文章关键字 ‘网络新闻’

网络记者发现选题的几个诀窍

2011年11月29日,星期二

从严格意义上来讲,在中国还没有“网络记者”的概念,因为相关主管部门并没有明确网络媒体有采访新闻的权利,也没有给网络媒体的记者颁发记者证。然而在实际操作过程中,网络上充斥着大量的网络媒体自采的新闻,所以即便是没有名正言顺的“网络记者”,对“网络新闻”的采访和写作就从来没有停止过。

那是不是这些网络媒体发布自采的“网络新闻”都是违规行为呢?在这里要特别说明一下,《互联网新闻信息管理规定》中对新闻信息的定义“是指时政类新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。”所以我们看到的网络媒体自采的“网络新闻”大都是娱乐、体育、生活服务资讯等非时政类信息。而一些冠以某网站讯头的时政类新闻信息大都是依托传统媒体和通讯社的记者来采写的,只是变换了一下发布媒体而已。因为发布媒体的不同,网络新闻有其自己的显著特点,这些特点决定着网络记者在发现选题的过程中也有一些技巧性的知识可以掌握。

对网络报料进行去伪存真

发现选题是网络记者进行新闻采写的第一步,首先要提到的就是网络报料。现在大量的传统媒体都开始使用网络来发现选题,而网络记者由于整天都泡在网上,所以也更容易发现网络报料和网络热点。然而,这并不意味着网络记者比传统媒体更容易操作和把控网络报料,最关键的因素就是对网络报料的去伪存真能力。

辨别一条网络报料是否可靠可以从以下几个方面来考察。第一,报料人可靠不?虽然大部分人都是匿名上网,但是可以看看这个用户名以前都发过什么样的信息,这个人在论坛里和微博里的口碑如何。如果这个人仅仅为了报料而申请了一个新的用户名,那么你就要对这条报料画一个大大的问号了。因为这样的报料往往隐藏着不可告人的动机,如果你感觉这条信息不对劲,且没有其它的方法来证实其真实性,那么不要急于报道,静观事态发展,看有没有新的线索出现,或者干脆放弃。第二,不管是什么人报料,如果你要报道,首先要做的是联系到报料人进行直接对话,只有通过直接对话,才能了解到更多有价值的线索。仅仅把网友的报料改头换面变成网络新闻来发布,这是一种极其不负责任的做法,很容易给记者本人和所供事的网站带来大麻烦。如果这个人拒绝跟记者直接接触,那么也可以断定这条报料是有问题的。第三,要思考一个问题:这个人为何要在网络上发布这条信息?比如你遇到的是一条关于某个公司或者政府部门的负面报料。那么思考一下,他是想就此获利还是仅仅出于义愤?他是想制造对自己有利的舆论环境还是还是仅仅是想让大家知道这条信息?

有时候记者为了急于报道一条重大信息,往往忽略了以上问题,对于记者来说是很不应该的。特别是网络报料信息量更大,造假的成本也低,往往更具有迷惑性。各色人等都想通过网络达成自己的利益诉求,网络记者的工作稍微不到位,就容易被人利用。网络记者要时刻记住一句话:你的职责是公正地报道新闻,而不是偏听偏信,特别是采写负面新闻的时候一定要恪守三见面原则。这样才能避免自己被别人当枪来使。

为新闻事件寻找第二落点

网络媒体每天汇集了大量的新闻信息,报纸、电视、广播等传统媒体的新闻都会集中到这里,网络记者应该每天都关注这些新闻,这样做不仅是知道传统媒体都在关注什么内容,他们是如何操作的,也是给自己寻找新的新闻线索。不要因为别人报道过了,自己就转发过来了事。同一件新闻事件,每一家媒体的落点和着力点都是不一样的。很多看起来不起眼的信息,可能是对方编辑操作不够充分,而将重大新闻价值给埋没了。通过你的分析判断,有可能找到更加精彩的第二落点。

同时,在日常新闻的采写过程中,网络记者常常会遇到类似的选题。很多人在遇到这种情况的时候,会说“这个事儿已经报过了。”一个有心的网络记者在说这句话的时候会想:这是一条旧闻还是事情有了新的进展?这次发生的这个事件跟之前发生的有什么区别?事件中的人物有没有特殊身份?所有发生过的类似事件,能否找到规律性的东西?在回答完这些问题的时候,你的心里已经有谱了,很有可能一条重大的新闻就在这些问题里被挖掘出来了。

对动态事件进行持续追踪

一个新闻事件往往不是孤立的,会有一个发酵、爆发、持续发展、收尾的过程。在经过传统媒体报道——网络媒体转发——网友评论等因素多次投射之后,一个小小的新闻事件可能变成一个影响全局的大事件。对动态事件进行持续追踪,是网络媒体的长项,网络记者也要尽可能利用网络媒体的这个长项,发掘出更多值得报道的新闻线索。特别是对网络上热点新闻事件的追踪,不仅可以带来巨大的点击量,更有可能一炮而红,提升整个网站的知名度和影响力。

网络上的新闻热点很多,如何发现这些热点呢?最简单的方式就是随时关注百度的搜索风云榜,在这里可以很清楚地看到网民在关注什么新闻事件,在关注什么新闻人物,关注什么产品,甚至是某个特定年龄层的人在关注什么。另外,微博等社会化媒体越来越发达,这里汇聚了大量的网民,通过看微博的转发榜、热门评论榜,就可以知道大家最近在讨论的话题是什么。有了这些线索就可以挑选适合本网站操作的新闻进行重点关注了。

对动态新闻的关注,往往是处在新闻发生地的网络媒体更有优势,但这并不意味着外地的网络媒体毫无介入的余地。首先,可以做新闻落地,看新闻当事人有无本地人,这个新闻事件对本地网民没有影响;其次,可以整合信息,一个重大的新闻事件往往受全体网民的关注,可以做信息梳理和整合的工作,补充网友的报料和评论等。

掌控新闻事件最后一分钟

网络新闻的截稿时间与其它媒体完全不同,似乎就没有“截稿”这一说。网络新闻最大的优势就是它能即时更新报道,所以网络媒体完全有可能将新闻事件中最近一分钟发生的事情呈现给大家。网络媒体的这个特点也带来网络记者采写方式的不同:网络记者应该迅速、经常性地对新闻事件进行更新,通过滚动式播报的方式将新闻事件的最近进展情况呈现在网站上。

为了尽快地发布新闻,网络记者有时候承担了网络编辑的职责,将新闻直接上传到网站上——这样做的目的是可以省去一级发布流程。这带出一个问题:网络记者对于任何动态新闻的选题,首先需要确保的就是报道的准确无误。网络记者一旦准备好将新闻提交到网站上,就需要对新闻进行最后一轮核实——而不是像传统媒体那样,由编辑来承担很大部分的核实工作。所以对网络记者来说,保证每一条信息的准确无误,不仅是作为记者的天职,更能省去核实的时间成本,保证信息尽快上网。

网络记者,说到底还是记者。一些传统媒体能够操作的选题,网络记者一样可以操作;同样,一些传统媒体记者发现选题的方法和技巧,网络记者一样可以拿来用。比如,时刻保持新闻敏感、多交朋友发展自己的线人、勤于跑动挖掘新闻、不断学习扩充自己的知识结构等等。(文/修相科)

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网络新闻编辑要抢抓新闻制高点

2010年11月1日,星期一

    以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天,网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便,这也为网络编辑工作提出了挑战。因此,对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的,对信息做出有效的处理,提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
  随着互联网的不断普及,更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中,竞争的焦点正在悄然地发生转移,“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质量、突发轰动事件以及网站新闻搜索,这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。
  1、规范编辑工作流程,让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。手册应该适应不断变化的竞争环境,应该对稿件采集的来源、新闻稿件编辑的具体事项、一天的工作流程以及交接班时注意的事项等等做出相应的规范。建立对新闻事实核准制度,在各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系,确定新闻价值的判断原则以及实现方法。还要不断查找发现自己的短处并且及时对症下药,进行有针对性的指导和培训,增强网络新闻的整体竞争力。
  2、建立突发事件预案。长期以来,突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报道中的一大重点,是新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会。在突发事件报道过程中,需要在短时间内调动大量人力,需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网络新闻媒体应该建立突发事件预案,建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。
  建立突发事件预案,配置足够的资源支持。按照紧急处理流程,电话通知值班总编,并迅速发布快讯;应制定固定专题模版,在短时间内迅速做出专题报道。为受众全面深入了解突发性新闻事件提供了一个开放性和多样性的途径。
  3、抢抓新闻制高点。网络新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。“媚俗美学成为后传播时代的审美风尚,即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中,因而丧失了其自主性和特殊性”。
  鉴于受众在网络新闻内容选择上对于媚俗与娱乐元素的偏好,追求浏览率的网站,需要一定比例的“软新闻”。实际上,对于成熟的品牌网站来说,没有必要一味迎合受众的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品,应该以“硬”为主,“软”只是一种佐料,只是气氛上的调剂。
  4、网络新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。心理学家研究成果表明,受众的本我是趋向“享乐”与“刺激”的,他们喜好“新奇”“娱乐”的传播内容。网络传媒为了在众多的媒体中脱颖而出,就必需要注意受众的这一内在需求,通过满足网民的阅读喜好,来获得支持。
  5、技术创新。好的发布系统可以形成更快的发布速度、更丰富的表现形式,更快捷的专题组织以及更多的内容关联,而这些都是提升网站访问量的关键因素。同时,利用好搜索引擎也是重要的一部分。
  新闻网站吸引受众,提高网络新闻的点击率,一是要依靠口碑等人际关系的传播,二是要依靠网站搜索的链接来实现。与搜索引擎相结合后,每一条新闻都可以看成是网站、频道的品牌营销通路。因为网友通过一个主题词的搜索,都可能进入网站的一条新闻、一个专题、一个栏目、一个频道。从这个意义上讲,网络新闻的生产过程本身就是构成自身品牌的营销过程。
  6、加大专稿写作力度。在众多的新闻网站中,真正吸引受众,有长足的发展,做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。网络新闻媒体具有两个突出的特点:原创性与整合性。原创性的独家新闻报道是网络新闻的特色。在现有资源情况下,要提升新闻网站的知名度,原创的新闻是必不可少的。典型报道在我国一直是主流媒媒体的优势和强项。作为新闻的重要组成部分,典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。要深入学习理解,使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。更要精心细致采访,寻觅独家视角,使典型宣传主题增强个性特色。同时,还应做一些解释性报道、客观性报道等深度报道。保持新闻特点的同时注意受众的现实情况,行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性、人情味。这样网络才能有新的生命力和活力。
  7、研究受众需求增强互动性。互联网带来的不仅是一种新的传播方式,同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展历史来看,受众与传播者的角色经历了多次的转变。
  作好网络新闻,要分析受众的微观和宏观需求,理解网络新闻的受众,满足受众的心理要求。在宏观上,以传播者为中心,编辑考虑的是战略目的——提高新闻点击率等,网络编辑有新闻的选择权,传播者是主动的。在微观上,网络新闻的选择是以受众为中心,需要了解受众需要的信息和传播的方式。
  根据受众心理特征,网络编辑需要处理好网络新闻“软”与“硬”,“新”与“旧”,“真”与“假”,“深”与“浅”,“长”与“短”的关系。由于网络的开放性和跨空间性,使得受众群体有一定的发言权。新闻事件发生之后,现场目击者、当事人可以通过论坛发布信息。广泛的信息来源使得受众在全面了解信息之后就能发表自己的看法、就不同观点进行争论。交互功能可以通过嘉宾聊天、新闻留言、网上新闻调查、主题论坛等方式来实现。页面、栏目设计根据网络受众对新闻内容阅读的跳跃性以及检索性,建立合理的链接系统、方便受众搜索。应该遵循视觉接触中心的原则,注重版面“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的色彩进行设计。
  网络新闻媒体的版面语言主要体现在新闻在网页的“空间位置”上。一般说来,处于网页左方和上方的信息强势较大,因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。这样,受众能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。标题的字体大小、排列方式、色彩等手段也在网络新闻的表现中得到应用。
  在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天,网络媒体给受众提供了更多的选择信息的自由和方便,这也为网络编辑工作提出了挑战。因此,对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的,对信息做出有效的处理,提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。

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网络新闻标题的制作原则

2010年08月10日,星期二

   ”看报先看题”、”题好文一半”,这两句话充分概括了新闻标题的重要性。标题是新闻的眼睛,传统媒体对新闻标题十分讲究,网络媒体对新闻标题的要求,则是在海量的信息中以最快的速度吸引读者注意。
  
  网络新闻标题与传统新闻标题都有着概括新闻事实、点评事实、吸引受众、美化版面等功能。但是,根据网络自身的特点,要做好一个网络新闻的标题,还要遵循以下几个原则:
  1。网络新闻的标题最好采用单一性标题,省去肩题与副题。网络新闻的标题承担了吸引网民注意的全部任务。这与传统媒体里经常采用复合型标题的做法有着较大区别。这主要是由于网络新闻的页面形式所决定的。网络新闻与传统媒体新闻的区别在于新闻成品呈现到读者面前的形式不一样。
  报纸新闻标题是由主题、引题、副题组成,这几个要素是在同一版面,以紧密相连的形式呈现在读者面前,新闻正文紧跟着标题下方出现在版面上。例如,2009年11月13日,中国煤炭报的头条主标题为:”雨雪来袭时”,副标题为:”运输不畅或将引发局部用煤吃紧,煤炭企业从容应对力保正常供煤”,新闻正文紧跟标题出现在标题右方,正文中配以图片,夺人眼球。此篇新闻的所有要素均在同一版面表现出来,读者一目了然。
  网络新闻的标题一般与正文是分离的,通过超链接手段与正文相连。
  网络新闻内容庞杂,在新闻主页面,是新闻标题的”海洋”。新闻正文则在新闻标题的下一级页面(即正文页面)中出现。如果某篇网络新闻有肩标题或者副标题,网民一般在一级页面中是看不到的,网民只能在点击某篇新闻标题之后,在打开的新闻正文页面中才能看到。如果某篇重要新闻的标题没有引起网民的关注,那么这篇新闻的肩标题与副标题以及引题就没有存在的意义。更何况,从网民的心理方面说,如果某篇新闻的标题吸引读者点击了,说明这个标题已经传达了足够的信息让网民去阅读这条新闻。网民点击这个标题之后想要看的是新闻正文,而不是看标题。所以,制作网络新闻标题时,在传统媒体中用于吸引读者注意的的肩标题与副标题都要融于网络新闻的单行标题中,做到最大化的吸引网民。这样,网络新闻中的唯一、仅存的单行标题才能最大化的去吸引读者点击。例如:中国煤炭报的一篇关于电煤合同的报道,主标题为:解决问题”功夫在诗外” ,副标题为:关于电煤合同的疑问和猜想,这篇报道被中国煤炭网转载之后直接将副标题提炼出来改为单行标题:关于电煤合同的疑问和猜想。
  2。网络新闻的标题对语法、修饰要求不严;但与传统媒体的新闻标题制作一样,都要陈述事实、力求简短,要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。
  传统媒体的报纸新闻,其更注重语法结构的完整性,标题更讲究艺术性和耐人寻味,因此对语法和修辞都非常注意。
  网络更多的是适应年轻人的海量信息需求, 这些人思维活跃、反映敏捷、接受能力强, 更讲究效率,因此以压缩信息的形式出现的标题最能适应他们的需要,并且,他们通常浏览网页都是”扫描式阅读法”(即以很快的速度浏览感兴趣的或对自己有用的东西)。如何从海量的标题主页中找到自己想要的新闻,标题就起着决定作用。这样的话,网络新闻的标题可以只求简短表意而对语法、句子的修饰不作严格要求。事实表明,网络新闻标题制作中,省略句是经常使用的,尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等,甚至是主语、谓语、宾语被省略的情况也时有发生。例如:生活成本最低10大城市(此为放到首页的标题,点进去之后的标题为:全球生活成本最低的10大城市),这个标题省略了谓语与宾语,按正常语法应该是:xxx等10大城市是生活成本最低的城市。
  同时,网络新闻的标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则,即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。由于网络新闻中最常见的是列表式新闻,网友在以他们自己的方式阅读信息时,只注重标题所传达出来的简短明了的新闻事实,标题成为吸引网民眼球的关键。例如:中国煤炭报的一篇新闻,主标题:”风雨之中不言弃,同甘共苦渡难关” ,副标题:”矿嫂朱群照顾患病丈夫的故事”,这篇新闻如被网站转载,就必须对标题进行修改,按照网络新闻标题的特点,可以改为单行标题:”矿嫂朱群历经风雨照顾患病丈夫5年”。
  3。新闻标题制作做到动情、通俗,以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引网民,是每一位网站新闻编辑应该认真对待的问题。不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题。
  比如一些网站的新闻标题非常注意”煽情”,而这些标题带来的也确实是高的点击率。但是,很多标题对新闻内容断章取义,新闻事实与新闻标题所传达信息相悖。典型的一则例子一档电视节目报道了一个女孩被男友殴打致死的新闻事件,搜狐网转载时使用了”女孩移情别恋”字样的煽情标题,扭曲了新闻事实,误导了读者。女孩的父母读了这则消息后,认为此标题贬损了逝者名誉,给他们造成极大的精神伤害以及负面影响,一纸诉状将搜狐网告上法庭。
  在很多网站,煽情、低俗化的新闻标题经常见到,例如,”美女自述当煤老板二奶的代价”,类似于这样的新闻标题在一段时间之内确实带来了一定的点击率,但是这样的标题带来的效应只能是暂时的。任何一个低俗的新闻在”反三俗”的大环境下都不可能长久。
  还有一些煽情性的新闻标题与内容毫无关系,有些甚至是”挂羊头卖狗肉”, 让人点击进去后大呼上当。这些新闻在很多娱乐性新闻当中经常见到。这样的标题会降低网络媒体的公信力,所以,从事网站工作的每一位编辑必须意识到,要想使网络媒体尽快走向成熟,必须抛弃各种低劣的运作手法。
  4。网络新闻的标题不宜过长,字数最好控制在10至20个字之内。太长或者太短,看上去都不够美观。
  过长的标题,容易造成阅读困难,使网民会产生不耐烦的感觉,如果读完一行标题要续读第二行,视线很难落到第二行的位置上。标题字数太少,往往信息含量不足,很难表达完整的意思,容易造成歧义。一般而言,网络新闻标题字数以10到20个字数为宜,且最好能以空白或标点分开,并控制在7到10个字组成一段文字,如:”五粮液调查未了生诉讼 基金胜诉概率低”。在新浪网、搜狐网国内知名网站中,他们的首页标准标题字数分别是20和21.5个字,并且每个栏目的所有新闻标题字数相差不会超过3个字,整个页面看上去整齐划一。
  在网络新闻标题有限的字数中,应把可有可无的字都删去。但需要注意的是,不能为了节省空间和一味地追求版面的美观而省略不该省略的词汇或空格,以免造成歧异。在字数过多时可使用一些简称,如广东——粤、福建——闽、山西——晋 、北京——京、上海——沪、广州——穗、福州——榕等等。
  5。重大新闻标题要特殊处理,比如主页配发新闻照片,辅以大字号加大加粗处理标题,强调新闻的重要性,或者可采用简短的新闻摘要的形式,弥补网络新闻题文分开的不足,同样可达到先声夺人的效果。
  海量的网络新闻里,标题是网民判断新闻价值的第一信号。网络新闻内容庞杂,对于一些重大新闻,想要引起网民关注,可采用一些特殊处理方式。例如:新华网、人民网在首页均有头条的位置,在一些门户网站:新浪、搜狐等虽然在首页没有,但是在二级页面也有每个页面的头条。新华网与人民网采用的是主页配发新闻照片,辅以加大字号加粗处理标题的形式。而像新浪这样的门户网站采用的就是二级页面的重要新闻,标题加大字号之外,在标题下面还有和该新闻的相关的新闻,例如,新浪网2009年11月16日新闻主页面的头条是”奥巴马:美中合作使双方更繁荣安全”,下边相关的新闻则是:”对话中国青年实录”、”全面支持一个中国政策”、”获诺贝尔和平奖感觉有点不配”等新闻。这让网民更全面的了解了奥巴的其他一些新闻,让读者更方便点击阅读。搜狐与之相似。
  总之, 一篇新闻点击率的高低是与新闻标题的好坏有着很大的联系的,一篇网络新闻整合得再好,如果标题没有吸引力,其他工作几乎等于白做。如果标题形成了强势,整篇新闻就从”新闻丛林”中跳了出来。
  当然,要做出好的标题就必须下功夫不可。编辑记者们平时要注意积累知识、提高素养,要在平时的工作中对每条新闻稿件进行具体分析,运用恰当的句式和大众化的语言把新闻特点表达出来,这样才能做出清新亮眼、可圈可点的好标题来。  来源:中国煤炭网     作者:崔维维
  

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突发新闻采访攻略

2010年07月20日,星期二

  来源:南方报业网 - 传媒研究 作者:杨昱
  某记者说,他最大的采访技巧就是,没有技巧。说得太好了,我深以为然。
  可是,这无招胜有招的表述有背景:他是著名媒体的著名记者,面对的采访对象通常是知名人士,做的是长篇而且“正面”的报道。
  作为非著名媒体的非著名记者,以工匠姿态面对庸常的短平快突发新闻,我们必须努力去总结一些采访技巧,才能适应这个并不轻松的竞争环境。
  以下雕虫小技,乃个人在南方都市报跑广州突发新闻中的一些小感悟。抛砖引玉,敬请指正。
  一、四个现场
  突发新闻,在我们的实际操作中,主要就是指车祸、火灾、水灾、抢劫、偷盗、跳楼、工地事故,等几类事件性新闻。
  通常,我们接到报料后,根据报料,对事件大小作出基本判断。随后给报料人打电话,同时赶赴现场。而此时,这个城市的你的同行,也在前往事件现场的路上。
  一条突发新闻,通常有四个现场。以火灾新闻为例:烈火升腾是第一现场;火起之后人员疏散以及自发救火是第二现场;消防、救护车赶到并实施救援,乃第三现场;伤员在医院,火灾清理完毕,是第四现场。
  作为记者,你必须以最快的时间,抵达现场。争取赶到四个现场里面,更靠前的现场。比如,两夫妻在大街上打架,或者便衣在街头抓住了两名小偷,如果摄影当时正好拍到了这个场景,那会是很鲜活的现场新闻。如果别人打架结束,小偷已经被带上车了,那么你采写的这条新闻,第二天或许就不用见报了。
  这里,我能找到最经典的例子,是南都记者徐文阁在2007 年拍的一组照片,深圳城管“火烧违建”,照片中的少年,用瓢浇水灭火。记者赶到了靠前的新闻现场,在几乎最好的时机拍到了最重要的照片,新闻事件的主题顿时深邃而震撼。如果没有前面两张少年浇水的照片,整个新闻就失去了绝大部分意义。
  文图相互依存,对文字记者同样如此。
  
  二、金字塔
  
  赶到现场后,记者要干什么?
  首先是观察,基本确定事件大小、性质。接下来,寻找采访对象。记者要找的采访对象是什么人?我们要找的人,正好呈金字塔结构,最重要人,或许只有一个,次重要的多一些,再次重要的,更多一些。在抵达现场,甚至没到现场,我们就要清楚,事件最重要的谁,次重要的是谁,然后,想办法尽量采访到金字塔上端的人士。
  以火灾新闻为例。假定,有人在某大楼5 楼的咖啡店纵火,造成至少8 人死亡数十人受伤,现场烈火升腾。记者抵达现场,他看到了火在烧, 消防在喷水,救护车停在路边等待伤者,上千围观者在惊叹。如果缺少经验,记者很容易在现场头脑空白,不清楚自己当前最紧要的事情是干什么。我们来梳理这个事件,记者要面对的采访对象:在这个金字塔最底层的,是大街上的围观目击者,人数最为庞大;上一层的,是在事发时在大楼上班的,最好是4 楼或者6 楼的上班族;再上一层的,是当时在5 楼喝咖啡的顾客或者咖啡厅员工;再上层的,是消防、医院、政府职能工作人员,死者家属等;再上层的咖啡厅的重要员工或在现场的咖啡厅老板;最上层的,是纵火者。
  记者到现场前,心中要有这个清晰图谱,到现场后,直奔有效采访对象而去,尽量避免在无效的底层采访对象身上耗费时间。
  这也好比在平静的湖水中投下一颗石子,激起层层涟漪,越靠近石子,就越是我们必须寻找的对象。如果你在现场,头脑中有清晰的采访图谱,你就能胸有成竹,不会慌张。
  任何一单事件新闻,都有个金字塔似的采访图谱,我们要做的,就是尽快找到更靠近塔尖的对象。
  典型事例:2007 年,广东药学院学生跳楼砸死师妹,南方日报率先独家采访到病床上的跳楼者邓国旺,群雄逐鹿,同行倍感压力。
  
  三、气场
  
  头脑中带着采访图谱,我们来到现场。
  事故现场,都有一个特定的氛围。比如火灾中,人群的惊慌失措,烈火的形状,甚至那烧焦的气味。而在一个遇难者生前的房间里,或许除了哭泣,就是静默。
  我把这些特定氛围,称为“气场”。
  一个有经验的记者,首先要做的是,融入气场,而忌讳的是不加思考地破坏气场。比如,一个出租屋里面发生了谋杀案,警方封锁现场,楼下一群街坊围观,嘀咕着议论,不亦乐乎。在广州,如果你挎一个采访包,操着普通话,就这样生硬地把头凑过去问:那个人是怎么死的?你看到当时的情形究竟怎么样?通常,议论的街坊就摇头:我不知道,我什么也不知道。再也不搭理你了。其实,他们什么都知道,但就是不告诉你。
  凭什么要告诉你?
  或许,聊天的街坊相互并不认识,但是,之前的沟通,他们彼此获得收益,并取得了身份认同。记者慌乱出现,破坏了气场。而这个记者,他不是信息提供者,而是索取者。他带给街坊的,不是好事,可能是坏事。所以,街坊本能地拒绝配合记者。
  那么,成熟记者应该怎么办?
  首先,向报料人详细了解情况,安静地进入现场,在议论者旁听他们议论,转悠两三个议论圈,然后自然地,以聊天者、信息提供者的身份,进入角色:“哎呀,那个被害的姑娘刚满19 岁,可惜啊!”围观者就会投来索取信息的目光,你们相互印证,真正知情者则会显得有些得意地,向你讲述他独家的内幕。
  而在一个遇难者房间,面对哭泣与静默,开口就提采访,是对逝者不敬,对生者无礼。此时,你面色沉重,一言不发,片刻,就会有人主动上前询问。你则可变被动为主动。
  当然,假如逝者因为冤屈而离开,记者的出现能让事件出现可能的重大转机,那么记者就直接上前交代身份。那样,记者本身能改变气场,形成新的气场。
  改变气场有时是采访的关键。比如事故现场有五个民工,他们既想向记者说出真相,又担心被单位处罚,几个人七嘴八舌讨论,结果通常是不接受采访,一个记者面对五个民工,气场则为五人掌控。如果能单独约一个民工,记者有意识发威,主导气场,则能比较容易让他交代详情。经典的结果,可能是他事后会后悔,当初为何被那个记者突然说蒙了?记者通常还遭遇的一个困难是,采访对象之前答应接受采访,而回家和家人商量后,又改变了主意,对此,当趁热打铁,在主导气场时,一举拿下。
  记者被打的消息,时有传出。这证明我们的采访环境是多么恶劣。
  环境一定时,在新闻现场,我们只有审时度势。比如,事故发生,警方封锁现场,10多名治安员在现场巡逻,此时,治安员的上司,地方政府负责人等,正在赶来现场的路上。再加上众人围观,少见类似场面的治安员往往容易头脑充血,觉得刺激紧张。此时你去冒犯他们,强行穿越警戒线,或者不听“劝告”继续拍照,很可能就会与他们发生正面冲突。
  我的个人感受是,第一,通常,动手打人的是治安员,或保安,原因在于,他们打人成本低,即便丢了工作,也影响不大,警察不会轻易打人,他们怕丢公职,所以,宁可“冒犯”警察,也别“冒犯”治安员、保安;第二,你很难看到一个治安员打两个记者,即便那个治安员能打赢五个记者,通常就是几个治安员打一个或者几个记者,原因在于,人多之后,他们相互壮胆,形成气场。
  四、突破
  既要团结现场知情者,又不能得罪治安员等执行者。同时,我们还必须尽量突破,超越同行。所以,在突发现场的突破,难有具体的条例可以清理,最关键的只有四个字:随机应变。
  以下则是我不成系统的几条经验总结:
  
  (一)老乡
  
  在广州的新闻现场,大多都有非广东人的身影。那些事件当事人,往往来自四川、重庆、湖南、湖北、河南、贵州、广西等地。只要我能确定要采访的当事人不说粤语,我就用重庆话对他说:“老乡,你好。”并用重庆口音说一些所有人大概能听懂,又不完全懂的话。
  2007 年国庆期间,广州西湾路某正被拆的水泥厂倒塌,三人死亡,一人受伤。当晚采访现场后,各路记者一起直奔医院。但是,守护伤者的保安,看到记者蜂拥而来,连忙赶人。我则旁若无人地对着伤者,用重庆话大声说:“老乡,我终于找到你了,你现在安全就好!”伤者楞着不说话,保安把我看了几眼,拉开活动布帘,把其他记者赶走,让我单独和伤者相处。后来知道伤者是湖南人,而听到我说他也半懂不懂的方言时,他眼含泪水。
  我的理解是,说方言能增加被采访对象(主要指民工阶层)的身份认同感,同时,让现场阻碍采访的人,真觉得你就是那人的老乡。
  
  (二)远离同行
  
  重要事件现场,总会聚集多家媒体记者。大家一起提问,通常能形成气场,采访到一家媒体记者采访不了的重要人士。因为有的人,突然面对很多记者会慌神,本来不接受采访的,会临时被动接受采访。但是,我的感受是,大多数时候,要远离同行,因为目标太大,采访更容易受阻,而且,得到的料也是各家都有的,价值不大。
  四川地震,温总理要去华西医院。在总理抵达前一个小时,大量记者聚集在医院急诊门口。之前,医院就有封锁线,将一般市民隔离在线外。警方建议20 多名记者,都在封锁线内的急诊大门左边。记者们很配合,大家站在一起,等候总理。结果,在总理到达前5 分钟,警方临时改变主意,将一群记者,全部赶到封锁线外。本人则习惯性地没有和同行站在一起,当时在急诊大厅,坐在患者中间看电视,幸运地以伤者家属身份,躲过了清查。随后,本人站在温总理和回良玉副总理身后,一同踏入一共只有6 人的电梯,进入重症病房看望伤员。
  
  (三)目中无人
  
  记者混进某个特定现场,千万不要左顾右盼,四处张望,而是要不动声色,泰然自若,甚至鼻孔朝天,目中无人。如果你和警察以及其他执行人员对目光,一定会被揪出来。
  接着上面举例。温总理在华西医院急诊门口,市民山呼总理,现场气氛极其热烈。领导身边有6 名安保人员,其中两名贴身,而旁边则是大量警察。在领导等人走进急诊门口刹那,我站到了回良玉副总理、以及华西医院院长身后。然后,我则两眼看着前方,没有任何表情,顺利地进入了一共只有6 人的电梯。
  不要以为这有多困难。事实上,我估计安保以及警察,就以为我要么是政府工作人员,要么是华西医院的工作人员,所以没有加阻拦。2006年番禺南村工厂大火。工厂旁边有厂违规储藏大批天那水,火起之后,隐患严重。我安静地站在安检负责人身后,安检把厂负责人找来。双方为避开记者,进了一间会议室。我则大大方方地跟他们一起,坐在会议室开会。显然,安检以为我是厂方的,厂方以为我是安检的。
  
  (四)随机突破
  
  现场采访过程,其实就是个寻人的过程,如何寻找到核心采访对象,事关成败。
  例一,2007年,广州增城新塘,一织布厂厂房顶坍塌,当时十多人在厂里工作,幸好高耸的织布机顶住,使得大部门人得以逃生。全城媒体记者,都采访了当场的伤者,目击者,并在事故现场徘徊。但是,都没能采访到工厂老板。显然,工厂老板是金字塔顶尖上的采访对象,他既在现场,又知道房屋结构,并可能知道事故原因。怎么联系他?我当时在想,珠三角的工厂,通常会在工厂周围打广告招员工,于是,我围着厂房周围寻找,果然找到了这个厂的招工广告,通过上面的电话,独家采访到被警方带走配合调查的工厂老板。
  例二,2007年末,广州珠江,沙船撞轮渡,8人死亡。各家记者奔赴现场,都无法靠近肇事沙船。而南方都市报现场记者了解到沙船编号,在办公室的记者在网上通过编号,查到公司名称,打114 查到公司电话。从公司值班员口中套出
  船主电话。由于船主正在赶回事发现场途中,又再次从船主口中套出船长电话。船长介绍事发过程和船上人员情况。第二天见报,只有南都独家采访到核心采访对象。
  例三,大学生跳楼砸死师妹。大学生住进了广州海珠区某医院,当时,学校和警方都加派人手到医院,避免媒体记者采访。包括南方都市报在内的记者,化装成护士接近跳楼大学生,但还是被警方识破,没能完成采访。而南方日报记者,则找到治疗跳楼大学生的医生,写了个采访提纲,委托医生完成采访。或许在平时,这样的采访不够严谨,值得商榷,但在这个特殊时候,的确很重要。
  以上三例表明,我们除了正常途径获取采访对象的联系方式外,要有意识寻找特殊手段,比如网络,114查询,在现场有目的寻找,以及委托特定人士采访。
  五、趋利避害
  
  经过前面这些突破,我们终于见到了自己想找的核心采访对象。此时,怎样才能让他开口说话?
  我的感受是,站在采访对象的立场,为他着想。所有人都在趋利避害,而我们在和采访对象的交流中,有效传递两个信息:第一,接受我的采访,对你(们)有帮助;第二,反之,有害。
  2007 年某晚9 点,番禺某社区一对老年夫妇在家中被劫杀。家属在楼下恸哭。当晚还得发稿,必须尽快说服家属接受采访。我走到死者儿子董先生跟前:董先生,节哀顺变。我是南方都市报的记者,我是来帮助你的。我体会你现在的心情,我们谁都不愿意看到这个事情发生,但是,你现在必须振作起来,接受我的采访。因为现在罪犯还在潜逃,警方才刚刚介入,现在只有媒体报道,才能让社会各界加大对事件的关注,从而使警方更积极破案。所以,现在只有警察和罪犯,希望消息不被传开,如果你不接受采访,就是在帮助罪犯。南方都市报是很有公信力的报纸,而我则是很有经验的记者,经常面对这类似事件。你要相信我。来,现在向我讲述事件的经过。
  随即,董先生含泪接受采访。面对受害者家属的场景,在广州的突发新闻中,经常会遭遇到,而我这类似表达,基本都能奏效。通常,死者家属面对这突如其来的噩耗,内心慌乱,六神无主,会本能地拒绝采访。此时,记者则需以一个真诚而强势的姿态出现,记者成为受害人家属的主心骨,去帮助他们,而不能让人觉得你就是个明显的信息索取者。
  
  六、人性化 时代感
  
  除了对采访“技术”的追求外,我们还得牢记一些关键词:真诚,善良,正义……这里我更想强调的是,人性化。
  什么是人性化?假如采访对象是一名吸毒者,我们在确定他吸毒是错误的大前提下,把这个人,看着是自己的亲兄弟。
  南方都市报有一个定位是:时代进程的记录者。我们很多同事都认为,在一些普通社会新闻中,也能与一些“宏大”的词语联系起来,比如一名男子在工地上出了事故,我们几乎就能预设他身上的故事,他来自四川或湖南农村,他的妻子也在广州进厂并带着最小的孩子,他的父母在老家耕田,还带着大的孩子读书,或许他的孩子在广州一家民办学校读书,但经常转校,成绩不好。而他的离去,整个家庭的顶梁柱轰然倒塌。我们在这个标本似的故事中,在这个人物的命运记录中,总是找出带有中国时代特色的关键词语:城乡二元结构、世界工厂、产业转移、守留儿童、计划生育、春运、三农问题……
  一条真正出色的社会新闻,同时就是一条出色的时政新闻、民生新闻、经济新闻。
  (作者系南方都市报记者)

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门户网站头条新闻分析

2009年10月20日,星期二

    编辑网bianji.org今天为大家找了一篇综合分析类的文章。作者用一个月的时间观察了三大门户的头条,然后写了这篇门户网站头条新闻分析。据编辑网bianji.org观察,门户网站的头条新闻除了以下特点之外,还有一个更重要的特点就是趋同化严重。不过这也不难理解,本来作为商业门户来讲,面向的用户群体都是差不多的,而每天的重要新闻基本上也只有这些,再加上各站的新闻来源又基本一样,所以出现“四网(新浪、搜狐、网易、腾讯)一面”的局面就很正常了。对于地方门户来说,对头条的选择反而自由度更大一些,因为各地情况不同,本地化的要闻有时候也会很出彩。所以编辑网bianji.org很反对地方门户跟着中央门户亦步亦趋,做好本地化才是扎实办网的第一步。

    众所周知,报纸有头条新闻,它在内容上具有突出的新闻价值,在编排上根据受众的视觉习惯,编排在报纸头版中最显著的位置,读者很容易分辨出来。网络媒体的新闻频道也有头条新闻,和报纸媒体中的头条新闻一样,它是很直观的,网民一进入新闻频道首页就能把它的标题分辨出来。
  新浪、搜狐、网易三大门户网站新闻频道的首页从纵方向分为三大栏,其中中间的那一栏占据的页面空间最宽,大部分的新闻集中在这一栏。在这一栏的顶处,有一条新闻标题非常显眼,这类新闻标题有的是链接出单条新闻,这个单条新闻就是门户网站新闻频道的头条新闻;有的是链接出一个专题页面,在这种情况下,只把专题页面中最显著的那条新闻作为网站新闻频道的头条新闻。
  此次收集了网易、新浪、搜狐三大门户网站2005年10月1日至2005年10月31日新闻频道的头条新闻,每天记录一条。考虑到各网站刷新时间不同,收集的时间点为18点到23点,以避免同一网站相邻两天出现相同的头条新闻。对搜集的数据做了定量处理,主要对门户网站头条新闻关注的新闻类型、新闻来源、转载新闻的编辑情况做具体分析。
  时政新闻占据大半江山
  一般来讲,我们通常把媒体的新闻分为时政新闻、经济新闻、社会新闻、体育新闻、文化娱乐新闻等几大类。从统计的数据来看,时政新闻和社会新闻是三大门户网站关注的重点,经济新闻、文化娱乐新闻和体育新闻只是偶尔出现在门户网站的头条新闻中。网易头条新闻中,时政新闻占54.8%,社会新闻占32.3%,二者共占据了头条新闻的78.1%;新浪头条新闻中,时政新闻占67.7%,社会新闻占12.9,二者共占据80.6%,而搜狐头条中,时政新闻占77.4%。时政新闻和社会新闻占了门户网站头条新闻的75%以上。
  这些头条中的社会新闻有一个特点,它们不是那些只涉及到个别人的社会新闻,而是与一定数量社会成员相关的社会新闻。如福建台风这样的社会新闻,它不只是个别人受影响,而是一个群体受到经济损失。  
  新闻网站成为重要来源
  商业网站在为本网站选择头条新闻时,主要从哪些媒体转载?根据统计数据,三大门户网站的头条新闻其第一来源是中央重点新闻网站,在本次统计的头条新闻中,网易来源于新华网的头条占45.%;新浪占48.4;搜狐占25.8%。三大门户网站在转载时,关注的是已经上网的媒体,很少转载仅以纸质报刊形式存在的媒体。
  虽然说商业网站的采访受到严格的限制,但是三大门户网站仍然有少量原创的新闻。这些原创新闻主要有三种情况:第一,编译国外的外文媒体,这些编译的新闻署名为编译者,并被网站作为本网的原创作品。比如搜狐网在报道2005年的诺贝尔奖时,编译了诺贝尔奖官方网站的新闻,而来源标为搜狐科技,署编译者的名字;第二,关于科技和体育等方面的新闻,10月份网易对十运会的报道,是以网易体育专稿的形式发布的,和上述奥运会情况有异曲同工之处;第三,做嘉宾访谈。比如,神州六号发射期间,新浪请了航天员的家人做嘉宾访谈。
  大多数标题经过加工
  商业网站的绝大多数新闻是从其他媒体转载而来,它们在转载时是一字不改,完全奉行“拿来主义”还是经过了编辑?编辑情况如何?这需要从转载的新闻其标题和内容两个方面来回答。在10月份的31条新闻中,网易有29条新闻是转载而来,其中有16条新闻的标题经过了网站编辑的加工,约占55%;新浪有27条新闻是转载而来,其中有18条新闻的标题经过了网站编辑的加工,约占67%;搜狐有26条新闻是转载而来,其中有13条新闻的标题经过了网站编辑的加工,占50%。也就是说在三大门户网站转载的头条新闻中,至少有一半的新闻其标题经过了网站编辑的加工。
  在此,凡是转载的新闻标题与原媒体的新闻标题不是一字不变,均视为经过了网站编辑的加工处理。从编辑加工的具体情况来看,多数是属于文字上的小改动,使新闻标题变得更加简洁。如:新华网的一条新闻其原标题为《“十一五”将带来哪些实惠 百姓生活将有六变化》,新浪网转载后,题目变为《十一五规划将给百姓带来六大实惠》;少部分经过网站编辑加工后的标题与原标题相比,突显了新闻内容中受众最关心的因素,如中国新闻网的一条新闻其原标题为《20日10时国新办就今年前三季度国民经济情况举行新闻发布会》,经新浪网转载后,标题变为《国家统计局称前三季度我国GDP增长9.4%》。
  大部分内容未删改
  网站所转载的原新闻并不是都毫无瑕疵、无可挑剔的,网络编辑在转载新闻时,应该对所选择的新闻再次加工,纠正其中的明显错误,或者根据本网站的具体情况突出原新闻内容中某些新闻要素,舍去原新闻中的冗余信息。但事实上网站很少对转载新闻的内容进行加工。网易在29条转载新闻中,有19条新闻其内容与原新闻内容一字不变,约占66%;新浪在27条转载新闻中,有25条新闻其内容与原新闻内容一字不变,约占93%;搜狐在26条转载新闻中,有23条新闻与原新闻内容一字不变,约占88%。
  门户网站在转载新闻时,更多的操作是复制加粘贴。在少量经过了内容编辑的新闻中,一部分是做加法,合并同类项,即把几条内容相似的新闻直接链接在同一标题之下,扩展原新闻的内容;另一部分是做减法,把原新闻的内容整段整段地删减。
  从对所转载的新闻其标题和内容的编辑情况来看,三大门户网站在转载新闻时,编辑的最多手法是对新闻标题做文字上的简单更换和删减,大多数的新闻内容一字不变。网站对新闻的编辑还处于简单加工阶段。
  有关问题
  在对门户网站的头条新闻做分析时,发现信息海量和交互性的特点在网络新闻传播中充分发挥了它的优势;而多媒体的传播并不是像人们想象中的那么乐观。
  三大门户网站新闻频道上的头条标题中,多数会链接出相关的新闻专题网页。在10月份的31项头条新闻标题中,网易有24条新闻标题导出了专题页面;新浪和搜狐各有21条。在专题页面中,几乎都设有滚动新闻、图片、背景资料、分析评论以及网友评论栏目,这些栏目汇成了信息的海洋,同一选题的新闻,网络媒体提供的信息量是传统媒体远远比不上的。
  从对门户网站一个月的头条新闻分析来看,视频新闻在门户网站的头条新闻中应用并不频繁,只有在像神州六号发射这样的重大新闻中,才涉及在线播报和在线视频的形式。而这些在线播报和在线视频的效果并不理想,网民一般都要花上好几分钟才能连接上,连接上的画面图象模糊,播报声音不太连贯。
  另外,在所分析的头条新闻类型、新闻来源、转载新闻标题的编辑情况、转载新闻内容的编辑情况以及专题页面和多媒体形式的运用等方面,三大门户网站呈现出高度的相似性。来源:《网络传播》杂志

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优秀新闻标题赏析

2009年10月19日,星期一

  新闻信息在纸质媒介的传送过程中,标题是新闻的眼睛,起着提示和评价新闻内容,以及吸引读者阅读兴趣,甚至组织和美化版面的重要作用,所以可以说制题是个画龙点睛的程序-。也最能考验报纸编辑的把握新闻思想与运用文学语言的能力。
  1。《千里赴蓉 只为活出个熊样》(三秦都市报 2004/03/11/ a18版)
  报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛,被送往成都治疗的事情。“千里赴蓉”,简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的,而且这种拟人手法也合乎黑熊受到的关切;“只为活出个熊样”,继承前句语境,轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望,看完新闻,又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名,而对虐熊者进行谴责,继而引发读者的怜悯之心。
  
  2。(肩题)墓价4000元碑价1500,一亩地年租350元能建200座墓
  (主标题)《墓园暴利 人“死不起”了》(华商报 2004/03/12 45版)
  从肩题就可以看出整个新闻要说的问题了,墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言,这条新闻不仅为人们代言说了这个问题,而且尖锐地道出了老百姓的心声—–人“死不起”了,愤怒与谴责之意活然而出,让人百般玩味。
  
  3。《“徒儿” 休得无礼》(摄影报道)(华商报 2004/08/11 5版)
  西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像,经常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍,周围游客缤纷,这等行为甚是不雅。这个摄影报道的大照片就是这样一个随意的场景,但因为标题的传神,而让报道的分量得以提高,报道的意图也因为这“借体”教化,而更易实现。
  
  4(肩题)老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑—–
  (主标题)《上课咋也“缺斤少两”》(西安晚报 200/03/16 8版)
  这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。借用当事人的某句话做标题,在娱乐新闻上最为常见,有时候为可吸引读者,编辑不惜断章取义或者偷梁换柱,如果“断”得好、“偷”的妙倒也是一种敏锐,但相反,眼下因为“胡断”“乱偷”而和当事人引发纠纷的事情层出不穷。李毅的“我的胡球像亨利”就曾是一个报纸“胡断”的标题,让李毅成了诸多球迷的笑柄。《西安晚报》上的这个社会新闻标题,引用的原话抓住了事件的中心,也合适地传达了新闻与当事人的意图,“缺斤少两”则同样运用了反面幽默化的表达手法。
  
  5。《寻枪》(副标题)金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪”,运钞车在西安街头散发启事悬赏寻枪》(华商报 2004/01/09 头版头条)
  这个新闻标题的主标题言简意赅—-“寻枪”,而且是用了大号黑字体,直接说明了事情的严肃性,同时它也借用了陆川导演的著名电影《寻枪》的影响力,来实现报纸对事情的质疑—-“不慎丢失一只手枪”,怎么会“不慎丢失”呢,相关人员对此遮遮掩掩,而让事情变得扑朔迷离,正印合了电影《寻枪》中的的悬疑,也因为这“悬疑”而被大家期待关注。一句话,这个标题一边严肃地向市民发了“广告”,一边以媒体的态度对事件提出质疑。不过两个字,标题在新闻中的动态呈现特性充分体现。
  
  6《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》(阳光报 2004/05/17 a5版)
  当事人张先生被狼狗咬伤,为了索取医药费,又被霸道狗主人打断右脚。标题上下两句,以对联的形式,恰当概括了这个事情之所以成为新闻的原因。新闻界有句俗语“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。所以这前后两句,缺一点都不是新闻。而且这种对联形式的标题,对仗工整,拿来对应的新闻元素悄然地传达了媒体的感情立场(比如这个标题中的“狼狗”对“主人”)。
  
  7。《难以想“象”的痛苦》(摄影报道)(华商报 2005/01/06 9版)
  有人说,新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧。这个标题是个绝好的例子。图片上,在广场上看热闹的人们横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、鼻子上,只剩了面孔的大象在人们的踩塔下显的特别的委屈。《难以想“象”的痛苦》,巧妙地分开了“想象”这个词语,也委婉地对市民的这种行为提出了批评。
  
  8。《如果傻根知道汇费没那么贵》(西安晚报 2005/01/14 37版)
  新闻编辑永远不能被社会的潮流和热点落在后面。这个新闻标题的妙处就在于借用了眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者,傻根是 《天下无贼》里的主人公,因为得知6万元一寄出去就成了59400元了,所以才决定带走,随后才遇上了“贼”。这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们,还可以用邮局的其他节约汇费的方法把钱带走,以提防路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句,许多人都想知道“如果”的下半句,那么,请看报道。
  
  9。《1:0 累死老汉郝海东》《总是郝海东 又是郝海东》(华商报 2004/04/01 16版)
  2004年的世界杯预选赛,国足1:0艰难战胜香港队,《华商报》在主题报道和相关花絮中分别用了这两个精彩的标题。呼告和反复的制作手法保证了媒体在这场比赛上的鲜明态度,同时也把对郝海东老骥伏枥的赞扬,和对国足存在的实际问题一并融合在了“累死老汉郝海东”这样的大白话里,自然亲切而又感情强烈。
  
  10。《我很丑,但不防碍做总统》(2004/12/31 美报)
  2004年的乌克兰大选,遭遇中毒毁容的尤先科占到上风。这句编辑“杜撰”出来的用第一人称说的话,因为用了赵传的“我很丑,但我很温柔”的比拟,所以多少带点调侃的意思。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象,如果是纯粹的政治报纸,这也是必须的,所以不可能这样拟发,但《美报》只是西安的一家社会生活类报纸,所以如此这般“调侃”也算是一种个性,这首先肯定了尤先科的政治才能,再者也贴近这个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人的风格形象。

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网络新闻标题不能照搬报纸

2009年07月2日,星期四

文/陈 霞

  不同载体的新闻媒体对标题的要求不尽相同。报纸以文字传播为主,制作标题特别注意词句的修饰,讲究语言的“鲜活”,生动形象、含蓄凝练。广播的新闻标题以声音传播,因此讲究音韵的优美和响亮,上口顺耳。电视兼具声像和文字传播,互补性强,其新闻标题追求简明扼要,以免分散观众的注意力。网络传真具有将文字、数据、图片、图表、音频、视频、动画、色彩等各种技术手段整合为一体的特点,那又该具备什么样的特点呢?

  目前,我国网络版报纸的新闻标题与纸质报纸的相应标题比较,有如下几种情况:

  1.网上新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版

  由于目前网络报纸主要发布纸质报纸的全部新闻及其所属的子报子刊的内容,因此,纸质报纸的引题、主题、副题悉数搬上,只不过字体、字号及标题位置的不同表现形式的差别消失了。在网络报纸普遍人力有限的条件下,翻版纸质报纸标题不仅节省人力物力,而且能保证质量和权威性。

  2.略去纸质报纸上较长的引题和副题,只保留主题

  当报纸主标题是陈述主要新闻事实的实题时,网络版往往直接转用,而略去较长的引题或副题。如:

  引题:国家工商局称抢注成功之说不确

  主题:“伟哥”中文商标未生效

  网络版标题只保留原主题。

  3.将印刷报纸引题或副题作为网络版新闻标题

  当报纸主题是虚题时,就选用为实题的引题或副题作为网络版的标题。例如:

  主题:如意算盘落空之后

  副题:默多克收购曼联事件余波未了

  网络版上就把原副题用作标题,使读者一目了然。

  4.把纸质报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的一行题

  如:

  引题:江泽民会见意大利总理时说

  主题:科索沃是南内部事务

  网上的标题为:江泽民说,科索沃是南内部事务

  5.自己制作标题

  有时,纸质报纸标题并不完全符合网络版的要求,或者尚不够明确清晰,这就要求网络的编辑不拘泥于纸质报纸标题的内容与形式,自己制作标题。如:

  主题:邮电资费今起全面调整

  副题:总体水平将大幅度降低

  网络版这则新闻的标题为:邮电资费全面调整因特网资费今起降低

  我国网络版报纸经过近几年的发展,不但从网站数量上及用户访问量上已有了突飞猛进的发展,而且在新闻的更新频率、时效性、新闻的丰富性、信息服务的多样性上,也已取得可喜的进步,但与国外起步较早、发展较快的权威媒体网站相比,还有相当的距离。上述关于网络新闻标题的探讨我们也不妨借鉴一下国外媒体网站的经验。

  以《今日美国》报为例。它的主页上部通常是与一则新闻图片配发的两条醒目的新闻标题,字体粗黑,是整个页面上最突出抢眼的部分。在主页上右侧的“要闻”栏目中以及新闻主页上,各分类新闻标题字体都加粗,而且极为简洁,一般只有两三个单词,如:Y2K read ness(备战千年虫问题),Canada school shooting(加拿大校园枪杀事件),Web campaigning(网上总统竞选)等等。而在这些极为简洁的新闻标题下,都有一句表述准确完整的摘要,类似于新闻导语,概括了新闻的主要事实和最有“卖点”的部分。这种标题加摘要的形式首先以极其简洁醒目的标题使读者一眼浏览过去,就能获取一条新闻最主要的信息,而且可能在两三秒钟内,获取当日所有要闻的主要信息。如果想进一步了解,看看摘要就心中有数了;如果再想全面了解,就可点击进去看全文。

  由此,引发出关于网络新闻标题的几点思考:

  一、主页新闻标题应力求直接实在,简洁明晰,不能照搬纸质报纸标题

  用最简洁的语言最直接地把主要新闻事实说出来,实实在在,而不必像传统报纸那样,讲究各种修辞表达方式,讲究生动形象、对称有韵味等等,因为对于众多网络新闻消费者来说,短时间内尽快获知重要新闻才是最主要目的。

  二、网络版新闻标题最好为一行实题,或者采用简短的新闻摘要的形式

  两行题或三行题容易使读者分散注意力,不能一下子抓住最重要的信息,所以最好压缩为一行实题。新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上被大量采用,并且深受欢迎,应引起我国媒体网络业内人士的关注及借鉴。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下,就能对当日要闻了然于胸。

  三、当日最重要的新闻标题应被特殊处理,最醒目地突现在网络版主页上

  传统报纸上最重要的新闻一般都放在头版头条的位置并加以强势处理,网络版新闻主页不具有报纸版位、版次、加框加线等版面编辑语言,但突出强调同样可达到先声夺人的效果。比如,配发新闻照片,辅以大字号加大加粗处理的标题等。目前国内网络版报纸主页上,所有的新闻标题被一视同仁地排列在一起,不能一下子抓住读者。而在国外主要媒体网络版上,每日都有“焦点”,成为与其他新闻网站竞争的“招牌”。

  四、网页内标题最好比主页标题标出更多更完整的信息

  由于网络版报纸二级或三级页面的设置,主页标题一般简洁直接,而网页内的文章标题相应地就要提供更多更完整的信息,似乎更接近于传统报纸的标题。从主页醒目简练的标题到网页内更具体明确的标题到新闻报道的全文再到相关背景资料和深入分析以及相关链接,层层递进,向读者提供全方位详尽的报道。

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网络新闻标题有大众化趋势

2009年06月30日,星期二

    所谓网络新闻标题大众化,就是指新闻标题通俗易懂,既能够运用口语化的语言准确传递新闻中最重要的信息,又能够具有趣味性、亲和力,能够适合广大人民群众的需要。

“标题是新闻的眼睛”,在传统媒介里如此,在网络新闻里更是如此。在这个视听信息充斥、传媒竞争激烈的时代,新闻标题左右着受众对于新闻的选择和接受程度。人们越来越没有耐心看晦涩难懂的标题,而一些新闻标题能够切合新闻的真谛,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,让受众情动于衷、欲罢不能。这种具有语言张力的大众化新闻标题,往往能够吸引受众读题又读文。上各大网站不难发现,网络新闻的标题越具有亲俗性和趣味性,点击率就越高。

网络新闻标题的大众化,表现为以下几个方面:

一、简洁明了。标题就是新闻,标题及新闻信息本身就是最吸人眼球的亮点。网络新闻的最大特色就是新闻信息量大,传播快。网络新闻的阅读通常是由浏览新闻标题开始的。要让读者在短时间内获得最大量的新闻信息,只有标题准确生动,简洁明了,才能够使人一目了然,最大化的满足网络读者的阅读需求。

 2006692006世界杯足球赛开赛,各大网站都发表了大量报道,标题都很简洁明了。如:《世界杯开幕》、《世界杯精彩“揭幕”》、《足球盛宴开席》、《今晚世界杯开球》这些标题成了传递新闻信息的窗口,读一读这些标题,就大体可以了解信息的主要内容。

二、亲切通俗。亲俗标题真切贴近普通人的生活,仿佛出自每个人之口,熟悉地诠释着并不一定简单的人与事。即使是严肃的政治题材新闻,也易使作品显得亲切。

“看病更方便了”

——云南省第一人民医院、省老年病医院回访(人民网200665日)用口语直接道出了新闻的主要内容,简洁明了,非常符合强调快节奏、高效率、超浓缩的大众的阅读习惯。

安南秘书长苦心规劝  美国众议员写信警告

小泉,谁的劝告也听不进(环球时报2006519日)标题素得已成大白话,然而此时白话胜文雅,直接表达了小泉宁可损伤与中国、韩国等国家的感情,也要参拜靖国神社的不妥做法。

三、用人物的原话做标题。目前,这种新闻标题越来越多,从最早的娱乐新闻、文化新闻、体育新闻等到现在比较严肃的政治题材,运用的范围也越来越广,且多用人物原话中最惊爆的部分。如新闻:“频接戏生活窘迫? 宁静:我缺钱因为我爱烧钱”、“刘欢痛骂圈内人靠吸毒找灵感:只要一沾肯定玩完”、“半岛电视台台长责问布什布莱尔:‘为什么想炸我?’”以上这些例子里大部分都是引用了人物的经典的原话来作为标题,宁静的“我缺钱因为我爱烧钱”半岛电视台台长的“为什么想炸我?”这些名人说的口语化的言语都非常经典,可读性强且可信度高。  

四、形象生动。由于网络新闻标题直接决定着网络新闻点击率的高低,只有标题吸引了受众,使他们产生兴趣,才有可能引导受众进入第二层次或者第三层次,来详尽阅读新闻的全部内容。因此,网络新闻标题经常运用夸张、借喻、拟人、借代等修辞手法,以增强网络新闻标题的吸引力。

如:世界杯炽热气氛至香港 多个商场变球场 (200669 中国新闻网)“烧”字活用,用在此处夸张地表明香港人们喜爱世界杯的狂热之情,对受众有强大的视觉冲击力。

中国滥用抗生素最为严重 导致每年8万人死亡 200669 深圳新闻网)该新闻标题直接用“滥用抗生素最为严重、8万人死亡”这样有明显恐吓成分的语句,能够有效提高读者的注意程度。再如,2005125日人民网:“李宇春演绎梅艳芳,邓建国拟酝酿惊天大计划”,该标题用“酝酿惊天大计划”这样的字眼,表明该计划的突破性,很能激起读者的好奇心。

如新闻:“打破‘终身制’中国高校教授‘下课’危机加剧”、“乐山大佛‘体检’”、“火车站候车室洗‘脸’”等这样的标题不仅鲜活生动,而且形象上口,给读者以感染和联想,言已尽而意无穷,在新华网、人民网等知名网站的新闻中十分常见。这些标题,有的寓意深长,有的生动形象,有的诗情画意,有的极富启示性,很有特色。

  五、多用诸如“内幕”、“曝光”、“旧情”等词语,制造卖点、兴奋点,夸大新闻价值以满足受众猎奇的心理。如新闻:“电影被政治搅黄了——台湾金马奖停办内幕”、“刘烨前女友难忘旧情”等等,它们的标题都属于这种类型的。

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网站内容不可逾越三条警戒线

2009年04月21日,星期二

  在信息爆炸的年代里,做网站在内容方面仿佛已经不是困绕广大站长的问题了。于是COPY风行,采集疯狂,但是往往作为网站的具有生命力和核心价值的原创内容日益被洪水般的COPY内容所稀释消融。

  作为一个缺乏创业资金、团队和行业资源的网站创业者,COPY不是他的错。世界都在COPY和采集而单纯地以一个小站长的精力和能力不COPY就意味者网站短顿,长时间地短顿的网站就要死去。因此,对站长来说采集无罪,COPY有择。

  网站的内容来源不过原创和采集,但在采集过程中如果站友们想做的相对时间比较长久的话,有三条警戒线是值得广大站长的时刻注意的:

  1、政治防线:中国虽然有些言论自由,但是广大战友不要真的幼稚起来。什么话都无所畏惧,一定要记住不要把自己当成黄继光或董存瑞,发扬大无畏精神。你的生命只有一次,不要和自由开玩笑。否则,就可能一不小心成了“非法言论传播者”严重的掉尽政治旋涡中,后悔莫及。因此,我们主张不是不谈国事,而是要少谈,慎谈。

  2、法律防线:中国现在一直在讲依法制国。网站内容涉及“黄赌毒”和“诈骗”等等触及法律的东西一定要及时清理,长时间警戒。当然了很多站长在打黄色的擦边球,但是并不是每个站长的球技都很好。注意,把握尺度和技巧。

  3、版权问题:中国的版权意识本来不是很强烈,但是一WTO和国际接轨后此项意识好象有了很大的提高。版权主要体现在电影、音乐、小说等方面。这些东西对做P2P的站长来说都要引起注意。也并非任何涉及版权内容的全部枪毙,只是要想好技巧和后果。

  当然了,网站的警戒线不限于此,只是这三点比较突出。这些东西对菜鸟级站长或许有点用。对经验丰富的广大站长可能只是班门弄斧、贻笑大方了!

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网络新闻标题制作实例

2009年04月15日,星期三

    新闻标题六要素:时间、地点、人物、事件、起因、结果。当然不能面面俱到,要视内容确定哪几个要素是必须的。有些新闻时间和人物重要,有些地点很重要,有些起因却很重要。不管怎么说,标题至少要有两三个要素,尤其是网络新闻标题。而且标题要掷地有声、琅琅上口。

雀巢为何一言不发?07/17 11:17
         (雀巢为何要发言?究竟是什么事要雀巢发言?)
中外资银行厦门合作07/25 11:48
         (做标题太省心了!哪两家银行合作什么内容?)
西北航与东航短期内将合并07/25 11:45
         (合并谣传太多了!是谁透露这一消息的?)
童装协会完成筹备工作07/25 10:28
         (这是中国童装协会?还是美国的?还是温州的?)
香港全年零售额预计下跌2%07/25 08:52
         (谁预计的?就有无权威性来说,这很重要)
2002:空调渡灾年07/24 12:58
         (为什么?气候原因?还是产能使然?)
鱼粉进口价格大幅上扬07/24 12:54
         (文章里面有上半年统计数据及增长情况,还是提出来有说服力)
蝶泉董事长”红牌”出局07/19 13:33
         (为什么?不与雀巢合资!蝶泉是什么公司,用雀巢关注程度就高些)
MPV带来什么风07/10 12:46
         (偏僻术语不明,要照顾多数受众)
地区间企业税负调查07/26 12:13
         (何部门组织的?—-涉及权威不权威问题!透露出什么重要信息?)
浙江金融全方位对外开放07/26 09:20
         (题目太虚!要有实质性举措—-8家商业银行准备向民营资本开放)
入世后走私减少 骗税案大增四倍07/25 12:39
         (有个重要时间和地区概念—-上半年全国)
解读中国宏观经济政策(一)07/25 11:32
         (有第一,却无第二、第三,还是不要标序的好)
顺德:寻找新的城市尊严07/25 09:54
         (地方形象宣传,没有可选的价值)
人类发展指数中国上升最快07/25 07:37
         (标明调查机构很重要—-联合国开发计划署)
中国将继续执行稳健货币政策07/20 09:37
         (谁说的、哪个部门透露与新闻价值很有关系—-人行货币政策司)
中国的企业债券监管混乱07/16 13:22
         (话很有份量,人也要有份量—-高盛中国区总裁胡祖六)
汪兴益:誓把”长城”砌到底07/16 13:36
         (别跟网民兜圈子—-长城?万里长城?长城电脑?长城资产?…)
优惠政策并非灵丹妙药07/15 12:53
         (还是点明的好—-西部大开发优惠政策)
厉以宁:和解就是双赢07/07 10:58
         (中美和解?美伊和解?敌我矛盾?人民内部矛盾?)
特许经营条例年底出台06/14 16:38
         (新政策出台关注度很高,但要有出处—-国家经贸委)
透视8万亿元居民储蓄06/14 10:55
         (文章写得不错,标题太拙劣!挖掘新闻看点)
西气东输资源充足07/05 07:09
         (怎么个”充足”?数字最有说服力)
和黄巨资购买海外码头07/04 09:16
         (花多少钱买多少个港口?)
数码影印三雄争霸07/02 08:46
         (”柯达富士斥巨资开疆拓土 乐凯联手爱普生另辟蹊径”这不更好)
信用是一种信息资源07/01 13:36
         (不成题)
中国有多少CEO?06/27 18:00
         (本是中华英才网的调查,不要过分跟网民兜圈子)
巴尔默62亿北京公关06/28 06:57
         (未必人人知道巴尔默,不象平面媒体既有插图又有副标题)
打火机突破欧美技术壁垒 带CR装置的打火机出口价仍低于2欧元市场竞争力明显提高07/01 08:16
         (累不累?你累网民更累!)
民间投资仍受阻滞 保育钧:鼓励民间投资的政策急需具体细化06/10 10:13
         (标题不要过于拖泥带水)
立法思路调整 厉以宁透露:”基金法”改为”证券投资基金法草案”06/19 11:59
         (标题过于拖泥带水)

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