新闻网站中常见的广告形式，都在极力吸引用户的长尾阅读，从而达到传播广告内容的目的。当然网络广告的表现形式还有很多，比如内容广告、搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、辅助应用广告等等。这些广告形式都是附着于用户所必须的信息的基础上加以呈现的，要想获得广告的展示和访问，都需要用户的长尾阅读行为做支撑。所以，分析用户的长尾阅读行为，不仅可以提升网络广告展示量和访问量，更能抓取用户的心理习惯对广告内容作出相应调整，从而大幅提升网络广告的效果。

用户通过超级链接的方式阅读网络信息的行为，我称之为“长尾阅读（The Long Tail Read）”。广义上讲，用户从打开电脑接通网络，并通过网络浏览信息，便开始了长尾阅读，直到停止网络阅读，关掉电脑，长尾阅读结束。狭义上讲，用户打开某特定网站进行阅读信息，长尾阅读开始，关掉该网站或蹦失到别的网站，长尾阅读结束。

长尾阅读是基于网络媒体的特点和用户阅读网络的行为习惯提出的理论。长期以来传媒界对网络媒体的研究仅限于对现象的描述和规律的总结这一初级阶段。长尾阅读是第一次从理论的高度对网络媒体进行研究。当然一个理论的提出还需要时间去完善，更需要时间让大家理解和认可。

网站在发展过程中，难免要写一些发展规划之类的报告，刚才有网站的领导要这样的范文，编辑网bianji.org就找了一个例子。希望对大家能有所参考。

网络舆论，作为一种新兴的舆论形态，是网民意见表达的主要渠道，同时也是社会舆论的一部分，对社会的影响日益显著。网络舆论的形成有其自身的规律，把握这个规律，实现“立体化”引导，是正确引导网络舆论的有效手段。

虽然网络媒体记者还没有被有关部门正式认可，但是大批网站开始设立自己的记者岗位，尤其是在国新办备案的，具有一类新闻资质的网站，几乎每家都有自己的记者队伍。同时一些商业网站也开始设立记者岗位，做一些非时政类的新闻采访。网络媒体与其他新闻单位和传播媒体一样，不能单靠转载新闻为维持生存求发展

地方门户网站一直面临盈利能力弱，投资回报率低的问题。然而，透过门户化、电子商务化、垂直化这些名词，我们需要理解这些方式背后的含义！其实，最核心的一句话是：有价值服务实现自身价值，影响力提升增加自身价值。归纳起来，可以成为地方门户网站盈利的“达摩五指”：

“羊群效应”，也称“从众效应”，是指人们经常受到多数人影响而从众跟风的心理或行为，跟风就容易导致盲从，而盲从往往会掉进陷阱或遭到失败。其实，这种盲目地跟着他人一哄而上的现象在当下的新闻传播——尤其是转载新闻中同样屡见不鲜，须引起媒体的高度重视。

这是《当代西方新闻报道规范——采编标准及案例精解》中精华的全本，包含了美联社、路透社、纽约时报等西方主流传媒有关新闻报道的规范，值得传媒人士参考。但如引用，请查原著，准确引述。《驿钊传媒学习小组》tianxiadiyiguan 提供。

优秀的媒体是有气质的，《南方周末》的媒体气质是很多人所赞许的，网络媒体的编辑和记者们不妨看看这篇文章，看看一个优秀媒体的气质是如何炼成的。