合作的视频新闻经常在电视台的“今夜秀”节目中播出。玛丽·考克斯在博客中开设的“讲坛”，已经成为《时代杂志》等媒体的签约文章。贝尔·西门斯的“波士顿运动之星”网站，现在已成为ESPN.com的常设专栏“运动之星”的子栏目，他本人也多次被评为“网络之星”。
但需要提醒大家，一是不管是个人网站还是博客，必须做到及时更新，不可三天打鱼两天晒网，否则很难引起人们的持续关注而失去影响力；二是发布的内容不要面面俱到，而要体现出个性与特色，语言写作要饱含激情。如果爱好运动，博客或网站内容就要围绕这一主题，可以采写体育明星、体育爱好者和运动感悟等。如果热爱音乐，可以就新推出的CD唱碟采写乐评，或就现场音乐会采写乐迷和自己的感受等，甚至也可以把自己创作的音乐作品上传。总之，展示自己的天分和能力也许是最重要的内容。大众媒体的许多记者与编辑，他们习惯于从博客和个人网站发现新颖的个性化的声音。而且，他们还往往利用搜索引擎，挑选那些实力派的高手或实习生，为他们提供就业或工作机会。因此，你的个人网站或博客也许随时就可以被搜索出来，被媒体纳入其挑选范围。但值得注意的是网络江湖是一汪浑水，要引起传统媒体注意或增加被搜索的机会，必须通过不懈努力创立品牌博客或网站。当然，除此之外还有一些技巧值得重视，比如在网站或博客文字中使用眼下最热门的关键词，可以大大提高曝光的机会。
三、网站或博客还可以创造一笔不菲的经济收入。
就目前的经验来看，依靠网站或博客实现经济收入的途径主要有两个，一个是通过内容吸引点击，点击量越大，广告价值就越大，广告商投放广告的热情就越高；另一个是与知名商业媒体机构实现合作，品牌的知名度越高，合作的收益就会越大。
因此，创建自己的个人网站或博客，必须把内容锁定在自己十分熟悉和了解的专业领域，自娱自乐的网站或博客就无法获取经济收入。就目前大学生普遍经验来看，创建个人网站也基本有两种类型，一种是静态型，这相当于一个展示性的个人主页，不需要更新，以展示个人简历、自传和作品为主；另一种是互动型，需要及时更新内容，争取与尽可能多的网站实现链接，特别是与同一选题相近的网站进行链接，这样才能实现点击量。网络的规则就是点击量越高，经济收益才会越多。当然，直接的经济收入值得期待，而潜在的社会收益也不可忽视。所以，需要克服急功近利的短视眼光，这也许比经济收入更为重要。
因此，不管是学校还是老师，都应当积极鼓励学生创建属于自己的就业网站或博客，这也是网络时代对大学生提出的基本要求，也是学校积极开拓就业渠道的实际行动。虽然我国因为现有的法律规定还不允许自由建立个人网站，但开设博客却没有限制性规定。只要内容符合道德规范与法律规定，博客还是一个自由的空间。期待就业博客能为您提供一个理想的工作机会。随着一些传统媒体出现的危机，它们提供的就业机会越来越少，而新媒体提供的机会却越来越多，因此大学生尽快创建自己的网站或博客，不仅仅实现了实践锻炼和经济创收的目标，而且这些经验对增加他们在新媒体就业的机会是极为珍贵的。（作者作者：郜书锴为浙江大学传播学博士生）
相关文章：网络新闻标题制作实例
2009年04月15日，星期三新闻标题六要素：时间、地点、人物、事件、起因、结果。当然不能面面俱到，要视内容确定哪几个要素是必须的。有些新闻时间和人物重要，有些地点很重要，有些起因却很重要。不管怎么说，标题至少要有两三个要素，尤其是网络新闻标题。而且标题要掷地有声、琅琅上口。
雀巢为何一言不发？07/17 11:17
（雀巢为何要发言？究竟是什么事要雀巢发言？）
中外资银行厦门合作07/25 11:48
（做标题太省心了！哪两家银行合作什么内容？）
西北航与东航短期内将合并07/25 11:45
（合并谣传太多了！是谁透露这一消息的？）
童装协会完成筹备工作07/25 10:28
（这是中国童装协会？还是美国的？还是温州的？）
香港全年零售额预计下跌2%07/25 08:52
（谁预计的？就有无权威性来说，这很重要）
2002：空调渡灾年07/24 12:58
（为什么？气候原因？还是产能使然？）
鱼粉进口价格大幅上扬07/24 12:54
（文章里面有上半年统计数据及增长情况，还是提出来有说服力）
蝶泉董事长”红牌”出局07/19 13:33
（为什么？不与雀巢合资！蝶泉是什么公司，用雀巢关注程度就高些）
MPV带来什么风07/10 12:46
（偏僻术语不明，要照顾多数受众）
地区间企业税负调查07/26 12:13
（何部门组织的？—-涉及权威不权威问题！透露出什么重要信息？）
浙江金融全方位对外开放07/26 09:20
（题目太虚！要有实质性举措—-8家商业银行准备向民营资本开放）
入世后走私减少 骗税案大增四倍07/25 12:39
（有个重要时间和地区概念—-上半年全国）
解读中国宏观经济政策（一）07/25 11:32
（有第一，却无第二、第三，还是不要标序的好）
顺德：寻找新的城市尊严07/25 09:54
（地方形象宣传，没有可选的价值）
人类发展指数中国上升最快07/25 07:37
（标明调查机构很重要—-联合国开发计划署）
中国将继续执行稳健货币政策07/20 09:37
（谁说的、哪个部门透露与新闻价值很有关系—-人行货币政策司）
中国的企业债券监管混乱07/16 13:22
（话很有份量，人也要有份量—-高盛中国区总裁胡祖六）
汪兴益：誓把”长城”砌到底07/16 13:36
（别跟网民兜圈子—-长城？万里长城？长城电脑？长城资产？…）
优惠政策并非灵丹妙药07/15 12:53
（还是点明的好—-西部大开发优惠政策）
厉以宁：和解就是双赢07/07 10:58
（中美和解？美伊和解？敌我矛盾？人民内部矛盾？）
特许经营条例年底出台06/14 16:38
（新政策出台关注度很高，但要有出处—-国家经贸委）
透视8万亿元居民储蓄06/14 10:55
（文章写得不错，标题太拙劣！挖掘新闻看点）
西气东输资源充足07/05 07:09
（怎么个”充足”？数字最有说服力）
和黄巨资购买海外码头07/04 09:16
（花多少钱买多少个港口？）
数码影印三雄争霸07/02 08:46
（”柯达富士斥巨资开疆拓土 乐凯联手爱普生另辟蹊径”这不更好）
信用是一种信息资源07/01 13:36
（不成题）
中国有多少CEO？06/27 18:00
（本是中华英才网的调查，不要过分跟网民兜圈子）
巴尔默62亿北京公关06/28 06:57
（未必人人知道巴尔默，不象平面媒体既有插图又有副标题）
打火机突破欧美技术壁垒 带CR装置的打火机出口价仍低于2欧元市场竞争力明显提高07/01 08:16
（累不累？你累网民更累！）
民间投资仍受阻滞 保育钧：鼓励民间投资的政策急需具体细化06/10 10:13
（标题不要过于拖泥带水）
立法思路调整 厉以宁透露：”基金法”改为”证券投资基金法草案”06/19 11:59
（标题过于拖泥带水）
网络新闻标题最大特点是题文分家
2009年04月15日，星期三标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。
一 网络新闻标题的特点
1、题文分家
网络新闻的标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，如果标题对受众缺乏吸引力，无法实现对标题的点击，那此次传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。
2、题长受限
传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。
3、大多单行
网络传播的环境下一般不适合多行标题。报纸的标题有引题、主题和副题几种，引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。
这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络环境下，新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。
4、宁实勿虚
由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失，而且，读者仅凭字面上的理解，很有可能低估其价值，丧失传播机会。
二 网络新闻标题的功能和制作要求
1、明示内容
新闻编辑需要首先准确地把握和提炼新闻主体内容，然后斟酌和组织好标题词语的表达，得当的新闻标题要告知实情，紧扣矛盾，避免设问，语态直陈，强调动态，言简意明。
具体有以下几点作为标准：
（1） 实题明义；
（2） 尽量使用主动语态；
（3） 语句以主谓结构或主系表结构为主；
（4） 强调动感力求动态地报道新闻；
（5） 尽量避免疑问句式；
2、评价功能
制作标题时，编辑的评价功能是按照新闻价值规律来处理和突出新闻中的重要元素，它不是直接表达论断，而是通过选择和排列内容，使得读者比较容易地理解新闻，当然，这一评价工作的前提，也是全面和准确把握有关新闻的内容。
3、吸引阅读
作为连接读者和新闻内容之间的桥梁，标题应该力求吸引读者更多的注意力，吸引他们点击和阅读新闻。
（1） 标题点出新闻中的新奇事实；
（2） 标题批露出读者虽然熟悉却并不详知的事情细节或者内幕；
（3） 标题紧扣新闻事件的最新动态最新进展；
（4） 标题应该尽量形象生动；
4、避免常识性错误
三 网络新闻提要
1、新闻提要，就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，它的形式很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩。在版面形式上，新闻提要和标题都排在标题页面上，通常在某一标题下紧接着排简短的新闻提要，这些新闻提要的字号有时与标题相同，有时字号略小。
2、新闻提要分析
新闻提要发挥的作用除了提示告知新闻内容以外，还有：
（1） 平衡标题的传播倾向，调整标题提示的内容范围或趣味分寸；
（2） 扩展标题词语和补充内容；
（3） 提供背景；
3、新闻提要撰写原则
（1） 强调新闻中的主要内容；
（2） 介绍标题某些方面内容的细节；
（3） 补充缺少的W；
（4） 通常省略时间；
“新闻标题 + 提要”的呈现方式在国外的新闻网站中比较常用，相比之下，国内新闻网站往往采用单一的标题页，较少使用新闻提要这种形式，由于新闻提要可以突出补充和支撑标题，能够很有成效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因标题和正文分离而陷入的弱势情景。
四 网络新闻标题要闻板块
按照重要性排序的新闻标题板块，通常出现在网站主页或者新闻频道首页上，作为“要闻”提示来发挥作用。这种标题板块中的标题都是编辑特别挑选出来的，它们集中地体现了网站传播者的编辑重点和传播意向。
1、新闻标题板块的样式
重视分类，按照重要性或时序性排列。
如新华网：国内、国际、财经、社会；
新浪网：国内、国际、财经科技和体育娱乐；
2、新闻标题板块的类型和编排原则
（1） 一种是按照重要性原则排序，把重要新闻的标题分类排列，在同类标题中按照重要性自上而下排列；
（2） 一种是用不同类项内容的新闻的标题，构成一个整体的、有编辑思路贯穿的标题板块。
五 网络新闻标题挑选和排列原则
1、确优先排序标准；以所服务的目标受众的主体需求为依据，优先考虑新闻的重要性和时新性因素，在此前提下参照新闻与受众的关系紧密度来决定标题的先后排列位置。
2、注意分类分组。
3、注意调剂强弱节奏
（1） 排在首位的头条应具有最强的冲击力；
（2） 排在中间位置的标题应具有一定的悬念，吸引读者；
（3） 接下来的标题应该与读者有比较密切的关切度；
（4） 排在下面最不重要位置上的标题，应该比较独具特色，有比较强的趣味性、新奇性或人情味。
相关文章：网络新闻标题要从了解受众开始
2009年04月15日，星期三网络新闻标题的制作技巧20世纪末至21世纪初，随着新浪、搜狐、网易、新华网、人民网等国内重要网站的崛起，网络新闻开始越来越多地影响到人们的生活。网络传媒的虚拟性，网络容量的无限性，致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在人们面前。在大量新闻信息中，网民如何找到自己关心的新闻和信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻和信息吸引网民的“眼球”，在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。
新闻标题是“报纸的眼睛”。打开报纸，最先映入读者眼帘并吸引读者关注的，是新闻标题。读者读报，首先也是先读标题而后再选择读新闻内容的。由于报纸新闻是“题文并存”，只要将报纸标题通过字号的选择，大小的变化，字体的风格略加变化，再加上不同新闻在报纸版面上的位置安排，读者会很容易区分出新闻的重要性与主次关系，选择性地进行浏览阅读。此外，报纸新闻还可以通过引题的引导，正题的渲染，副题的补充，虚实的变化，便可把一篇新闻报道做得有声有色，引起读者的兴趣。
但网络新闻与报纸新闻不同，网络新闻由于追求新闻信息内容的海量丰富，发布速度的快捷，不可能像报纸新闻编辑那样有较充裕的时间，制作新闻标题仔细斟酌，网络新闻特点恰恰又要求网络编辑在最短时间内，对大量的新闻稿件进行筛选，对新闻主要内容进行最准确的理解把握，并制作出最吸引人的标题，吸引网民去关注阅读。因此，正确理解新闻内容，把握网络新闻标题的制作角度，是做好网络新闻编辑工作的主要素质之一。
了解受众 选好角度
网络传媒是互联网技术与传统传媒相结合的产物，具有很强的市场化色彩。作为其主要产品的网络新闻，也必然带有商品化共同特征，即它必须满足某些人对新闻信息的阅读需求，也就是说，一个网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时，除了要关注其是否具备新闻主要特征外，更要关注这篇稿件在自己的频道版块所服务的网民中，是否具有“市场”，它的卖点是什么？然后才能根据这个新闻的卖点，制作相应新闻标题，对新闻内容进行“广而告之”地推销。
选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件，虽是报道同一条新闻内容，但标题的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特点与水平。
新华网：二审萨达姆／美前司法部长保萨／英报十疑
人民网：萨达姆第二次受审判
新 浪：萨达姆二次受审／带铐入庭／怒斥法官
搜 狐：萨达姆开始第二次受审 美讨论其无罪可能
网 易：萨达姆今日第二次庭审 美正讨论其被判无罪可能性
ＴＯＭ： 伊特别法庭休庭 １２－５再审萨达姆
上面六大网站制作的标题可谓各有特色 ：新华网重在报道二审萨达姆时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度，前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受待遇鸣不平，要为其讨“公道”；人民网对新闻标题进行简单处理，重在二审事件本身报道；新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述；搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性；ＴＯＭ网倾向对三审时间的报道。六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，鲜活又形象，比其它四家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。
新华网的标题看似平淡，实则很具有讽刺意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体都有一种“老萨不除不快”的气势，而如今把萨达姆推上法庭后，美国前司法高官却为老萨出庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏剧性；而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比，使人很容易产生一种“窃国者侯，窃钩者诛”的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”，但民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网站新闻标题中是解读不出来的。由此可见，不同的网络新闻标题虽然字数相当，报道内容相同，但因为网络编辑审视新闻的角度不同，对网民心理需求认识的把握不同，对新闻事件前因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。
避虚就实 有的放矢
目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。
下面具体结合近期《威海日报》发表的部分新闻稿件，简要谈一谈报纸新闻标题与网络新闻标题在制作上的差异。
１．《环翠区上市公司资源培植迈出新步伐》（2005年11月28日《威海日报》第二版）
这是一个典型的党报类型的新闻标题。它通过报道环翠区草庙子镇的威海金泓高分子有限公司成立，来间接反映环翠区政府对乡镇企业进行优势资产重组，培植当地上市公司资源的新闻事实。标题立意高，以小看大，十分符合日报类新闻。而如果将这个新闻标题不做任何改动，直接搬到网上，虽然省事，但可能会让许多网民看了标题后不知所云。
在这篇报道中，上市公司资源培植是“虚”，威海金泓高分子公司成立、优势资产重组是“实”，我们改成虚实结合的网络新闻标题，使网民可以在最短的时间内清楚了解这篇新闻稿件在报道什么：
《环翠区培植上市资源 金泓公司重组优势资产》
这样一来，网民从网络新闻标题中便可得到更多的具体新闻信息，吸引那些关心乡镇企业发展和资产重组，上市公司资源培植的人去浏览这篇新闻稿件。
２．引题 ：10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登
主题：为文登产业集群发展建言献策（2005年11月２８日《威海日报》第二版）
这篇新闻稿件报纸标题采用了引题与主题相结合的方式，报道１０位国内专家和知名企业家汇聚文登，为文登产业集群发展建言献策的新闻事实，仅报纸标题来看，是实中有虚，虚中有实，是一个虚实结合的标题形式，很有党报标题的韵味，也比较大气。但改成网民喜欢看的网络新闻标题，最好是避开标题中“虚”的成分（即建言献策），以实实在在的新闻事实来制作网络标题：
《国内专家“会诊”文登产业群 建议重点扶持30家优势企业》
这里之所以没有用建言献策，是因为“建言献策”四个字“虚”的成分太大，是所有专家观点的高度概括。网民是没有时间和兴趣去了解每一位专家到底“建何言，献何策”的。如果把“重点扶持30家企业”突显出来，就会引起不少人的兴趣 ：即究竟哪30家企业会得到文登市政府的重点扶持。因为重点一扶持，就会得到贷款、减免税等许多优惠政策，这才是网民或企业家们真正关心的。尽管新闻稿件中没有提到文登市政府是否会接受专家建议，重点扶持哪30家企业，但会引起一些网民继续了解的兴趣。
化整为零 美化版面
网络空间虽无限大，但网络新闻与报纸新闻一样，也十分讲究网络页面的紧凑性与完整性，提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内，表现尽可能多的新闻信息，网络新闻也不例外，特别是在网络首页新闻栏目空间有限的情况下，如何通过网络新闻标题的制作，最大限度地发布更多的新闻内容，这就需要网络编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达，也可能会用五、六……不同字数表达，然后用这些标题组成一行，既节约页面空间，显示更多的新闻内容，又起到美化版面的效果。每个网络标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。
“化整为零”有两种方式，一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容，二是短标题表达同一新闻内容的不同方面，但不管是哪一种方式，都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握，这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。
下面是新华网2005年11月29日网站首页新闻栏目对有关公务员考试的两篇报道：
一是：《考公务员限制条件起争议》
二是：《 如何提高公平性》
这是一个典型的双题类型，即由两篇新闻报道的两个标题组成单行题。《考公务员限制条件起争议》的文内标题是：《公务员招考：限制条件引发争议》；而《 如何提高公平性》的文内标题是：《观点碰撞：关于提高公务员招考公平性的辩论》。
这两个首页新闻栏目的标题与文内标题有明显的不同，标题字数虽减少了一半，但把最主要新闻事实表述了出来。在这里，两个标题的处理方式是不一样的，前一个标题通过“字词对换”（即“引发”＝“起”），原题是14个字，而新题是11个字，删掉了3个字，但意思没有根本的改变。后一个标题做得更绝，用一个“如何”两字，改变了“关于……”的句式，换来了13个字的空间，使首页的标题更简练清楚，既节省了页面空间，又丰富了报道内容，真是“一字值千金”。
再如近期热点新闻——中国女子在马来西亚受辱一事，被媒体炒得十分火爆，不少的网络媒体对这个新闻处理时都采用的“一行双题”的处理方式。再以新华网首页新闻标题为例：《马首相亲自查我女子受辱案》和《恶警仍上班》，而两则新闻的文内标题是：《马来西亚首相亲自调查“中国女子受辱”案》和《32名中国女子在大马惨遭虐待 恶警仍在上班》
前则首页新闻标题与文内标题相比，改动不大，仅少了7个字，将马来西亚缩成“马”，将中国改为“我”；后则新闻首页标题与文内标题相比，改动较大，重点放在恶警上班，表达中国媒体对马来西亚政府处理此事的不满。两题共节省了21个字，但主要新闻事实表达清楚完整，重点突出，态度明确。
与报纸新闻一样，网络新闻作为一种新的新闻形式，如何将标题制作得更加准确、生动，富有感染力，吸引网民，也是一门新的学问，这需要网络同行平时工作中多用心体会，认真总结。
相关文章：网络新闻的标题应该追求特色
2009年04月15日，星期三标题与新闻是密切相关的。标题不仅为表现主题服务，对新闻主题进行概括，对新闻价值进行了揭示，同时标题又是吸引、引导读者的重要手段。正如人们所说：标题是报纸的眼睛，可见标题在纸质新闻中已引起人们高度重视。但笔者认为，网络业迅猛发展的今天，网络新闻的标题更应引起人们的注意。
众所周知，在信息爆炸的今天，网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势吸引了众多的媒介触网，独立的新闻网站迅速发展，这使得网络新闻大战如火如荼。与此同时，网络媒体报道是视、听、读综合的读取方式，有几乎无限的”版面”。这固然是它的优势，但也有它的缺点：因其量多，面对庞杂、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。同时，网络这一虚幻的世界，易被人产生一种不着边际的躁动：面对计算机屏幕，受众的目光呈”之”字型跳动，手中的鼠标可以随时甚至可以说不由自主地点击其他链接。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题（尤其是第一层面）的竞争。因为，除了人们在实际经验中得出的”题好文一半”的感性认识外，更重要的是，根据人的视觉线位移规律，标题通常诉诸于读者的先入为主的第一感觉。美国内华达大学新闻系副教授威廉.梅茨曾说过：”抓住读者或者失去读者，取决于新闻稿的第一段、第一句、甚至第一行”，这用于网络新闻，就是其标题。你的新闻标题能否在有限的显示屏上脱颖而出？标题是否有吸引力、有独到之处？是否能使受众躁动的心平缓下来？是否能给不知所措的受众一个明确的目标？在以点击数论英雄的今天，你的标题是否能让受众一见即点？这一切都是网络新闻记者、编辑在标题拟定时应该思考的问题。同时，现代生活的快节奏，使人们的时间感增强，上网费用居高不下，又使收入不高的网民不得不注重高效率。打开电脑，面对满屏的新闻，置身于潮水般的信息，看什么不看什么，这是人们所要考虑的问题，而决定读者取舍的就是新闻的标题。所以，我们说，网络新闻标题是决定新闻自身和新闻网站能否立身的关键。
然而，挥手回首我们现有的网络新闻及新闻网站，不难发现，其中尽管不乏佳作，但就总体状况而言，网络新闻标题有许多不尽如意的地方。具体表现为以下二种方式。
一.过度追求信息量。各新闻网站、报刊网络版，为了将每个网民一网打尽，不约而同地在自己第一层版页上开起了杂货铺，在有限的版页上（新闻中心），开辟了”时政”、”国际”、”经济”、”科教”、”社会”、”环保”、”文娱”、”军事”、”体育”、”生活”、”健康”等栏目，新闻标题铺天盖地。这些版块，在很大程度上讲是重复、交叉的，它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页，而且无意间增加了网民的负担，使得网民不得不象大海捞针似地去寻找自己想要的信息。这样做，首先是忘记了殷实自己的”家当”，每个网站的新闻中心页面都有自己的”滚动”、”国际”、”体育”、”财经”等专题栏目的链接；其次，是忽视了网民的特点：职业、年龄、爱好、性情的不定，对信息搜寻的随机、主动；再次，是存有一种侥幸心理：如此排山倒海的信息，总会有人去看它、点击它。这样做的结果自然是平添了网民的盲动和茫然。
二.网络新闻标题的特色不足。与网络新闻相比，报纸新闻信息量大，可有引题、主题、副题，能给受众一个完整的信息；广播新闻标题句子化，使听众尽可能多地了解新闻要素；电视新闻标题的陈述性，使听众在视、听之间加深了印象。网络新闻是多媒体的，它可集视、听、写为一体，但至今还没有一家新闻网站能发挥网络新闻这一优势，在新闻标题的发布上创出特色，只是停留于形式上的整齐、清楚，而忽略了网络载体赋予它的在特点上的优势。
分析以上二种网络新闻标题不足的，我们不难发现其成因：首先，在于现今的网络新闻大多是报纸新闻的网上发布。这无意间使得网络新闻标题在拟定时，带有很浓的纸质新闻标题的特点。而网络新闻标题由于版面篇幅的局限，又不可能象纸质新闻标题那样全面，因而一再强调单行题，最终成了纸质新闻标题的压缩版；其次，在于我们的网络新闻记者及新闻网站的编辑在网络新闻标题的拟定上还不够专业化。在中国网络新闻迅速发展的3年多，各新闻网站和三大传统传媒业的网络版大量需要从业人员，因而在人员的挑选上，更多地是侧重于网络知识的掌握、操作，这在网络新闻发展初期是非常重要的。但在网络新闻发展已步入平稳期的今天，受众已经逐渐成熟起来，而且有了更多的选择，如果网络新闻从业者在新闻标题制作上仍用老方法、老思路，就不能适应已经发展、变化了的形势。
因此，网络新闻在标题的拟定上应讲究一定的原则，走出一条网络新闻标题自己的路子。
1.赋标题以色彩，增加网络新闻标题的人情味。
这里所讲的色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面。具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；而具有形象色彩的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受。
例如：A、”美国航母’小鹰’号今天上午已抵达香港”（新浪网 2002.4.29）
B、”服役41年 美国航母’小鹰’号在香港过生日”（人民网 2002.4.29）
这两则新闻都是报道同一件事情。A标题简单地叙述了新闻事实，受众对它的可能会一晃就过。但是看到B题中的”过生日”三个带喜庆色彩的字，受众脑子里自然就会浮现出那种喜庆的、热闹的场面，产生了一种特殊的情味，这正弥补了社会学家、论理学家们指出的虚幻网络的不足，赋予了网络新闻以人情味，因而大大增加了新闻的吸引力。
又例如：”百年银杏惨遭肢解 绿叶青枝被砍断”（人民网 2002.4.30）一题，受众看到”百年银杏”、”绿叶青枝”马上就会联想到绿叶葱茏、撑天巨伞般的形象，同时又会联想到它轰然倒地的景象，与此同时，受众心底的同情、惋惜之情被激发出来，不自觉地想看个明白、探个究竟，人与网络、人与社会的距离一下子就拉近了，这则新闻一下子就活了起来。
2.巧设机关，虚实结合。
传统媒介的新闻标题内容可以直截了当，也可以比较含蓄；可以具体，也可以模糊；可以是实题，也可以是虚题；标题的结构可以是单一型，也可以是复合型。网络新闻标题原则上应以实为主，虚实结合。如以下八个标题：
① 多一点悲悯情怀 （人民网 2002.4.27）
② 台湾：蓝绿阵营互控对方”买票” （人民网 2002.2.04）
③ 因大雾弥漫 湘江长沙段今晨一装砂船翻沉1人失踪 （新浪网 2002.2.01）
④ 山东禁毒取得辉煌成果 一年破案超过900起 （新浪网 2002.2.01）
⑤ 香港将在维多利亚港添马航兴建新政府总部大楼 （新华网 2002.4.30）
⑥ 与时俱进的领头羊 上海为工人李斌喝彩 （新华网 2002.4.30）
⑦ 日本改革缺少什么？ （人民网 2002.4.01）
⑧ 身着中东打扮买单程票 美FBI挡驾”可疑乘客” （新浪网 2002.5.01）
看了①、②标题，受众很难明了这些新闻报道在讲什么，更不要说主要内容是什么了，因为过虚的感慨或描述，造成了受众判断、选择的困难，一头雾水的结果就是放弃。
③、④、⑤标题在现有的网络新闻中非常常见，属于标准的实题，它最大的好处在于简洁、明了，网民在看过标题之后，对于新闻事件本身就有了大体上的了解。然而这也暴露了它的不足：看了标题，受众实现了快餐式阅读后会失去继续阅读的兴趣。
相比之下，⑥、⑦、⑧标题可谓是虚实结合典范。这里所说的”实”，指的是在标题中应给受众一定的目标指向，如⑥中的 “工人李斌”，⑦中的”日本改革”，⑧中的”身着中东打扮的乘客”。”虚”是指悬念，正如中国传统的说书艺人常在说到紧要情节处一拍”惊堂木”，来一句”欲知后事如何，且听下回分解”，大大的吊起听众的胃口，诱发了人们的好奇心和兴趣，产生了急欲想知道结果的欲望：人们为何要为一个工人”喝彩”，日本改革到底”缺少什么”，”可疑乘客”缘何被”挡驾”。这些标题中有意被留下的空白与余地，使得受众不得不去思考、去品味、去探究，从而达到了一种”意无穷”的联想，实现了”虚实相生，无画处皆成妙境”，因而产生了继续点击往下阅读的结果，大大提高了网络新闻的点击率。
当然，在网络新闻短短的发展中，网络新闻由开始时的”粘贴新闻”到现在已经开始有了原创新闻，其间网络新闻标题必然会有这种那种的不足，但我们应坚信，网络新闻的标题，将会成为一门艺术，受到越来越多的网络新闻记者、编辑的重视。
载《新闻知识》2002年第6期 作者：陈 燕
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2009年04月15日，星期三1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事情。别只盯着新浪或者DoNews的滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。
2、反复揣摩这篇新闻是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章权重。
3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。
4、标题是导读？还是摘要？网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。
5、发展互动作者，通过更显著版位、版主头衔等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、wiki作者，时时需要鼓励；否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，既是你的忠实读者，也是你的免费作者。这一点很重要。
6、制作大型专题。大型专题可以说是等于留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。
7、制作长期知识库。从长期看，知识库的访问量远远大于新闻。制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习，是学习的最高境界。
8、写编辑日志。既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。编辑通过Blog到读者中去。Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，使之日臻完善。
9、编译外电。这是编辑练笔的最好手段，同时能丰富本站内容。有了材料，会写之后，配上采访，就是好记者了。
10、提出后台系统的修正方案。目的是提高效率，如将三个步骤合并为一个步骤等。
11、编辑是网站的眼睛，他的偏好有时候决定了网站的性格，所以，编辑是网站对外形象中很重要的一个环节。
12、真正未来的网络编辑是通过自己对本专业行业的领悟，进行策划并诱发会员的原创写作的激情和动力。这样的文章是98%的高度原创的精华。
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2009年04月15日，星期三以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质量、突发轰动事件以及网站新闻搜索，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。
１、规范编辑工作流程，让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。手册应该适应不断变化的竞争环境，应该对稿件采集的来源、新闻稿件编辑的具体事项、一天的工作流程以及交接班时注意的事项等等做出相应的规范。建立对新闻事实核准制度，在各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系，确定新闻价值的判断原则以及实现方法。还要不断查找发现自己的短处并且及时对症下药，进行有针对性的指导和培训，增强网络新闻的整体竞争力。
２、建立突发事件预案。长期以来，突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报道中的一大重点，是新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会。在突发事件报道过程中，需要在短时间内调动大量人力，需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网络新闻媒体应该建立突发事件预案，建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。
建立突发事件预案，配置足够的资源支持。按照紧急处理流程，电话通知值班总编，并迅速发布快讯；应制定固定专题模版，在短时间内迅速做出专题报道。为受众全面深入了解突发性新闻事件提供了一个开放性和多样性的途径。
３、抢抓新闻制高点。网络新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。“媚俗美学成为后传播时代的审美风尚，即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中，因而丧失了其自主性和特殊性”。
鉴于受众在网络新闻内容选择上对于媚俗与娱乐元素的偏好，追求浏览率的网站，需要一定比例的“软新闻”。实际上，对于成熟的品牌网站来说，没有必要一味迎合受众的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品，应该以“硬”为主，“软”只是一种佐料，只是气氛上的调剂。
４、网络新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。心理学家研究成果表明，受众的本我是趋向“享乐”与“刺激”的，他们喜好“新奇”“娱乐”的传播内容。网络传媒为了在众多的媒体中脱颖而出，就必需要注意受众的这一内在需求，通过满足网民的阅读喜好，来获得支持。
５、技术创新。好的发布系统可以形成更快的发布速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更多的内容关联，而这些都是提升网站访问量的关键因素。同时，利用好搜索引擎也是重要的一部分。
新闻网站吸引受众，提高网络新闻的点击率，一是要依靠口碑等人际关系的传播，二是要依靠网站搜索的链接来实现。与搜索引擎相结合后，每一条新闻都可以看成是网站、频道的品牌营销通路。因为网友通过一个主题词的搜索，都可能进入网站的一条新闻、一个专题、一个栏目、一个频道。从这个意义上讲，网络新闻的生产过程本身就是构成自身品牌的营销过程。
６、加大专稿写作力度。在众多的新闻网站中，真正吸引受众，有长足的发展，做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。网络新闻媒体具有两个突出的特点：原创性与整合性。原创性的独家新闻报道是网络新闻的特色。在现有资源情况下，要提升新闻网站的知名度，原创的新闻是必不可少的。典型报道在我国一直是主流媒媒体的优势和强项。作为新闻的重要组成部分，典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。要深入学习理解，使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。更要精心细致采访，寻觅独家视角，使典型宣传主题增强个性特色。同时，还应做一些解释性报道、客观性报道等深度报道。保持新闻特点的同时注意受众的现实情况，行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性、人情味。这样网络才能有新的生命力和活力。
７、研究受众需求 增强互动性。互联网带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展历史来看，受众与传播者的角色经历了多次的转变。
作好网络新闻，要分析受众的微观和宏观需求，理解网络新闻的受众，满足受众的心理要求。在宏观上，以传播者为中心，编辑考虑的是战略目的——提高新闻点击率等，网络编辑有新闻的选择权，传播者是主动的。在微观上，网络新闻的选择是以受众为中心，需要了解受众需要的信息和传播的方式。
根据受众心理特征，网络编辑需要处理好网络新闻“软”与“硬”，“新”与“旧”，“真”与“假”，“深”与“浅”，“长”与“短”的关系。由于网络的开放性和跨空间性，使得受众群体有一定的发言权。新闻事件发生之后，现场目击者、当事人可以通过论坛发布信息。广泛的信息来源使得受众在全面了解信息之后就能发表自己的看法、就不同观点进行争论。交互功能可以通过嘉宾聊天、新闻留言、网上新闻调查、主题论坛等方式来实现。页面、栏目设计根据网络受众对新闻内容阅读的跳跃性以及检索性，建立合理的链接系统、方便受众搜索。应该遵循视觉接触中心的原则，注重版面“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的色彩进行设计。
网络新闻媒体的版面语言主要体现在新闻在网页的“空间位置”上。一般说来，处于网页左方和上方的信息强势较大，因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。这样，受众能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。标题的字体大小、排列方式、色彩等手段也在网络新闻的表现中得到应用。
在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给受众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
相关文章：网络新闻编辑要忌工作粗糙
2009年04月15日，星期三近期，笔者发现，许多新闻网站发布的新闻仍然存在着一些问题。而这些问题的出现，与网络新闻编辑有着必然的联系。据此，笔者结合网络媒体和网络新闻传播的特点，以及网友的需求和阅读行为，谈谈网络新闻编辑在编辑和发布新闻时至少应该做到的“五忌”。
一忌工作粗糙、马虎，缺乏责任感。
这是一个最基本的要求，但恰恰因此而造成这样那样的问题。试举几例：
（一）有些网络新闻编辑总是原封不动地拷贝报纸的新闻标题，从不进行修改和再制作。
并非所有的报纸新闻标题都适合直接拿来用作网络新闻的标题，因为网页的页面与报纸的版面是有区别的，网络新闻的标题通常是独立出现的，网络读者只有点击标题，才能进入页面、读到新闻内容。这就要求网络新闻的标题必须包括新闻内容的基本要素至少是大部分要素，做到准确、明晰，以帮助读者迅速决定是否点击、阅读。所以，网络新闻编辑在转载报纸新闻时，若其标题过短或者所包括的新闻基本要素过少，则需对其进行修改，再制作。
（二）要重视把从报刊和其他网站上转载过来的新闻稿中的“本报”、“本刊”、“本网”等字样改成“某某报”、“某某刊”、“某某网”或“据某某报”、“据某某刊”、“据某某网”等。
为什么要这样改呢？因为从报刊和其他网站转载过来的新闻稿，经过网络新闻编辑的加工、处理并上传到网上后，其载体已经发生了变化，不再是原来的报刊、网站了。这也是重视原创新闻知识产权的体现。
（三）一条新闻在同一频道或栏目中重复发布。
这也是个很普遍的问题。同一条新闻在同一个频道或栏目中，上午发布过了，下午又发一次；昨天发布的，今天又发一次；有的甚至在同一个半天内也出现重复发布的现象。重复发布的直接原因，通常是由编辑交接班造成的，但从根本上讲还是编辑的工作责任心问题所致。
针对上述情况，网络新闻编辑应该一方面加强学习，掌握网络新闻传播的特点，同时努力学习新闻传播（包括网络新闻传播）知识，提高自己的业务素养，业务能力；另一方面要努力增强自己的工作责任感，要树立“精品意识”，头脑中要有“质量”概念，养成一丝不苟、踏实严谨、精益求精的工作作风。
二忌把频道或栏目杂志化。
当前社会发展变化迅速，世界范围内不确定性因素增多，国际国内的热点、焦点问题层出不穷。新闻网站作为“第四媒体”，必然要对此作出迅速反映。很多网站的编辑在各新闻频道设置了“聚焦”、“视野”、“特别报道”等深度报道栏目。这样的栏目适当设几个，有利于对一些重大事件、热点和焦点问题进行解释、分析、深度透视。但是，有些频道这类栏目设置得过多，栏目下的长稿也太多，同时，短消息、动态性新闻的量不足，更新也不够及时，以致频道或栏目呈现杂志化倾向。
其实，这种杂志化倾向在很大程度上只是编辑的一厢情愿。美国斯坦福大学和波恩特新闻学院组成的一个研究小组利用眼球跟踪技术和录像设备对网民的新闻阅读行为进行了研究，他们发现，“网络新闻读者的阅读很肤浅，只是在特定的选题下，才会深入阅读；网络新闻读者平均每次上网时间仅为34分钟；79%的读者阅读新闻是浮光掠影的”（转引自李希光《新闻学核心》，南方日报出版社2002年版）。再则，网络新闻传播具有“全时性”，它要求网络新闻编辑要重视短消息、动态性新闻，对新闻要及时更新。把频道或栏目杂志化，放的长稿、深度报道太多，既有悖于网络读者的阅读行为和阅读习惯，也浪费编辑太多的时间和精力，影响新闻的及时更新。我们反对网络新闻编辑简单的复制传统媒体上的新闻，提倡对新闻信息进行整合，给网络新闻读者提供高质量、高规格的新闻作品；但我们也不赞成把频道或栏目杂志化，大量登载长稿。
三忌狭隘地理解“本地化”。
这主要是针对地方新闻网站而言的。为了加强同商业网站、中央级新闻网站的竞争，争夺受众，提高访问量，近年来，一些地方新闻网站相继采取了“本地化”策略。作为一种运作方式，在目前地方新闻网站在资金、技术、人才等方面远远弱于商业网站和中央级新闻网站的现实条件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果我们从网络新闻报道这个层面来看，在这些实施“本地化”策略的网站中，有的对“本地化”理解得比较狭隘，因而在操作上就难免失当。比如，网站首页的“今日头条”，一般都采用本地新闻(除非发生特别重大的全国性、国际性新闻事件)，其来源往往都是当地当天早晨出版的报纸，且当天很少更新；网站首页的最抢眼位置、强势部分几乎总是被当地新闻占据；适逢网站各新闻频道要改版时，总是优先安排本地频道，等等。
网站首页是一家网站的门户，是网络受众进入该网站各频道或栏目的通道，它也如同报纸的头版，具有导向、提示作用，有导读之功能。首页放什么新闻，放在哪个位置，怎么放，都可以充分体现网络新闻编辑的编辑理念和新闻价值取向。对于“本地化”，我们必须认识到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全国化”、“全球化”；若对“本地化”作狭隘的理解，结果就必然会削弱对国内、国际新闻的编辑、发布，而这最终会影响到网络读者的需求和兴趣，从而影响网站的访问量。
四忌片面追求软新闻。
笔者曾与四川一家新闻网站的新闻部主任和编辑作过多次交流，他们不止一次地表示：他们作为一家地方新闻网站，在网络新闻报道上要尽可能多地吸引“眼球”，就得多发软新闻，做强软新闻，硬新闻在标题上能软化的尽量软化，惟有这样做才能有“看点”。笔者也注意到，在该网站首页的“视点新闻”栏目下的十几条新闻中，体育新闻、社会新闻（包括法制新闻）、娱乐新闻等软新闻通常要占一半以上，明显具有片面追求软新闻的倾向。具有这种倾向的并不独此一家，在一些网站特别是一些地方新闻网站中表现得较为普遍。
笔者认为，尽管很多读者上网愿意读软新闻，但这并不代表他们只需求软新闻，也并不代表他们主要是需求软新闻。读者的需求是广泛的，同一读者的需求也是多层次的。2003年，中国社科院曾就互联网的使用做过一项调查，调查显示，“在阅读网络新闻方面，年轻人的积极性明显不如中年人；收入高的网民远比收入低的网民更加愿意阅读网络新闻”（2003年9月21日新华社电）。对于成熟的、中高层次的网民来说，他们或许更青睐硬新闻和决策性参考信息，因为这符合他们的个性和现实需求。如果网络编辑过分热衷于软新闻，甚至登载一些迎合低级趣味的俗新闻、“黄”新闻，不仅是对读者需求的漠视，同时也是在媚俗，在污染社会。
五忌舆论导向意识不强。
网络新闻编辑作为网络新闻的编辑者、发布者和网上舆论的掌控者，较强的舆论导向意识是其应该具备的一项最基本的素质。然而，当前有些网络新闻编辑的舆论导向意识不强，以致对一些格调低下的、黄色的、虚假的甚至有政治错误的新闻把关不严；对网上的各种论坛监控不力，以致论坛上的一些错误言论没能得到及时删除。近年来网上出现的“世界十大污染城市中中国竟占8个”、“广西高考状元沦为劫匪”等假新闻曾一度混淆视听，影响极为恶劣。
要掌控好网上的舆论导向，不仅各新闻网站要有鲜明的价值取向，要制订、实施一整套的严格的选稿标准，科学、合理的论坛管理机制和方法，更重要的是网络新闻编辑要提高自身的政治思想素质，从而在观念上树立强烈的舆论导向意识，这样才能对网络新闻进行正确的编辑和把关，也才能管理好各种论坛。
来源：中国新闻传播学评论 作者：闻学峰
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