网络的特点决定了网络编辑有一些缺陷。网络编辑最大的优点是什么?快速、海量、互动，缺点呢?最大的缺点就隐藏在优点里面。如果在一方面特别强就，这里就一定有缺点。例如，既然快，就必定浅，追求快速发布，肯定会牺牲文章的质量。想做到又快又有深度，几乎不可能，这就是致命的缺点。但我们要抓住其特点，不能丢了!就是快!速度!标题意识很重要!当然鱼与熊掌不能兼得，传统媒体是慢，但可以做的透。类似的问题还有很多，下面是我整理的七个点：
1.正因为追求传播速度，网络媒体大部分在跟踪传媒的原创。没有真正的原创，对新闻价值的磨练是个很大的损失。
2.浅、短，而不深。新浪网总编辑陈彤对编辑有个要求，出去采访不要求一定要写很长、深度的文章，你要迅速抓住某个观点要写文章，一次采访可能有5个点，那就发5篇文章，并用5个显眼的标题标出来。要求人像机器一样，一个观点配一篇文章，快速，但没有深度。
3.离一线很远。大家都是整天坐在办公室，拷贝粘贴，偶尔有事可以出去电话采访下。没有面对面采访，新闻的很多要素都丢掉了。至今没有过面对面的采访，说实话有点怯!
4.流水线作业。大多数网络媒体是工业媒体，网络编辑、记者不自由，少创意。记者其实应该是个自由的职业，因为要接触生活，新闻在哪里你就在哪里，不应该在办公室。网络编辑就是在办公室。
5.追求点击率，格调下降。网络现在衡量新闻好坏的一个重要指标是点击率，因此大部分网站追逐PV、追逐浏览量，导致很多垃圾信息、只是吸引眼球的东西在泛滥。而深度的东西往往未必能吸引眼球。这导致网站的品味越来越低，作为网络编辑，个人思想也逐渐消失。这是个很难把握的东西，不过现在还好，新浪太原网(www.sinaty.com)受众已经有一定的定位!格调降不降要和做新闻的编辑有关!我要把握好这个度!
6.普通网络编辑的可替代性。拷贝粘贴被机器替代的可能性非常大，网络编辑标准的模式是找文章、拷贝、发布，需要把标题改改、关键词提一下、分类、放到相应的位置等等，但这些完全可以被机器实现。机器能做的事情，还要人干嘛呢?我觉得未来传统网络编辑干的活会越来越多被机器替代，这是个趋势。
7.有一部分网站的流量、编辑是由产品驱动的。比方说QQ.com的新闻浏览量提升很快，因为有客户端弹窗。这导致无论做的好还是坏流量都在涨，可能给编辑造成一种假象，产品太强导致编辑失去方向。这类的网站还有很多，编辑容易晕菜。不过这个也有个好出，人们不用再刻意的去找新闻，看新闻，有个给你提示是个很好的事情!
实实在在的风险大概就这么些，在的以后的工作中要多注意、多思考。好好学习，天天向上嘛!
我讲一个现状吧，就是现在大家在网络上的时间分布，作为网编做的有三部分：拷贝粘贴、专题加工跟踪、原创策划。第一部分的时间用的最多，这是现状，但很快也会掉个个儿。应该用最少的精力做转载工作;多一点的时间做专题、加工、跟踪，能使你的网站区别与竞争对手;最多的时间用于原创和策划方面，这是网站的真正生命力所在。
比如新浪是最强大的新闻门户，假设每天有5%是自己的原创，比例虽然小了点，但没有这原创，就没有新浪的影响力。既然这样，大家就该看的清楚，应该多投入时间做核心的东西。拷贝粘贴是为了熟悉行业，做专题、加工也是为了提升自己，不能以此作为重中之重。原创策划那个层次就是高管都从传统媒体空降的原因。
(网搜)网络媒体的六种常见模式
网络媒体分类，每个类别都有些做到极致的公司：
1.陈彤模式。以新浪为代表，完全把网络媒体工业化、流程化，作为一个聚合平台。用奴工堆砌成新闻很紧凑、很精彩、很工业化。新浪已经做到极致了。这个方向新网站完全没有机会。
2.马化腾模式。马化腾就是以产品驱动媒体，利用客户端影响媒体。这是他的模式。网易起初也是通过邮箱驱动。这也不是我们能做的。
3.李彦宏模式。搜索，也是一种产品，而且越来越重要。但这完全机器化，跟编辑几乎没有关系。
4.订阅模式，RSS。这种模式的核心是传统媒体的东西，求质。你之所以要订这个源，是因为他的质量好，这是传统媒体的力量。
5.数据库模式，涉及股票、汽车、手机、房产、财报等，IT168、PCpop、ZOL等都是这种模式，也是产品化的东西，各个行业都有称得上是巨头的企业了。
6.社会化模式，Digg。就是现在学生们常上的校内网模式!这样的网站上你看到什么东西是由用户决定的，认可的人越多，排的顺序越高。这种模式也是一种产品，但在中国还没有被挖尽潜力。我相信未来几年只有Digg模式有机会，有可能出现新的巨头。
所以要好好的学习了!!
1.要多和工程师打交道，用他们的思维去看待信息。以媒体的思维看一个新闻，会关心新闻说的是谁、写的好不好、观点突出不突出、有没有风格等等;工程师不会看这些，他的思维类似搜索引擎，比如会去看有什么关键词、页面上有哪些链接、链接的那个网站是什么、这个网页是在几级页面，这是他们的思维。媒体看内容，但工程师不看这些。
2.学会利用人的劳动。一个编辑，他以自己对新闻的判断将某条新闻放在很重要的位置。你怎么利用这个劳动?被点击的越多、评论越多的新闻越重要，这是价值所在。要学会利用人的劳动。
3.多用产品，而不是多看。哪里有变化就多看哪里，不断的摸索。
4.如果要转型，尽早动手，做网络编辑的经验对做产品经理帮助并不大。
文章关键字 ‘网络编辑’
互联网特性决定网络编辑的弱项
2009年04月19日，星期天网编最怕看到的20种标题
2009年04月18日，星期六作者：王大豪
标题是文章的眼睛。大家都知道“好标题等于成功了一半”，但制作出一个好标题却并不是一件容易的事。我做编辑多年，最怕看到以下20种模式的标题：
1：冷看……
2：史上最牛……
3：有感于……
4：惊闻……(与之类似的有“欣闻……”)
5：……昭示……
6：……拷问……
7：……背后……
8：……折射……
9：……彰显(凸显)……
10：……一小步……一大步
11：……本不是问题
12：……说明了什么
13：……标本意义
14：……感言
15：……动了谁的奶酪
16：……，好！(与之类似的有“为……叫好”或“为……喝彩”)
17：由……想到的
18：从……说起(说开去)
19：愿……不再是新闻
20：被……撞了一下腰
很多作者的文章写得非常精彩，但标题却黯然失色。我最头疼的事就是给作者改标题，有时难免也会套用以上的标题模式，甚至干脆不改了，美其名曰“尊重作者”，免得出力不讨好。
有人告诉我：“只有缺乏想象力的人和懒汉才会喜欢使用你所说的20种标题模式。”
不知你是否同意他的观点?
很多时候，一个平淡的标题很容易被读者的眼睛“全文删除”，这对作者无疑是很遗憾的事。因此，期望作者像重视写正文一样重视写标题，别指望我，最靠得住的还是自己。
另外，我最近最怕看到标题中有“华南虎”。本人属羊，最怕虎，无论真假。
网站编辑要有自己的新闻源
2009年04月15日，星期三1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事情。别只盯着新浪或者DoNews的滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。
2、反复揣摩这篇新闻是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章权重。
3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。
4、标题是导读？还是摘要？网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。
5、发展互动作者，通过更显著版位、版主头衔等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、wiki作者，时时需要鼓励；否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，既是你的忠实读者，也是你的免费作者。这一点很重要。
6、制作大型专题。大型专题可以说是等于留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。
7、制作长期知识库。从长期看，知识库的访问量远远大于新闻。制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习，是学习的最高境界。
8、写编辑日志。既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。编辑通过Blog到读者中去。Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，使之日臻完善。
9、编译外电。这是编辑练笔的最好手段，同时能丰富本站内容。有了材料，会写之后，配上采访，就是好记者了。
10、提出后台系统的修正方案。目的是提高效率，如将三个步骤合并为一个步骤等。
11、编辑是网站的眼睛，他的偏好有时候决定了网站的性格，所以，编辑是网站对外形象中很重要的一个环节。
12、真正未来的网络编辑是通过自己对本专业行业的领悟，进行策划并诱发会员的原创写作的激情和动力。这样的文章是98%的高度原创的精华。
相关文章：成功新闻网络编辑要从规范工作流程入手
2009年04月15日，星期三以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质量、突发轰动事件以及网站新闻搜索，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。
１、规范编辑工作流程，让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。手册应该适应不断变化的竞争环境，应该对稿件采集的来源、新闻稿件编辑的具体事项、一天的工作流程以及交接班时注意的事项等等做出相应的规范。建立对新闻事实核准制度，在各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系，确定新闻价值的判断原则以及实现方法。还要不断查找发现自己的短处并且及时对症下药，进行有针对性的指导和培训，增强网络新闻的整体竞争力。
２、建立突发事件预案。长期以来，突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报道中的一大重点，是新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会。在突发事件报道过程中，需要在短时间内调动大量人力，需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网络新闻媒体应该建立突发事件预案，建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。
建立突发事件预案，配置足够的资源支持。按照紧急处理流程，电话通知值班总编，并迅速发布快讯；应制定固定专题模版，在短时间内迅速做出专题报道。为受众全面深入了解突发性新闻事件提供了一个开放性和多样性的途径。
３、抢抓新闻制高点。网络新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。“媚俗美学成为后传播时代的审美风尚，即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中，因而丧失了其自主性和特殊性”。
鉴于受众在网络新闻内容选择上对于媚俗与娱乐元素的偏好，追求浏览率的网站，需要一定比例的“软新闻”。实际上，对于成熟的品牌网站来说，没有必要一味迎合受众的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品，应该以“硬”为主，“软”只是一种佐料，只是气氛上的调剂。
４、网络新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。心理学家研究成果表明，受众的本我是趋向“享乐”与“刺激”的，他们喜好“新奇”“娱乐”的传播内容。网络传媒为了在众多的媒体中脱颖而出，就必需要注意受众的这一内在需求，通过满足网民的阅读喜好，来获得支持。
５、技术创新。好的发布系统可以形成更快的发布速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更多的内容关联，而这些都是提升网站访问量的关键因素。同时，利用好搜索引擎也是重要的一部分。
新闻网站吸引受众，提高网络新闻的点击率，一是要依靠口碑等人际关系的传播，二是要依靠网站搜索的链接来实现。与搜索引擎相结合后，每一条新闻都可以看成是网站、频道的品牌营销通路。因为网友通过一个主题词的搜索，都可能进入网站的一条新闻、一个专题、一个栏目、一个频道。从这个意义上讲，网络新闻的生产过程本身就是构成自身品牌的营销过程。
６、加大专稿写作力度。在众多的新闻网站中，真正吸引受众，有长足的发展，做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。网络新闻媒体具有两个突出的特点：原创性与整合性。原创性的独家新闻报道是网络新闻的特色。在现有资源情况下，要提升新闻网站的知名度，原创的新闻是必不可少的。典型报道在我国一直是主流媒媒体的优势和强项。作为新闻的重要组成部分，典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。要深入学习理解，使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。更要精心细致采访，寻觅独家视角，使典型宣传主题增强个性特色。同时，还应做一些解释性报道、客观性报道等深度报道。保持新闻特点的同时注意受众的现实情况，行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性、人情味。这样网络才能有新的生命力和活力。
７、研究受众需求 增强互动性。互联网带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展历史来看，受众与传播者的角色经历了多次的转变。
作好网络新闻，要分析受众的微观和宏观需求，理解网络新闻的受众，满足受众的心理要求。在宏观上，以传播者为中心，编辑考虑的是战略目的——提高新闻点击率等，网络编辑有新闻的选择权，传播者是主动的。在微观上，网络新闻的选择是以受众为中心，需要了解受众需要的信息和传播的方式。
根据受众心理特征，网络编辑需要处理好网络新闻“软”与“硬”，“新”与“旧”，“真”与“假”，“深”与“浅”，“长”与“短”的关系。由于网络的开放性和跨空间性，使得受众群体有一定的发言权。新闻事件发生之后，现场目击者、当事人可以通过论坛发布信息。广泛的信息来源使得受众在全面了解信息之后就能发表自己的看法、就不同观点进行争论。交互功能可以通过嘉宾聊天、新闻留言、网上新闻调查、主题论坛等方式来实现。页面、栏目设计根据网络受众对新闻内容阅读的跳跃性以及检索性，建立合理的链接系统、方便受众搜索。应该遵循视觉接触中心的原则，注重版面“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的色彩进行设计。
网络新闻媒体的版面语言主要体现在新闻在网页的“空间位置”上。一般说来，处于网页左方和上方的信息强势较大，因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。这样，受众能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。标题的字体大小、排列方式、色彩等手段也在网络新闻的表现中得到应用。
在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给受众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
相关文章：网络新闻编辑要忌工作粗糙
2009年04月15日，星期三近期，笔者发现，许多新闻网站发布的新闻仍然存在着一些问题。而这些问题的出现，与网络新闻编辑有着必然的联系。据此，笔者结合网络媒体和网络新闻传播的特点，以及网友的需求和阅读行为，谈谈网络新闻编辑在编辑和发布新闻时至少应该做到的“五忌”。
一忌工作粗糙、马虎，缺乏责任感。
这是一个最基本的要求，但恰恰因此而造成这样那样的问题。试举几例：
（一）有些网络新闻编辑总是原封不动地拷贝报纸的新闻标题，从不进行修改和再制作。
并非所有的报纸新闻标题都适合直接拿来用作网络新闻的标题，因为网页的页面与报纸的版面是有区别的，网络新闻的标题通常是独立出现的，网络读者只有点击标题，才能进入页面、读到新闻内容。这就要求网络新闻的标题必须包括新闻内容的基本要素至少是大部分要素，做到准确、明晰，以帮助读者迅速决定是否点击、阅读。所以，网络新闻编辑在转载报纸新闻时，若其标题过短或者所包括的新闻基本要素过少，则需对其进行修改，再制作。
（二）要重视把从报刊和其他网站上转载过来的新闻稿中的“本报”、“本刊”、“本网”等字样改成“某某报”、“某某刊”、“某某网”或“据某某报”、“据某某刊”、“据某某网”等。
为什么要这样改呢？因为从报刊和其他网站转载过来的新闻稿，经过网络新闻编辑的加工、处理并上传到网上后，其载体已经发生了变化，不再是原来的报刊、网站了。这也是重视原创新闻知识产权的体现。
（三）一条新闻在同一频道或栏目中重复发布。
这也是个很普遍的问题。同一条新闻在同一个频道或栏目中，上午发布过了，下午又发一次；昨天发布的，今天又发一次；有的甚至在同一个半天内也出现重复发布的现象。重复发布的直接原因，通常是由编辑交接班造成的，但从根本上讲还是编辑的工作责任心问题所致。
针对上述情况，网络新闻编辑应该一方面加强学习，掌握网络新闻传播的特点，同时努力学习新闻传播（包括网络新闻传播）知识，提高自己的业务素养，业务能力；另一方面要努力增强自己的工作责任感，要树立“精品意识”，头脑中要有“质量”概念，养成一丝不苟、踏实严谨、精益求精的工作作风。
二忌把频道或栏目杂志化。
当前社会发展变化迅速，世界范围内不确定性因素增多，国际国内的热点、焦点问题层出不穷。新闻网站作为“第四媒体”，必然要对此作出迅速反映。很多网站的编辑在各新闻频道设置了“聚焦”、“视野”、“特别报道”等深度报道栏目。这样的栏目适当设几个，有利于对一些重大事件、热点和焦点问题进行解释、分析、深度透视。但是，有些频道这类栏目设置得过多，栏目下的长稿也太多，同时，短消息、动态性新闻的量不足，更新也不够及时，以致频道或栏目呈现杂志化倾向。
其实，这种杂志化倾向在很大程度上只是编辑的一厢情愿。美国斯坦福大学和波恩特新闻学院组成的一个研究小组利用眼球跟踪技术和录像设备对网民的新闻阅读行为进行了研究，他们发现，“网络新闻读者的阅读很肤浅，只是在特定的选题下，才会深入阅读；网络新闻读者平均每次上网时间仅为34分钟；79%的读者阅读新闻是浮光掠影的”（转引自李希光《新闻学核心》，南方日报出版社2002年版）。再则，网络新闻传播具有“全时性”，它要求网络新闻编辑要重视短消息、动态性新闻，对新闻要及时更新。把频道或栏目杂志化，放的长稿、深度报道太多，既有悖于网络读者的阅读行为和阅读习惯，也浪费编辑太多的时间和精力，影响新闻的及时更新。我们反对网络新闻编辑简单的复制传统媒体上的新闻，提倡对新闻信息进行整合，给网络新闻读者提供高质量、高规格的新闻作品；但我们也不赞成把频道或栏目杂志化，大量登载长稿。
三忌狭隘地理解“本地化”。
这主要是针对地方新闻网站而言的。为了加强同商业网站、中央级新闻网站的竞争，争夺受众，提高访问量，近年来，一些地方新闻网站相继采取了“本地化”策略。作为一种运作方式，在目前地方新闻网站在资金、技术、人才等方面远远弱于商业网站和中央级新闻网站的现实条件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果我们从网络新闻报道这个层面来看，在这些实施“本地化”策略的网站中，有的对“本地化”理解得比较狭隘，因而在操作上就难免失当。比如，网站首页的“今日头条”，一般都采用本地新闻(除非发生特别重大的全国性、国际性新闻事件)，其来源往往都是当地当天早晨出版的报纸，且当天很少更新；网站首页的最抢眼位置、强势部分几乎总是被当地新闻占据；适逢网站各新闻频道要改版时，总是优先安排本地频道，等等。
网站首页是一家网站的门户，是网络受众进入该网站各频道或栏目的通道，它也如同报纸的头版，具有导向、提示作用，有导读之功能。首页放什么新闻，放在哪个位置，怎么放，都可以充分体现网络新闻编辑的编辑理念和新闻价值取向。对于“本地化”，我们必须认识到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全国化”、“全球化”；若对“本地化”作狭隘的理解，结果就必然会削弱对国内、国际新闻的编辑、发布，而这最终会影响到网络读者的需求和兴趣，从而影响网站的访问量。
四忌片面追求软新闻。
笔者曾与四川一家新闻网站的新闻部主任和编辑作过多次交流，他们不止一次地表示：他们作为一家地方新闻网站，在网络新闻报道上要尽可能多地吸引“眼球”，就得多发软新闻，做强软新闻，硬新闻在标题上能软化的尽量软化，惟有这样做才能有“看点”。笔者也注意到，在该网站首页的“视点新闻”栏目下的十几条新闻中，体育新闻、社会新闻（包括法制新闻）、娱乐新闻等软新闻通常要占一半以上，明显具有片面追求软新闻的倾向。具有这种倾向的并不独此一家，在一些网站特别是一些地方新闻网站中表现得较为普遍。
笔者认为，尽管很多读者上网愿意读软新闻，但这并不代表他们只需求软新闻，也并不代表他们主要是需求软新闻。读者的需求是广泛的，同一读者的需求也是多层次的。2003年，中国社科院曾就互联网的使用做过一项调查，调查显示，“在阅读网络新闻方面，年轻人的积极性明显不如中年人；收入高的网民远比收入低的网民更加愿意阅读网络新闻”（2003年9月21日新华社电）。对于成熟的、中高层次的网民来说，他们或许更青睐硬新闻和决策性参考信息，因为这符合他们的个性和现实需求。如果网络编辑过分热衷于软新闻，甚至登载一些迎合低级趣味的俗新闻、“黄”新闻，不仅是对读者需求的漠视，同时也是在媚俗，在污染社会。
五忌舆论导向意识不强。
网络新闻编辑作为网络新闻的编辑者、发布者和网上舆论的掌控者，较强的舆论导向意识是其应该具备的一项最基本的素质。然而，当前有些网络新闻编辑的舆论导向意识不强，以致对一些格调低下的、黄色的、虚假的甚至有政治错误的新闻把关不严；对网上的各种论坛监控不力，以致论坛上的一些错误言论没能得到及时删除。近年来网上出现的“世界十大污染城市中中国竟占8个”、“广西高考状元沦为劫匪”等假新闻曾一度混淆视听，影响极为恶劣。
要掌控好网上的舆论导向，不仅各新闻网站要有鲜明的价值取向，要制订、实施一整套的严格的选稿标准，科学、合理的论坛管理机制和方法，更重要的是网络新闻编辑要提高自身的政治思想素质，从而在观念上树立强烈的舆论导向意识，这样才能对网络新闻进行正确的编辑和把关，也才能管理好各种论坛。
来源：中国新闻传播学评论 作者：闻学峰
相关文章：网络编辑如何把标题做得更“抢眼”
2009年04月14日，星期二标题要抢眼，就要求编辑的眼光有穿透力，能够洞察稿件的“新闻眼”，把最具新闻价值的内容体现在标题上。
巧用修辞，使标题生动传神
在标题中运用修辞要正确使用比喻、拟人、排比、设问、双关、对偶等修辞手法，准确表达新闻主旨，力求把标题做得简约鲜明，出神入化，言虽尽而意无穷。
如获第十二届“中国新闻奖”一等奖的消息：
(引)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折
(主)洞庭湖长大五分之一
(副)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里
(《湖南日报》 2001年12月26日)
主题“洞庭湖长大五分之一”做得可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。“长”字是整个标题的点睛之笔，达到了一种“一字出奇，满题生辉”的传神效果。
运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有“神”：贴题就是要与文章内容相一致;有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。如：
(引)两百人要搞多少饭?
(主)一粒米也不煮!
(副)娄底“五下乡”：自带舞台和干粮，只服务不添乱
(《湖南日报》 2002年3月28日)
标题通过引题设置悬念“两百人要搞多少饭?”主题作答“一粒米也不煮!”即问即答，再在副题中把问题讲清楚，一下子就吸引住了读者的眼球，起到了“引人入文”的效果。再如：
(主)龙山百合晨出土 沪上居民暮尝鲜
(副)已占据上海市场一半份额
(《湖南日报》 2005年7月27日)
文章报道的是，湖南省龙山县的百合清晨出土，经张家界荷花机场空运，当天便出现在上海市民的晚餐桌上。标题通过对偶修辞手法准确生动地凸现了新闻主题，读起来饶有趣味。
融情入题，使标题动人心怀
情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人，令人难忘。
如获第十三届“中国新闻奖”二等奖的通讯：
(主)情切切 意绵绵
(副)—亲人眼中的郑培民
(《湖南日报》 2002年10月12日)
作者用郑培民同志陪夫人散步时所赋的一句诗入题。“情切切，意绵绵”。短短六个字的标题，蕴含了亲人们对郑培民同志无限的思念缅怀之情，极富感情色彩，读来让人无不动容。再如：
(主)生死瞬间 情动天地
(副)—记全省模范导游文花枝
(《湖南日报》 2005年12月27日)
这篇通讯报道的是，在一起车祸发生之际，22岁的导游文花枝对赶来抢救她的警察和医生说：“我是导游，先救游客”。因为耽误了近两个小时的救治时间，她不得不截去坏死的左腿。标题《生死瞬间情动天地》不仅具有极大的情感震撼力，而且十分抢眼引人。作品后来荣获第十六届“中国新闻奖”三等奖，这个极富感染力的标题功不可没。
在标题制作中，要区分“动情”与“煽情”：动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。真正让读者共鸣、一见钟情的标题，是应凭着真实的情感来打动读者。
在融情入题时，还应突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。国内有家媒体在报道一骑车人头部遭碾惨死轮下的新闻时，竟做出了“中头彩”这样的冷血标题。对人生命的如此戏谑，记者编辑的同情心何在?
妙用俗语，使标题幽默风趣
妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。 《北京日报》在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用了歇后语“海底捞月—一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。
“赶鸭团”遭冷落 “慢游团”受青睐
(《羊城晚报》 2005年4月18日)
标题中“赶鸭团”三个字生动、形象，使一些旅行社导游像农民赶鸭子一样催游客快速游览的场景跃然纸上，令人忍俊不禁。再如《春上说的话 秋后不变卦—七江乡采取措施狠抓政策兑现》，作者用一句顺口溜作标题，它说的是农村的事，用的是农民的话，读之上口，品之有味。
选用方言俗语等群众语言做标题，关键要强调一个“妙”字，不可牵强附会。要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味，思之有趣。
(作者：《湖南日报》时事新闻部 胡信松）
相关文章：网络编辑的感觉比经验更重要
2009年04月14日，星期二网络媒体发展迅速，网络新闻事业日益显示出强大的生命力，必然对网络新闻从业者的素质提出了全新的要求。网络新闻媒体从业人员的职业素质的高低决定着网络媒体提供信息质量的高低，决定着我国网络信息质量的高低，从国家的角度来说，是决定我国在国际信息主权竞争中成败的关键！因此，加强网络新闻媒体从业人员的职业素质的培训，提高其职业素质，对网民来说是一件好事，对国家信息主权的维护也是好事！加强网络新闻媒体从业人员的职业素养刻不容缓！
网络新闻传播者应为“高能记者”，即“既有深厚的人文社科知识功底，又熟悉新闻采编业务，同时还能掌握现代化传播技能的现代新闻传播人才”。全能型的网络新闻从业者应具备的素质主要包括：深厚的理论功底、精湛的业务技能、良好的道德修养和先进的传播观念。
网络新闻的“软肋”
首先是虚假新闻多。近年来假新闻层出不穷，如虚假新闻《女排姑娘20年奥运冠军梦惜未能圆》、《比尔盖茨遇刺》、《千年木乃伊出土后怀孕》等。据统计多数是由网络新闻转载，网络的普及，媒体类的增加，大大加快了各种信息的传播速度，扩大了人们的新闻视野。同时蓄意制造的虚假猎奇新闻充斥着各种媒体，充斥着网络的各个角落。
其次是低俗现象严重。大多商业网站媚俗倾向严重，网页中充斥着大量低俗、暴力、色情信息，把新闻变成“性”闻、“星”闻、“腥”闻。诸如此类的新闻，在不少网站中呈逐步蔓延甚至泛滥的趋势，特别是在文化娱乐新闻和体育新闻中，这种现象尤为普遍。
三是不良广告、广告新闻多。例如一些不合法的医疗广告；含有欺诈性质的快速致富信息、情色声讯类广告、一些专作虚假承诺的房地产广告和用新闻包装起来的所谓软广告等等，这些广告大大危害了受众的利益。
网络编辑应做些什么？
网络新闻造假几乎形成一个“职业”，其人员构成，一是业余撰稿人，散布于各行各业；二是自由撰稿人，他们无工作单位，其职业就是写稿。尤其是后者，他们什么体裁都写，只要能赚稿费就行。胡编乱造的假新闻怪胎，多出于这部分人之手。对于某些社会撰稿人来说，编造假新闻不再是偶尔为之，而是“专业化”操作，成为一种谋生的手段。
今天的虚假新闻，正如同脱缰的野马，若不及时驯服，将贻害无穷。作为我们网络新闻编辑者更应该把好假新闻这道关。同时，这也对网络编辑提高了要求。
一个合格的网络新闻从业者并不是单纯的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而应该是一个既懂术理又懂学理的实践型专家。因此，对于一个网络新闻从业者来说，深厚的理论功底是十分必要的。网络新闻从业者必须具备精深的新闻专业知识。新闻专业知识是新闻业务能力的导向标和储备库，新闻报道内容的选择、及所占比重、在页面空间或节目时段中所排列的位置，乃至栏目设置和主页的新闻频道编排等，无不有赖于新闻从业者精深的专业知识作为指导。因此，网络新闻从业者在精通专业知识的基础上，还应通晓广博的人文社科知识。
时效性强是网络媒体的显著特征，但是要正确处理好时效性与真实性的关系。2004年新浪网在奥运报道中，就因为片面追求时效性而制作了中国女排失败和夺冠两个模版，结果值班编辑一不小心错误地把失败的模版发了出去，对其新闻真实性和自身公信力造成很大影响。因此，尽管在时效性上网络媒体具有传统媒体无可比拟的优势，但是一定要在真实性的基础上追求时效性，不能一味图新求快。
对于一个网络新闻从业者来说，传统新闻采编业务技能是必备的基本功，同时，现代化传播技能也是不可或缺的重要技能。网络新闻从业者首先必须具备扎实的传统新闻业务技能，即采访、写作、编辑、录音、摄像等。网络新闻从业者除具备较高的理论功底和业务能力外，还必须具备良好的道德修养。在当前网络媒体成长阶段，网络新闻从业者，要特别注重道德修养的提高，要遵守网络传播的相关法律政策和行业规范及道德准则，如“电脑伦理十诫”等。
感觉比经验更重要
加大新闻的原创性是许多门户网站未来发展的一个方向。因此，对于传统媒体中的中高层管理人员与骨干人员，他们很看重。但是这还远远不够。长期从事网络 新闻编辑的某门户网站频道主编认为 ，现在对网络新闻人才的需求与四年前大不一样了。那时，互联网的编辑和传统媒体的编辑相似的地方还比较多，比如对新闻标题和文章内容的处理，但现在已经有了比较大的变化，因为网络媒体本身的形态在转变。
“网络新闻人才不单单要有很强的策划能力，而且还要有很强的网络新闻的感觉。从某种意义上说，对网络的感觉要比传统媒体从业经验还重要。”陈彤介绍说，目前新浪9个总监中，只有3位有过传统媒体经验，而总编辑和两位副总编辑几乎都没有传统媒体经验。
现在的网络编辑，最重要的不是新闻素养和相关领域的专业知识，而是对互联网的良好感觉和深刻理解。传统媒体往往会偏爱那些“天生就适合做新闻的人”，而网络媒体也特别看重那些“天生就适合做互联网”的人，这是一种“慧根”。新闻经验可以培训，但对互联网的这种感觉是天生的。
如何成为网络编辑高手?
“说实话，这一年来，寻找合适的网络新闻管理人才也是我的工作之一，但至今没有找到合适的。”新浪网总编辑陈彤在不同场合表示，商业门户网站一开始就在市场化的大背景下运作，各个商业门户网站竞争压力很大。
网络编辑必须顾及媒介自身、受众、广告商三方面的利益，而且这些是随时变化的。此外，一个好的网络编辑常常需要独自一人承担从构思策划、采访、网络发布等多个环节的制作及页面展现。因此，网络新闻编辑需要具备相关专业、新闻传播以及互联网技术等方面的综合素质。为此，网络媒体内容负责人纷纷感慨：“要找到这么一个高手是很难的。”
网络编辑对标题特别讲究。网站会通过人工或者自动的监测来考察每一条新闻在单位时间内的点击量，一般5分钟内点击量达不到一定数字的新闻就会被自动撤下来。如果标题不够抓人，那么就很难达到网站对点击率的要求，因此人们常常可以看到网上耸人听闻的标题下叙述的只不过是一个平淡无奇的小事，网络编辑就是善于把事件的一角夸张、放大，甚至有时会歪曲事实。
网络媒体的超前性，要求网络新闻从业者与时俱进，培养先进的传播观念。第一，网络新闻从业者必须具备全球传播观念。网络传播是一种全球传播，世界各地的媒体在网上争夺受众的注意力，这就要求网络新闻从业者要培养全球传播观念，放眼四海，服务全民；第二，网络新闻从业者必须具备平等的传播观念。新闻传播以传者为中心的时代已经过去了，单向宣传也已转变为双向互动。这就要求网络新闻从业者以一种平等的姿态对待受众；第三，网络新闻从业者必须具备创新的传播观念。计算机网络的开放性为新闻从业者提供了一个充分发挥和展示个性的自由平台，同时，其信息资源的快速更新性，也对新闻从业者的创新能力 提出了较高的要求。
网络编辑活动依然是一种精神生产和再创造性的智力劳动，其目的还是为了发布信息，传承文化等，只不过因为技术的发达和网络媒体的崛起，以往媒体的编辑方式或传播方式不能全盘照搬到网络媒体罢了。目前，网络新闻传播事业正方兴未艾，蓬勃发展，因此，提高网络新闻从业人员的综合素质是非常必要的。
相关文章：网络编辑该学会网络推广和网络营销
2009年04月13日，星期一 1、网络营销成功案例：
网络市场目前已经是平行于传统市场最大的企业经营平台，网络营销已经被大多数企业所认识和接受，网络营销的价值已经被大家所认可，青岛天成机械从不知名的传统小机械厂家成为国内同行业的领头羊，70%的定单来自网络；浏阳文家市烟花厂利用网络产品销往全球，浏阳烟花通过网络走向世界；广州艺品堂小品牌通过网络创造大市场，网络获取麦当劳、可口可乐等国际大买家定单等等案例告诉我们，利用网络创造财富已经不是神话，网络市场的竞争已经开始，企业实现真正意义上的网络营销势在必行！
2、网络营销现状分析：
国内很多传统中小企业对互联网的了解还不够深入，很肓目的建设一个网站、做一点推广。让为这样就可以把网络营销做好！如果是这样简单，只要公司有钱投资网络就可以了，结果和我们想的不一样就是错误的这样认为了！真正的网络营销不只是注册域名，注册实名，网站建设，搜索引擎登录，而应该是系统的网络营销整合服务。
企业建立网站，最终目标就是帮助企业通过网站赢利，赢利表现在促进企业的销售、提升企业的品牌扩大企业的营销渠道，一切无法给企业带来赢利的网站都是有问题的网站。
目前国内中小企业上网都是直接通过各地的网络公司进行，包括域名注册，主机服务，网站建设，网站推广都是由网络公司一手策划和处理，但事实上网络公司给企业做的网站没有任何营销的价值，所做的推广也只是各大网络公司的代理产品，不能根据中小企业的实际状况和需求为企业提供整合网络营销服务！
作为国内知名网络营销专家杜馨贞先生通过对国内上千家中小企业网站进行分析，对不同行业营销环境进行分析，我们得出的结论是——企业网站基本都存在这样那样的问题，而最终影响和造成了企业网站不能给企业带来赢利的结果。
常见问题：
1、 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态！
2、 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力！
3、 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户继续访问！
4、 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！
5、 网站网络营销活动开展不理想，销售情况不好！
还有就是
开展网络营销的企业要充分意识到网络营销的重要性。大公司企业可成立专门的网络营销部门，负责与网络营销有关的各类事务；中小企业也应当成立网络营销小组或者任命网络营销专员来处理网络营销事宜。只有成立网络营销部门或委派专职人员，才能把网络营销作为企业的一项日常工作来做，从而收到成效。不少企业网络营销的随意性很大，往往是觉得有用的网络营销方法手段就去试一试，没有有效的规划，自然效果难以看到。企业将网络营销作为日常工作来做，按照企业要求来规范网络营销工作，制定网络营销工作计划（例如网站建设方案，网络推广计划等），专人负责实施，定期效果评估，不断改进，这样就能取得网络营销的理想效果。
做好企业的网站并推广出去。不少企业以为做一个网站，就等于开展网络营销的工作了。其实并非如此，网站建设是网络营销的基础，只是万里长征走出的第一步，把它归为网络营销的准备工作毫不为过。有实力的企业可自行开发建设网站，一般的中小企业也可将网站外包给网络公司来建设。网站建设要遵从正面展示企业形象、实用、对客户亲和友善这样一些原则来进行，而不一定要做成华丽、图片堆积、“动感十足”的网站。很多企业网站首页都有一个FLASH片头，色彩炫目，变化多端，美其名曰“引导页”，然而事实上这种“引导页”真正有效引导的并不多，多数反而因无关元素太多，给访客错误的引导，妨碍了真实展现企业的信息。
一个有效的企业网站，要有效展示企业形象，宣传企业品牌、文化，陈列企业产品，建立客服通道，甚至于建设产品交易或分销渠道等，只有这些工作都做好了，才有利于企业正式开展网络营销。
企业好做好走出网站，把网络客户请进来的准备工作。企业网站就好比是企业的网上销售展示大厅，一味坐守大厅守株待兔是不明智的，而应当主动出击，把网络客户请进来。走出去，主要表现在利用各种商务信息交流平台，做好信息发布、反馈、回馈、商务洽谈等工作，同时把自身的网站推荐给客户，供客户了解企业，选择产品。这个过程中，企业要做的准备工作是选择若干个好的商务信息平台，可以是收费的，也可以是免费的，只要适合企业需要就成；好好整理整理企业的产品资料，制定产品信息发布计划；完善企业的网上商务信息处理和业务沟通谈判机制，制定网上业务处理流程，并由专人负责；有外贸业务的企业做好外贸资料准备工作和人才储备。
准备好了么，开始网络营销吧。先别忙，在开展网络营销之前，企业主和专职人员还应当做好“心理准备”工作：网络营销不是万能的，可尽量细化每一小步的目标，去实现它；广泛交流，多听多看，勇于尝试，但不急于求成；取得效果后，要稳扎稳打，趁胜追击，但需保持客观与清醒。
非科班出身的网络编辑该掌握什么样的技能
2009年04月13日，星期一来源：中华新闻报
作者：范丽萍 孙光海
科学技术不断发展，传统编辑方法与手段同多媒体技术日益结合，编辑工作也发生了全新的变化。随着互联网的飞速发展，网站新闻编辑也成为一个新兴职业。网络编辑人员是网站内容信息灵魂的设计师和建设者，网络编辑职业的发展已日益引起业界和相关领域的密切关注。中国的网络编辑行业，伴随着中国互联网的发展而逐渐壮大。
现实能力与现实需要
目前科班出身的网络编辑非常少，大多数网络编辑都是“半路出家”。其知识背景多为新闻、计算机、英语、中文、财经、历史等专业。计算机相关专业的人才，在网络技术的运用上非常娴熟，但是，具体内容的知识背景及思维方式就有可能会有某种局限，而其他相关专业的人才，在知识底蕴及思维方面有着得天独厚的优势，但是在网络技术方面就有可能会存在着不足。
目前国内针对网络编辑资格考试的培训课程，多是以下课程组合而成：网络编辑基础串讲、信息筛选、内容加工、内容原创（新闻采访、新闻写作、视听语言基本知识）、互动组织（受众调查、论坛及其他互动形式的管理）、内容发布系统、信息技术素养串讲（计算机与网络使用应用基础、网页制作软件的基本操作、HTML语言基础）等等。高校的网络编辑专业学习课程主要涉及：大学英语、计算机应用基础、网络技术应用、图形图像处理技术、网页设计与制作、网络编程语言、多媒体技术应用、信息处理技术、传播学概论、新闻采访与写作、编辑与评论、网络编辑技巧、网站经营管理、中外文学名著选读、美学、现代汉语、写作、现代科技概论、摄影与摄像等等。
目前中国对网络编辑的培训基本还是停留在“网络+编辑”的阶段：即，传统新闻传播理论的内容+网络应用技术。再来看社会对网络编辑的要求。综合比较三大网站——新浪、搜狐、网易的网络编辑招聘启事，可以看到，这几个网站对于网络编辑的能力要求主要有以下几个：
学历：大都要求在本科以上；外语运用能力：多为英语，能力要求在大学英语四级以上；计算机或网络技术的运用能力：多要求掌握网络设计软件，熟悉HTML代码，能独立设计网页；专业要求：多要求具备相关职位所需要的专业知识，主要有新闻、财经、房产、旅游等等；经验要求：几大网站基本都很看重网络编辑的工作经验，有个别岗位设置还要求网络编辑必须具备传统媒体的工作经验；文字表达能力：基本都要求有流畅的文字表达能力；承受压力的能力：这是做网络这个行业不得不具备的能力……
通过上述对比，可以看出，针对网络编辑资格考试的培训课程过于突出了网络技术的培训以及简单新闻技能的培训，还远远不能适应网络行业对网络编辑的现实需求，存在很大的偏差。
新浪网总编辑陈彤认为，“网络编辑必须顾及媒介自身、受众、广告商三方面的利益，而且这些是随时变化的。此外，一个好的网络编辑常常需要独自一人承担从构思策划、采访、网络发布等多个环节的制作及页面展现。因此，网络新闻编辑需要具备相关专业、新闻传播以及互联网技术等方面的综合素质。”
由此可见，我们应该以全面的视角来看待这个问题。网络编辑不一定要对新闻很精通，但是他应该具备新闻人的新闻敏感、瞬间把握受众心理的能力、良好的采写编能力；网络编辑也不一定得是个网络高手，但是他的网络技术能力一定要足以将自己的作品完美地展现在互联网上；另外，网络编辑具备相关的专业知识反而更为重要，只是这种专业知识未必是新闻知识，也可以是财经、历史、甚至时尚、女性等知识，因为网络可以是媒体，但不一定是新闻媒体，而这些专业的知识对于从事该领域的编辑工作是必须的。
网络编辑
是技术与人文之间的桥梁
网络编辑不仅是技术平台的运用者、操作者，也是信息的人文价值的开掘者。从这个意义上讲，网络编辑不但是新媒体时代的“把关人”，更是一位思想者，这就对网络编辑的素质与综合能力提出了更高的要求。首先，网络编辑需要具备完善的知识与技能结构。其次，网络编辑还应具备一定的市场意识。再次，网络编辑应充分了解国家相关政策和法规。最后，网络编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。互联网是一个多媒体体系，互联网上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作，因此，网络编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力，广播、电视媒体要求的视频、音频编辑能力以及网络这个新媒体本身所需要的一些能力。由此看来，“全”而“专”，对于网络编辑这个职业而言，是十分必要的。
入行门槛：
网络编辑职业资格证书
网络职业资格申报有工作年限要求，网络编辑员要求有1年本职工作经验，助理网络编辑师要求有2年本职工作经验，而网络编辑师及高级网络编辑师至少有3年本职工作经验。同时还必须参加劳动部组织的培训，培训合格获得由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心核发的相应等级网络编辑员职业《CETTIC职业培训合格证书》后，才可以参加国家鉴定考试，鉴定考试合格者可获得《网络编辑员职业国家职业资格证书》，该证书在全国范围内有效。
按照国家职业标准，网络编辑资格分为四个级别：网络编辑员国家职业资格四级、助理网络编辑师国家职业资格三级、网络编辑师国家职业资格二级、高级网络编辑师国家职业资格一级。
相关文章：网络编辑个人能力是网络媒体的核心能力
2009年04月13日，星期一【编辑网说】网络媒体的核心价值是由网络编辑实现，网络编辑的个人能力聚顶改了网络媒体的核心能力，这在中小型网站网站中显得尤为突出。门户网站已经形成了工业化的生产方式来处理新闻，但对于要进行成本控制的中小网站来说，流水线式的生产方式并不适合，所以网站要提高自己的核心能力，还是应该先从网络编辑的个人能力提高开始入手。
来源：中华新闻报
作者：梁春晓
网络媒体的价值是什么？网络媒体的价值主要来源于对信息的汇集、加工和传播，具体包含以下六个方面：
(1) 传递：将信息从一个地方传递到另一个地方；(2)选择：将信息“由多变少”，选择具有90%价值的10%的信息，减少用户“信息选择成本”；(3)整理：将信息由“无序”转变成“有序”，由“无结构”转变为“有结构”；(4)归纳：将空泛、朦胧的信息转变为清晰、轮廓的信息；(5)挖掘：通过信息挖掘，揭示数据、信息背后的数据、信息和关联；(6)发现：知识发现的过程，发现和创造数据、信息深处的知识。
以上工作，大多是由网络媒体编辑借助技术手段——例如专门的软件和系统——完成的，这些编辑们在形似垃圾的海量信息中工作，以尽可能少的信息量，创造尽可能大的价值量。内容的价值、网络媒体的核心能力与网络媒体编辑息息相关，编辑个人能力构成了网络媒体核心能力重要组成部分。
网络媒体编辑的兴趣和能力与网络媒体的栏目内容是互动的：一方面，编辑的兴趣和能力，直接影响和决定着栏目内容；另一方面，编辑长期从事特定栏目的编辑，又会影响和改变编辑的兴趣和能力。这是一种正反馈机制。只要这种正反馈机制持续的时间足够长，就会在“编辑能力”与“栏目内容”之间形成足够强的互补关系，共同构成一个有机的“大系统”。编辑能力与栏目内容之间的互补或契合关系是复杂的，大到频道和栏目的结构设计，中到内容选择和版面设计，小到文字和图片的风格……无一不与编辑个人的兴趣和能力相关，彼此互补和契合，形成了密不可分的有机整体。
编辑个人的这种能力，是一种将网络媒体的信息原料转化为网络媒体的信息产品的能力，即“内容生产能力”。假如这种能力同时具备以下三个特征，那么就可以说这种能力是网络媒体的一种核心能力：
(1)价值性：这种能力能够带来和引发平均水平以上的网站访问量，或者其他价值；(2)独特性：这种能力是特定的编辑个人与特定的栏目内容互动、互补或契合，因而难以被模仿；(3)扩展性：这种能力可以扩展应用至其他内容产品或服务。
进一步分析，上述基于编辑个人能力的网络媒体的核心能力包括：(1)知识：有显性知识，但更多的是隐性知识；(2)关系：长期建立和形成的与内容编辑和内容建设相关的各种各样的行业关系和人际关系等；(3)习惯：因为从事特定栏目内容编辑而养成的学习、思考和关注等习惯；(4)其他：如经验、规则等。
以上分析表明：编辑在自觉或不自觉中具备和形成的个人能力，是网络媒体核心能力的一个重要组成部分或基石。网络媒体经营者应该充分认识到这种核心能力的存在，并加以珍惜。更重要的是，网络媒体应该有意识地发现、鼓励、维护、培育和加强这种基于编辑个人能力的网络媒体的核心能力，建立必要的机制、制度和文化，与网络媒体的其他能力整合，构建和形成网络媒体的核心竞争力。
相关文章：