2012年新年第一文。地方网络媒体普遍经营状况不佳，很多时候是不知从何入手介入经营，不是因为选择少，而是因为诱惑太多，老虎吃天不知从哪下口。看这个项目不错，另外一个项目也能赚钱，一旦少了定力，就会东一榔头西一捶，井水没挖出来，自己先渴死了。虽然网络广告的体量非常大，但是一家独大现象突出，更多的网络媒体仍然面临着营销难题。大部分的地方网络媒体一直面临盈利能力弱，投资回报率低的问题；而网络媒体广告从业人员也面临着市场认同度底，业务开拓难的问题。如何突破？这是诸多网络媒体共同的难题。

表明态度比说服别人更重要。这是一个多元化的社会，没有必要试图说服别人，能明确表明你的观点就够了。现在很多媒体都喜欢长篇大论，似乎只有写的长才能显示评论的力度和厚度。事与愿违，这是一个快餐化的社会，大部分人对信息的接收行为都是一翻而过，过长的评论反而提不起读者的阅读兴趣。

有个最基本的微博传播规律，很多人都不懂。一个人即便他的粉丝只有10个人，只要你关注了他，你可能都会觉得这个人好有思想，好有影响力。而另外一个比他牛逼百倍的人有1000个粉丝，你没有关注他，却妄评这个人不行，根本没有影响力。一叶障目啊！

从严格意义上来讲，在中国还没有“网络记者”的概念，因为相关主管部门并没有明确网络媒体有采访新闻的权利，也没有给网络媒体的记者颁发记者证。然而在实际操作过程中，网络上充斥着大量的网络媒体自采的新闻，所以即便是没有名正言顺的“网络记者”，对“网络新闻”的采访和写作就从来没有停止过。

新闻网站中常见的广告形式，都在极力吸引用户的长尾阅读，从而达到传播广告内容的目的。当然网络广告的表现形式还有很多，比如内容广告、搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、辅助应用广告等等。这些广告形式都是附着于用户所必须的信息的基础上加以呈现的，要想获得广告的展示和访问，都需要用户的长尾阅读行为做支撑。所以，分析用户的长尾阅读行为，不仅可以提升网络广告展示量和访问量，更能抓取用户的心理习惯对广告内容作出相应调整，从而大幅提升网络广告的效果。

用户通过超级链接的方式阅读网络信息的行为，我称之为“长尾阅读（The Long Tail Read）”。广义上讲，用户从打开电脑接通网络，并通过网络浏览信息，便开始了长尾阅读，直到停止网络阅读，关掉电脑，长尾阅读结束。狭义上讲，用户打开某特定网站进行阅读信息，长尾阅读开始，关掉该网站或蹦失到别的网站，长尾阅读结束。

长尾阅读是基于网络媒体的特点和用户阅读网络的行为习惯提出的理论。长期以来传媒界对网络媒体的研究仅限于对现象的描述和规律的总结这一初级阶段。长尾阅读是第一次从理论的高度对网络媒体进行研究。当然一个理论的提出还需要时间去完善，更需要时间让大家理解和认可。

几乎所有的地方新闻网站都经历了从报纸的电子版到综合性新闻门户的发展过程。地方网媒的发展方向在哪里？是固守现有的媒体形态还是打造全新的服务平台？地方网媒在谋求发展的过程中，又会遇到哪些挑战和机遇？本期网媒大家谈我们来解剖聊城新闻网，了解一下这家处在山东西部的地方新闻网站如何发挥优势打造特色栏目，如何看待别人的经验，如何看待体制变化给网站带来的可能性。

微博对媒体人来说意味着什么？媒体人可以利用微博做什么？如果你的粉丝不多，该通过什么方式来提高你的粉丝数量？微博营销传播研究院院长许海平给大家出了几招。许海平认为记者可以借所在媒体的优势，利用微博做一些活动，这样不仅策划可以出亮点，也可以给自己带来一些人气。同时在微博上做一些有意识的自我营销，也能拓展人际关系，吸引“宽粉”。

网络编辑是一个可以做一辈子的工作吗？想成为网络编辑需要什么样的素质？21CN体育频道主编王虎为我们讲述了做5年网编之后的感触，他说做一个网络编辑的确很累，但是他喜欢这个工作，更喜欢他所负责的体育口，正是这种喜欢，让他一直做到现在。王虎认为要成为一名优秀的网络编辑第一是勤奋，需要付出比传统媒体编辑更多的辛苦努力才行。