2012年新年第一文。地方网络媒体普遍经营状况不佳，很多时候是不知从何入手介入经营，不是因为选择少，而是因为诱惑太多，老虎吃天不知从哪下口。看这个项目不错，另外一个项目也能赚钱，一旦少了定力，就会东一榔头西一捶，井水没挖出来，自己先渴死了。虽然网络广告的体量非常大，但是一家独大现象突出，更多的网络媒体仍然面临着营销难题。大部分的地方网络媒体一直面临盈利能力弱，投资回报率低的问题；而网络媒体广告从业人员也面临着市场认同度底，业务开拓难的问题。如何突破？这是诸多网络媒体共同的难题。

长尾阅读是基于网络媒体的特点和用户阅读网络的行为习惯提出的理论。长期以来传媒界对网络媒体的研究仅限于对现象的描述和规律的总结这一初级阶段。长尾阅读是第一次从理论的高度对网络媒体进行研究。当然一个理论的提出还需要时间去完善，更需要时间让大家理解和认可。

几乎所有的地方新闻网站都经历了从报纸的电子版到综合性新闻门户的发展过程。地方网媒的发展方向在哪里？是固守现有的媒体形态还是打造全新的服务平台？地方网媒在谋求发展的过程中，又会遇到哪些挑战和机遇？本期网媒大家谈我们来解剖聊城新闻网，了解一下这家处在山东西部的地方新闻网站如何发挥优势打造特色栏目，如何看待别人的经验，如何看待体制变化给网站带来的可能性。

本次访谈中，木桶哥为我们介绍了网络编辑招聘的基本标准，他说对网络熟悉，经常泡在网上的网虫，更容易适应网络编辑的工作。他认为即便是在以盈利为目的的网络媒体，网络编辑仍然扮演着重要角色；随着网络媒体认可度的提高，网络编辑行业有普遍发展空间。

南昌大学新闻传播系教授郑智斌为我们分析了微博这种应用受到热捧的原因，在他看来虽然微博正越来越成为一个大平台的概念，但是在微博内部正在逐渐形成无数的小圈子。至于微博中存在的“用谣言倒逼真相”说法，郑智斌认为这是危险的，他认为需要的不是生产谣言去倒逼，而是推动信息公开、质疑和对话。另外，对于海量信息的选择问题上，郑智斌说：由于微博所有行为都是用户的自我授权，于是——你是什么样的人，微博就将呈现什么样的世界给你。

地方网站如何突破区域限制，实现影响力的最大化？徐颉认为大家应该在内容合作的同时，联合起来做经营。大家如果共同出资，整合优势资源，共同经营，将是一个能量无限的联合体。而对于媒体上市潮，一些媒体或网站有一个误区，将上市作为目标，而不是将上市作为做大作强的手段。对此徐颉认为转变观念，将网站作为资源整合、开发的平台很重要。

最近视频网站消息不断，除了上市，就是烧钱争夺版权。中国的视频网站从2005年起步，至今已经踏入第6个年头。然而，6年的发展，视频网站从几百家萎缩至现在的不足10家的主流网站。对此蒋虹刚认为视频网站的第二轮洗牌已经开始，洗牌结果基本上年底就可以见分晓，届时只会有3-5家主流视频网站存活下来，其它皆沦为边缘。

作家需要通过网络来宣传自己的作品，但是谈及网络出版又避之唯恐不及。作家们何以对网络持有如此又爱又恨的态度？青年作家陈伟军认为，如果作品出来，放在市场上，没人买没人关注，那何谈用文字说话，用作品站脚？所以他认为作家们利用网络宣传是必要的。但是网络对作家的权益侵害又是最严重的，所以在难以见到实际收益的时候，作家们宁愿放弃这个广阔的市场，而选择固守传统的出版方式。

为何在网站上投放广告没有效果？张铧平遇到的也许是很多营销应用所面对的共同问题。张铧平说，我们的需求很明确，就是投放广告后能看到效果，能挣到钱。对此，修相科认为，好的广告策划，一定是媒体与广告主碰撞出来的，媒体人知道自己的媒体优势在哪里，知道新闻传播规律，广告主知道自己想要什么。改变传统的广告投放模式，尝试活动营销和话题营销，找到产品的优势，紧贴网络媒体的特点做文章，如此才能取得好的广告效果。

《南都周刊》和《南都娱乐周刊》针对网络媒体的版权保护工作可谓走在传统媒体前列。据王勇波透露，目前正在打的版权官司就有20多起。王勇波认为平媒和网媒应该是良性合作的关系，所以他们在做好做精内容的同时，一方面维护好和网媒的关系，在多媒体大背景下力争走在前列，一方面在内容维权上也下了不少功夫。吃惯了免费午餐的网络媒体，到了该认真审视传统媒体的版权保护问题。