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　　本文转自华商网记者杜文杰博客
　　　
　　原文标题：四两拨千斤从实践中谈本网原创发展思路
　　
　　辛苦的报道，在第二天报纸更专业的报道面前，一文不值；原创稿件在本网站的发布，在互联网高转载率面前，并不能吸引到网友长期驻足；新闻五虎将的最终解散，更是将才给陕西网络媒体带来的一股春风吹散。
　　
　　如果说经营部门给一个商业网站带来了金钱和利益，那么新闻论坛部门带来的就是灵魂和人气。
　　
　　合格的网络记者应该是具有传统媒体从业经验的新闻人，在经过系统的新闻学习、培训和实际采访经验积累后，以一当三，把有限的精力，有计划的投放到那些能把握住的“大事”上，才能起到四两拨千斤的效果。
　　
　　我采访用的相机是我个人花一万多元买的，虽然几乎用了我一年的工资，但我觉得值得。
　　
　　数据证明原创的人不是白养的
　　
　　从2007年9月27日截止08年10月22日，除去双休和节假日，在XX网工作时间一共265天，在这段时间内，我一个人的上网稿件一共465篇。其中社会新闻232篇，会议时政类新闻65篇，大型活动新闻（火炬传递、祭祖等）35篇，剩下的168篇稿件包括冬季高速公路通行信息和一些策划类的稿件。这些稿件中照片的数量无法统计。平均算下来一天发稿1、7篇。
　　
　　2008年10月22日下午，百度搜索“XX网记者”有一百一十八万个网页，搜索“XX网原创”有六万四千一百个网页。
　　
　　以上的纯数据罗列，说明XX网原创稿件的量已经有了一定的标准和积累，我们的人不是吃干饭的。
　　
　　从量到质的飞跃经营部门带来金钱和利益新闻论坛带来灵魂和人气
　　
　　商业门户网站缺乏公信力的原因很多，不是仅仅靠一批职业经理人打理经营，也需要能够制造产品和引起权威部门关注的新闻健将。如果说经营部门给一个商业网站带来了金钱和利益，那么新闻论坛部门带来的就是灵魂和人气。
　　
　　2008年6月13日，发稿《河南救灾车经蓝田收费站起争执殴打收费员》，就在发稿前某单位主任将我叫去说，XX报已经不报这个事了，希望你在抗震救灾的这个紧要关头不要给咱陕西抹黑。随后在写稿子的时候，我隐去了一些细节。就这样我的新闻处女之身就给了这个集团。时间不长有业内同仁给我说，那篇稿子发后，厅上的领导专门去河南给那几个人赔了几万元钱。XX高速收费站的一个朋友给我打电话说，你的那篇稿子领导专门让我们当材料学习。
　　
　　07年11月6日，《外国留学生暴打物业电工调解后拒绝道歉》，此事经报道后，网友先后多次组织起来前去殴打这个留学生，最后西安交大国际教育学院将他遣返回巴基斯坦。这是我来网站当记者后，第一次在网上发布稿件中写的人物被处理。
　　
　　07年12月26日，《学生出校上网没申请辅导员一耳光打掉牙齿》，当天采访结束后，西北工业大学长安校区的工作人员，晚上给我打电话先是恐吓、再是用金钱诱惑。最后，打人老师被处理，被打学生父亲从河南赶来当面道谢。
　　
　　2008年3月5日，《西安发生一起外国游客被劫持事件劫匪被击毙》，公安厅的新闻发布会还没开始，我就打电话把稿子传回网站。直到现在，整个互联网上有关这次劫持人质事件的稿件几乎全部来自于XX网。当晚，有驻澳大利亚的中国记者给我打电话，出钱买我知道的所有有关事件的信息和图片。政治无小事，我肯定不能卖。
　　
　　系列报道《记忆、复兴纺织城》，在XX的策划下，抢在XX报前发布、11月6日XX召开振兴纺织城专家研讨会，XX负责人XX得知网站的记者来后，对专家说：“网站的报道比我们快了一步。”在我写这个系列报道前，互联网上几乎没有关于纺织城的任何介绍。《1月兑奖11月生产消费者称金帝巧克力涉嫌欺诈》引起电视、报纸等媒体连续报道、《“不得不关注网络”的书记》后多家报纸跟踪报道、《醉汉被民警暴打至失禁写“不告状”才被放出》、迫使志丹县公安局赔偿家属，《考研首日文理学院监测作弊信号20余个抓15人》、《地产公司7次推倒植物园围墙省长批示后仍施工》等，每个稿件背后都有一段难忘的经历和曲折的采访过程。
　　
　　正在成长发展壮大的XX网，不是一个刚毕业的大学生实习应该来的地方，应该是由一批各类业务经营组成的领导团队，率领一个热爱网络的团队，共同在XX网搭起的互联网平台上发挥、大展拳脚、实现个人报复的地方。在这里，经营人员将以前老客户用来打广告的一部分钱带进网络、新闻部门的人将以前政府和各厅局对社会发布的重要消息带给网民、其他工作人员将以前媒体的从业经验修修补补用于互联网。
　　
　　在我就职这一年多时间里，明显感到XX网影响力在陕西媒体中的提升，报纸、电视、广播这些传统媒体的记者们，也逐渐习惯了新生的网媒记者。现在，在陕西媒体圈子里问问，谁人不知XX网有记者，而在以前说起XX网，别人就说“哦，XX报的。”这个变化用时不到一年。很多被采访过的对象现在和我们建立了良好的关系，即使传统媒体报道要达到的效果也就是这样了，这些依靠华商网原创面对面接触过的人们，成了我们忠实的点击者。这对于XX网树立权威形象起到了一定的促进，这是质的飞跃。
　　
　　百度关注度搜索定位原创内容发展方向
　　
　　前段时间网上一直有这样的话，XX走了、XX走了、从XX走了以后，很多人见我就问，小杜你怎么还不走？那段时间我觉得我再不走就有些对不住大家了。就像X说的：“人走完了原创还要搞。”剩下的问题就是原创要搞什么。
　　
　　这个问题，百度搜索已经为我们解决了一部分，原创自07年3月成立来，所有就职过的成员所写稿件，几乎涵盖了所有写作文体和各类新闻题材，社会、财经、娱乐、时政等全部涉及，那么现在在网上按照关注度搜索保留下来的又有那些。
　　
　　按关注度搜索“XX网XX”，留下的位于前面的新闻有华商网搜虎队、《西安市文物局长谈丝路申遗言语中爆粗口》、《全球企业家谈笑风生论发展第四届BPO大会开幕》、《陕西举行公祭黄帝典礼省长袁纯清恭读祭文》等相关网页4600个。
　　
　　按关注度搜索“XX网XXX”，留下的位于前面的新闻有《女子视频辱骂灾区人民沈阳警方将其抓获》、《陕西高考文科状元：从理科转文科的全能状元》、《西安两座30层塔吊因地震倒塌一人不幸身亡》等相关网页3070个。
　　
　　按关注度搜索“XX网XX”，留下的位于前面的新闻有《华商网快讯：旬阳县法院公告周正龙案27日公审》、《西安将举行首届中国西部信用体系建设高峰论坛》、《男子持爆炸物劫持大巴劝说无效被警方击毙》等相关网页4470个。
　　
　　仔细分析，搜虎队和周正龙案开审属于主动出击重大事件的策划类报道、BPO大会开幕和公祭属于政府通知所获知的资讯类、女子辱骂灾区人民属于突发类有重大影响的社会新闻、西安举行首届信用论坛属于资讯类、高考状元和男子被击毙是各厅局相关部门紧急处理突发事件类。这不是一个专业的分析，但是很能说明问题，由此也得出原创要做的内容。
　　
　　1权威信息发布。新闻是党的喉舌，作为当地网络媒体，要和省内中心工作紧密结合，对当地政府提供发布重要、权威信息的平台，对树立网站的可信度和权威性有很重要的作用。如省委、省政府、市委、市政府、公安、城管、环保、交通、天气等各个机关单位的通告、资讯等。如陕西前三季度国民经济运行情况等稿件。
　　
　　2突发性重大新闻的快速、准确跟踪报道。网络就是速度快，容量大，《男子持爆炸物劫持大巴劝说无效被警方击毙》就是很好的范例，我们和传统媒体一起采访，仍能以最快的速度上网报道。这样的新闻，只要那个网络先上了，就会在几分钟之内被全国网站乃至全世界网站转载。
　　
　　3策划类报道。《XX网友徒步探寻长安八水》、《太白婚礼》、《记忆复兴纺织城》、《229我们一起过生日》等系列报道。新闻策划能否成功，很大程度上取决于选点是否准确、领导是否支持，这是一个群体性工作。一旦执行下去对提升网站影响有事半功倍的效果。
　　
　　4资讯性稿件。资讯和新闻的区别在于：资讯包括了新闻、供求、动态、技术、政策、评论、观点和学术的范畴，时效范围远宽于新闻。例如今天的新闻明天不在是新闻，但今天的资讯明天也可能作用依然。像西安将举行首届信用论坛、XX网快讯等类报道。当然原创内容还包括嘉宾访谈、、评论员观点、对本地媒体信息的再加工等。
　　
　　在我一年多的切身体会中，网络媒体记者与传统记者没有更多的区别，只是在选题、表达方式上的不同，再有就是要能拍照。记者对网站来说不是重点打造的对象，高成本的采访费用不能使网站养活足够的记者，但是，网站作为媒体不能没有记者，网络记者的专业化在近些年必将实现。
　　
　　因此，合格的网络记者应该是具有传统媒体从业经验的新闻人，在经过系统的新闻学习、培训和实际采访经验积累后，以一当三，才能够尽快适应网络新闻选题的杂、多、写作的快速、灵活，把有限的精力，有计划的投放到那些能把握住的“大事”上，才能起到四两拨千斤的效果。
　　
　　四两拨千斤有感的几个思考
　　
　　在考核上，每月22篇自采稿件，对初步接触网络记者的新人有一定的难度，但是，只要熟悉了网络传播的特征，这里面有很多窍门和技巧，用心揣摩后就能获得。
　　
　　考核：从网络媒体逐渐成熟的趋势看，量的考核是简单、片面、不能长久下去的。应该从稿件质量、重要程度等各个方面考核。长期的考核没有合理表针、奖罚制度变换也是原创组留不住人的重要原因。
　　
　　日常工作：在记者组人员日常工作分工上，时政：固定人采写政府、各厅局机关与之相关的时政、资讯类新闻。社会：固定人每日采写论坛、博客、当地报纸电视等媒体关注的重大事件，工作日内每日精选一个，做透并负责撰写短小精悍的评论。策划：固定人负责相关选题的搜集整理汇报，一旦有重大事件发生，能及时快速的反映并协调整个记者组人员采访。策划的制定，要经过领导、记者的讨论后实施，争取每月有一个可行、精彩的策划类系列报道。需要强调的是，政府为本，民生为辅，负责时政的记者要全力为社会、策划类报道提供便捷，共同完成报道。
　　
　　视频：一个记者采访的时候要拍照、摄像、记录，最后再自己剪辑、写稿、处理照片。这种方式我相信有人能做到，但是在我实践一段时间后，觉得实际操作起来很难，当记者、报纸编辑、电视剪辑等类的工作集于一个人的身上的时，他的付出就应该有对应的回报，如果有一方做不到，就很难坚持。
　　
　　设备：前段时间因为华山论剑采访，终于见到了录音笔，在网站干了一年多第一次见，虽然拿上了，但是采访时才发现不会用。卡片照相机、手持DV，这些设备确实能拍出、摄出东西，但是当采访对象看到华商网的记者拿出这么不专业的东西，多次问“你拿的啥？”。这种尴尬，除去个人的自尊，是对网站的一种低视。我采访的相机是我个人花一万多元买的，虽然几乎用了我一年的工资，但我觉得值得。
　　
　　把关人：网络记者独立采写新闻的把关，应该由这次招聘所谓的首席记者负责（如果有的话），所有记者采写稿件的内容、写作方式、包括导语等很细节的问题，都应指出。并不是说网络记者就是“新闻民工”，只有自己严格要求自己才能在日趋成熟的网络新闻写作中占有一席之地。我们的首席记者也应该是由具有传统媒体从业经验的记者担任，能让其他的人得到提高和学习。
　　
　　品牌栏目：“陕西的互联网中，XX网的原创一直是陕西互联网里的一个值得称赞的队伍之一，他们对华南虎事件的执着和对民生新闻的不离不弃，让业内从业者对此表示尊敬，然而，随着XX网的重组，投资，以及公司的总体发展方向的调整，XX网当年的五虎将是否对自己的未来有所思考呢？”这是XX走时写的博客中，网友的一段跟评论。
　　
　　从业内到网友，我们有了一定量忠实的读者，打破了众多地方新闻网站内容“千网一面”，哪怕这个栏目是一个噱头。新闻五虎将的流产，不像有些人说的那样失败，做了就是进步。“独家网络”频道的“独家”也该去掉了，“独家”只是一个噱头，现在那里还有“独家”新闻，多次有业内朋友问这个“独家”。红网的《百姓呼声》、《红辣椒评论》这样的精品栏目才是我们要打造的方向，这需要我们共同努力。
　　
　　报网合作：10月23日凤凰新媒体获得中国商业互联网十年最佳网络媒体公司等五项大奖，凤凰新媒体CEO刘爽发言时说到，“新媒体不是指一个传输平台的新，新媒体更重要的是一种新的理念，对内容的传播、产生、组合的新的方式。我们兼有凤凰卫视和互联网的两大优势，使我们能够把电视的精品内容和互联网的优秀的内容非常轻松地互动。比如说大量的博客、大量优秀的跟贴、网友生成的内容，我们可以反映在我们的《时事直通车》中，反映在我们精品的电视栏目中。我们同时可以把非常好的凤凰主持人的博客、非常精彩的大事的直播，通过手机和宽频做成短片，拆包解包推送给我们最终的互联网用户。”
　　
　　这个话题说的时间很长了，像是报网稿件共享这些话就不说了，希望有一天报社的记者和我们一起开新闻发布会时说：“我是XX报XX网记者”、网站的记者说：“我是XX网XX报记者”。报网联合署名（如XX报—XX网记者）或相互署名、重大事件联合报道（如华南虎事件），报社采访的新闻实时网上发布（以送短消息或快讯为主）。
　　
　　地域定位：目前，为了招商引资和开放需要，几乎每一个城市每年都有大量的资金用于对外宣传，邀请外地媒体记者前来采访，印发各种各样的宣传手册对外发放。一个沿海城市，每年该项费用一般至少上千万元。近些年华商网经常参加的全国各地网络媒体行，就证明了日渐被人们接受的网络传播。
　　
　　从长远发展的角度看，我们的定位应该是立足陕西，尽力参与全民关注的话题和内容。仅仅做了一个华南虎就带来多少收获。
　　
　　理念：《XX报》一直强调自己要为受众“奉献最有价值的新闻信息”，这是一个放之四海而皆准的标准。哪怕XX网的原创没有了，只要有转载的新闻，我们就要有自己选择的标准、理念。
　　
　　红网、千龙、东方、北方、东北……名字都颇有气势，客气点的也就是缩小在三个省上。不是名字牛了，就是活干得牛了。许多网站早已明白地方原创新闻的重要性。说句实话，在网站工作的这一年里，XX网给我提供的提高、学习的机会很少，但XX网给我创造了向业内高手学习的条件。我个人一直认为，学习是从内到外的，业务水平的提升取决于你个人的时间和经济投资。展望未来，地方新闻网站有着太多的事情要做、要努力。