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2012年01月01日 传媒资讯 ⁄ 共 2186字

2012年新年第一文。地方网络媒体普遍经营状况不佳,很多时候是不知从何入手介入经营,不是因为选择少,而是因为诱惑太多,老虎吃天不知从哪下口。看这个项目不错,另外一个项目也能赚钱,一旦少了定力,就会东一榔头西一捶,井水没挖出来,自己先渴死了。虽然网络广告的体量非常大,但是一家独大现象突出,更多的网络媒体仍然面临着营销难题。大部分的地方网络媒体一直面临盈利能力弱,投资回报率低的问题;而网络媒体广告从业人员也面临着市场认同度底,业务开拓难的问题。如何突破?这是诸多网络媒体共同的难题。

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几乎所有的地方新闻网站都经历了从报纸的电子版到综合性新闻门户的发展过程。地方网媒的发展方向在哪里?是固守现有的媒体形态还是打造全新的服务平台?地方网媒在谋求发展的过程中,又会遇到哪些挑战和机遇?本期网媒大家谈我们来解剖聊城新闻网,了解一下这家处在山东西部的地方新闻网站如何发挥优势打造特色栏目,如何看待别人的经验,如何看待体制变化给网站带来的可能性。

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本次访谈中,木桶哥为我们介绍了网络编辑招聘的基本标准,他说对网络熟悉,经常泡在网上的网虫,更容易适应网络编辑的工作。他认为即便是在以盈利为目的的网络媒体,网络编辑仍然扮演着重要角色;随着网络媒体认可度的提高,网络编辑行业有普遍发展空间。

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地方网站如何突破区域限制,实现影响力的最大化?徐颉认为大家应该在内容合作的同时,联合起来做经营。大家如果共同出资,整合优势资源,共同经营,将是一个能量无限的联合体。而对于媒体上市潮,一些媒体或网站有一个误区,将上市作为目标,而不是将上市作为做大作强的手段。对此徐颉认为转变观念,将网站作为资源整合、开发的平台很重要。

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李晓东认为在于门户网站的竞争中,地方新闻网站明显处于劣势地位。无论从资金投入、人才储备还是从体制上,都不在一个重量级上。门户网站的地方化,是抢占地方市场的主要手段,地方网站要有所作为,首先要解决体制问题。李晓东还认为,搜索引擎的存在,削弱了网站作为一个整体的影响力,这也是地方网站需要重视的地方。

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郝向前有近十年的网络媒体从业经验,做过技术、做过经营也做过内容,对地方网媒的发展现状有着自己的见解。他认为地方新闻网站要以新闻为基础、以活动为模式、以市场为龙头、以行业为目标。立足于做本地化的区域网站,以新闻做品牌,利用自身的新闻属性,做出网站的品牌栏目,这样网站才会有影响力,有了影响力才会有引导力,竞争力和生命力。

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很多人认为,对于网络媒体来说点击量就是影响力,然而漂亮的统计报表后面,也许有很多都是无效传播。例如对于一个行业类的网站来说,娱乐花边的点击量再高,会带来网站的影响力吗?盘剑所就职的媒体是一份法治类报纸,e法网既是地方性新闻网站,又有行业类网站的性质。这就决定了这个网站呈现了与其它网站不同的特征。在这期访谈中,盘剑与我们分享了他的经验:一个行业类新闻网站如何准确定位,如何利用自己新媒体的优势提升母媒体的影响力。

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2011年06月27日 媒体实践, 媒体经营 ⁄ 共 2815字

如果一开始“19楼”就不是现在的名字,而是取名“都快网”(《都市快报》的网站)或者“都快论坛”;如果一开始“19楼”就不是由报社编辑部记者编辑玩出来的论坛,而是由报社党委决定新推的业务平台;如果一开始“19楼”的定位就不是生活服务,而是配合报纸新闻业务“报网互动”的网民专区……那么,还会有如今的“19楼”吗?

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朱琪,2000年踏入网媒,11年来一直在东方网不同部门不断“下岗再就业”。在这一期的对话中,他与我们分享了对地方网络媒体发展的看法,也分享了在网络编辑招聘方面的经验。朱琪说,地方网媒是官网,但不能像官网。地方网媒的核心资源就在地方政府。因此他提出八个字作为地方网媒的经营之道:背靠政府,面向市场。而在网络编辑招聘方面,他不喜欢一锤定音,通常的做法是先面试后实习,最后再决定谁能留下来。

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朱琪,2000年踏入网媒,11年来一直在东方网不同部门不断“下岗再就业”。在这一期的对话中,他与我们分享了对地方网络媒体发展的看法,也分享了在网络编辑招聘方面的经验。朱琪说,地方网媒是官网,但不能像官网。地方网媒的核心资源就在地方政府。因此他提出八个字作为地方网媒的经营之道:背靠政府,面向市场。而在网络编辑招聘方面,他不喜欢一锤定音,通常的做法是先面试后实习,最后再决定谁能留下来。

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